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迪拜:爱马仕“疯狂方巾”沉浸式体验派对

古奇文创2019-08-22 10:25:46

“疯狂方巾”派对是爱马仕品牌最令人期待的沉浸式体验派对之一。从所有的经典到最新的丝巾,活动玩的是丝巾的艺术。体验充满了派对现场的每个角落,每个人都沉浸在爱马仕“疯狂方巾”的世界中。这里充满了一种疯狂的“艺术状态”的气氛,浓郁法国风情的康康舞让来宾们,仿佛回到了爱马仕的故乡法国。

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获得与爱马仕女性世界副艺术总监巴厘·巴雷特(Bali Barret)的采访是一项挑战,但当你听到她的日常生活是由什么组成时,就很容易理解其中的原因了。2003年,爱马仕(Hermes)艺术总监、创始家族第六代成员皮埃尔-亚历克西斯·杜马斯为标志性的系列围巾产品组建了一个设计委员会,之后她首次加入了这家传统服饰公司,并被任命为女性丝绸产品的艺术总监。六年后,随着爱马仕成为增长最快的奢侈品牌之一,她现在负责该品牌所有女性系列的创作。

对一个女人来说,管理爱马仕这样的大品牌,即使对最有成就的人来说,也是一件令人焦虑的事情。

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作为她的首个项目,“疯狂方巾”系列产品仍然是她最爱的,因为它自由的艺术表达和它对爱马仕历史的重要性,还因为它满足了一个忙于各种颜色和创造力的头脑的渴望。她说道:“对我来说,围巾就像一个自由广场,在那里你可以表达很多想法,很多行为以及很多绘画方式。这是一个色彩冲击,颜色对我来说很重要,因为这是你看到的第一件事,在你理解你所看到的之前,你首先会被色彩冲击。”当然,不仅仅是巴里想出了这些丝巾图案的创意。她说:“我们的丝巾有来自世界各地的50位不同的插画家,这是一个复杂的团队,”这在一定程度上解释了为什么围巾的设计生产从开始到结束有时需要三年。

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进入“疯狂方巾”派对。如果你想了解爱马仕丝巾的千变万化的样子,那么“疯狂方巾”派对将是一个完美的体验。大规模的在全球主要城市进行巡回活动,包括马德里、上海等城市。今年选择了迪拜,爱马仕将迪拜歌剧,转换成一个丝绸的世界,展示了该品牌的丝巾产品,让丝巾的故事栩栩如生。“疯狂方巾”派对背后的理念是让我们的客户、媒体记者和社交媒体朋友有机会立体地体验爱马仕丝巾的故事。我们总是在谈论讲故事,通过“疯狂方巾”派对,我们希望他们成为故事中的一部分。我们的想法是用现场的活动体验设计,让客人们体验讲故事的过程。”

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选择迪拜作为活动最新的目的地是一个经过深思熟虑的举动,除了是该地区最受欢迎的品牌之一,它还充当了一个平台,将“疯狂卡雷”这个不断演变的产品世界介绍给一个不仅仅把围巾当作配饰来佩戴的城市。在中东,有一个非常强大的围巾传统——女性会戴很多围巾,可能比其他任何地方都多。这也是我们选择迪拜作为目的地的原因之一,因为那边有我们的受众。这对我们而言是一个去那里见客户的机会。这也让我们能够以一种有趣的方式向年轻一代展示爱马仕。在社交媒体上浏览当晚派对的照片,看起来效果很不错。


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