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文旅产业融合升级,布局文旅灯光市场正当其时

2019-03-13
[摘要]随着互联网的发展,旅游业不仅在对GDP的综合贡献逐年增加,占GDP总量保持10%之上,行业内的产品及业态也在逐渐丰富,可见,旅游业在经济发展中的作用更加凸显。

  一、文旅融合,催生旅游新业态

  随着互联网的发展,旅游业不仅在对GDP的综合贡献逐年增加,占GDP总量保持10%之上,行业内的产品及业态也在逐渐丰富,可见,旅游业在经济发展中的作用更加凸显。

  (一)旅游业已成支柱产业

  2014年-2018E全国旅游业对GDP综合贡献额、占国家GDP总量、GDP中的占比。

  (二)旅游产品及业态更加丰富

  改革开放以来,随着中国经济与国民收入的增长,旅游不再只是特定阶层和少数人的享受,逐步成为国民大众日常生活常态,2017年我国人均次数达3.7次,2018年上半年国内出游花费占比人均消费支出11%,中国护照影响力逐渐增强,大众可选择的目的地越来越多。

  (三)文旅融合开启旅游新时代

  机构融合,文化和旅游部门现已全部完成挂牌。文化和旅游部正式挂牌后,31个省(市)纷纷宣布文化和旅游厅(委)正式挂牌或宣布新的领导班子。

  文化产业与旅游产业的融合,将发挥1+1>2的效果,呈现几何级数增长的态势。

  文化:文化为旅游赋予了更加丰富的内容,为旅游的产品化升级赋予了内涵。

  旅游:旅游为文化的传播提供了载体,为文化的产业化提供了手段和渠道。

  国家鼓励开发的11大旅游新业态

  (四)旅游产业升级

  文旅企业向集团化、规模化发展;文化演艺等各类主题秀异彩纷呈;主题乐园数量、质量不断增长。

  2018年中报(旅游类)总资产前10名

  国内主题公园自主品牌,长隆、华侨城、方特无疑是国内实力代表,规模和影响力都日益提升。

长隆集团近5年游客量情况

主体娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布

年份

游客量

(万人)

同比增长

全球排名

2017

3103.1

13.4%

6

2016

2736.2

16.0%

7

2015

2358.7

26.4%

7

2014

1865.9

59.9%

9

2013

1167.2

/

未进前十


华侨城集团近5年游客量情况

主体娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布

年份

游客量

(万人)

同比增长

全球排名

2017

4288

32.9%

4

2016

3227

11.9%

4

2015

3018

7.8%

4

2014

2799

6.3%

4

2013

2632

12.7%

4


方特近5年游客量情况

主体娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布

年份

游客量

(万人)

同比增长

全球排名

2017

3829.5

21.7%

5

2016

3163.9

37.0%

5

2015

2309.3

77.4%

8

2014

1302

/

跌出前十

2013

1311.8

42.7%

9





  二、社会资本的跨界投入

  (一)文旅产业将是投资的巨大风口

  据原国家旅游局数据,我国旅游行业投资规模不断扩大,2015年全国旅游业完成投资约1万亿元,2016年实际完成投资约1.3万亿元, 2017年继续保持稳定增长态势,全国旅游投资超1.5万亿元。文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后,下一个经济大潮,并席卷世界各地。

  (二)旅游投资过万亿,跨界资本成主力军

  大型旅游综合体项目整合多种领域成全域旅游发展的重要方向和拉动地方经济发展的重要动力。旅游度假区、旅游小镇、主题乐园等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

  (三)企业跨界现象频发,构建产业生态圈趋势明显

  随着互联网的发展及消费升级,无论是百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业,还是携程等旅游企业,均有投资覆盖不同行业领域,助力延长产业链。

  (四)2018年下半年,特色小镇成布局重点

  据信息显示,2018年下半年来,包括重庆、广东、江苏、广西、四川等在内的16个省市陆续签约重大文旅项目,数量高达24起,总签约额超5700亿(不完全统计)。其中,金额最大的要属重庆。在日前召开的文旅产业重点项目签约仪式上,重庆签约30个重大项目,金额高达1699亿。

  2018年下半年部分文旅项目签约动向

  从各省投资签约的项目类型来看,特色小镇项目占据四成,包括重庆、福建、湖北、河北、江西、海南等地均有涉及,签约金额达上千亿。

  其中,仅恒大布局的特色小镇项目签约金额就高达900亿,包括恒大旅游集团在武汉江夏区打造的恒大科技旅游城项目,投资500亿元,涵盖温泉小镇、科技小镇、运动公园和运动中心等文化旅游业态;恒大高科农业集团300亿在重庆铜罐驿打造东方艺术田园小镇,建设高科技农业智能温室、农文旅公园和时代田园新城等。

  三、文旅与灯光的结合,使产业翻倍赋值

  (一)夜游经济潜力巨大推动发展正当其时

  近期,全国各地频频出台促进夜间经济发展的意见、文件为夜间旅游发展营造了良好的政策和产业发展环境,成为夜间旅游发展的重要推动力。早在2004年,青岛市就出台了《关于加快发展市区夜间经济的实施意见》,对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索。此后,辽宁、杭州、郑州、沧州、邢台、葫芦岛等省市均出台了促进夜间经济发展的相关意见。

  文旅企业、夜游相关企业以及各地政府在夜游业态、产品方面的创新探索,为夜游经济的发展绘就了美好蓝图,并形成了夜游项目、旅游演艺、夜市街区、夜间节事等四种主要业态。夜游项目是在日间游览的基础上,开展夜间游览活动,充分利用景区、城市等已有的资源、设施和服务等条件,通过增加夜间照明设备、灯光设计、造景和夜间活动等,为旅游者提供全新的夜游体验,将资源的时间效应发挥到最大。

  (二)灯光才是特色小镇的源源动力

  近年,旅游、文化产业对经济的贡献在不断增长,文旅产业作为朝阳行业,也迎来了它的黄金十年。世界旅游的形势也正在产生新的变革,去年联合国将2017年定为国际可持续旅游发展年。旅游产业正在与音响灯光产业的联系越来越紧密,作为旅游建设中的重要部分,旅游经济的发展为音响灯光行业提供了广阔的市场。

  据了解,文旅特色小镇的核心在于:构建以特色生活为蓝本的复合生态社会关系,并以此协调带动旅游经济和相关泛旅游产业在区域空间内的持续发展。文旅灯光设计公司对景区要有明确的主题性和差异化,彰显景区的文化以及地域特征,以灯光强弱区分商业、居住、行政,以人性化为宗旨,营造安全舒适的城市环境,达到人、景观、灯光之间的交流。

  (三)灯光节/灯光秀打造城市新名片

  灯光节可以展现一个城市乃至国家的精神面貌,好的灯光作品可以引发人们对社会和生活的思考。

  法国里昂灯光节作为世界三大灯光节之一,原本是为了纪念圣母玛利亚的宗教节日,通过灯光艺术与古建筑的碰撞,让里昂的历史也变得灵动起来。这场城市盛会是里昂人文精神的体现,也是对社会文化的一种延续与传承。

  广州国际灯光节历经七年的成长,已然与法国、悉尼并列为世界三大灯光节之一。他不仅仅是一个灯光艺术的展示平台,也是一项有着国际影响力的城市盛会。极富视觉冲击力的作品为广州增添无限生机,力图用灯光让世界看到羊城的美,用创意让世界领略中国智慧,打造城市新名片。

  (四)超炫酷的灯光艺术装置,让城市夜景再升级

  依托于日益成熟的智能控制技术,灯光不再局限于单一的功能性照明,越来越多的艺术大师及设计师利用光的物理特性进行艺术创作,将灯光、材料、声音、情感、互动等多种元素融合在一起,创造出美轮美奂的灯光艺术装置。

  光的多样性使这一灯光艺术装置相对于其他艺术形式具有无可比拟的艺术特性,近年来也成为了国内外艺术、设计师们的新宠,他们利用创新、独特的创作手法,使灯光艺术装置“活”起来。独具互动性的灯光装置无论在商业领域还是艺术领域,都为我们空间氛围营造提供更多的可能性。目前灯光装置已经逐渐普及,应用于各种艺术展览、公共景观、购物广场、商业店铺、办公场所,甚至是医疗项目上。

  四、布局文旅+照明的未来产业格局

  在经济会议中指出2019年工作重点,涉及文旅产业的重点包括:

  ? 扎实推进乡村振兴战略;

  ? 促进区域协调发展;

  ? 加快经济体制改革,支持民营企业发展;

  ? 推动全方位对外开放等。

  旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力,是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁,是人民生活水平提高的一个重要指标。2019年中国稳中求进的工作总基调,为文旅产业的高质量发展提供了新的契机。

  从2018年旅游相关政策可看出,在改革开放进一步深化的条件下,政府端对旅游产业空间、业态发展、公共服务建设等方面的关注度逐渐增强,其中,在政策内容中关于全域旅游、乡村振兴、智慧旅游、旅游厕所、自驾车旅、体育旅游等新业态领域内容重点强调。

  2018年初,各项工程建设、工程改造及中标项目如雨后春笋般争相破土,多地项目工程规划涌现,也喻示着景观照明将继续蓬勃发展。以G20峰会杭州夜景亮化为标志,我国城市景观照明逐步向艺术性和智慧型过渡,利用当地的人文与地理资源,让文化与科技进行融合,再现城市的山水特征,带动城市旅游发展。由于国家政策的推广支持,在全国范围内,景观照明改造也掀起一股热潮,进入2018年,山东青岛、乌兰察布市、陕西西安等城市相继启动亮化提升工程。

  企业与招商联动公共聚集空间、文化体验空间、旅游休闲空间、商业消费空间,使业态与空间有机组合,更好的满足多元的公共文化消费需求,打造有造血机制的城市文化综合体。


  版权声明:该文章部分资料来源于文化和旅游部、国家统计局、中国旅游研究院、驴妈妈旅游网、课题组调研整理以及网络公开数据整理等、特色小镇研究院等,由城市光网整合发布,如需转载,请留言“转载”,转载时请注明出处。有任何疑问,请联系小编(z18797579321)~


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