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夜经济回温,文创灯光助力城市点亮地标夜游项目

2020
07/13
10:48
城市光网
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在聚焦消费升级、拉动内需的当下,“夜经济”日益成为热点话题,2019年以来,北京、上海、天津、济南、重庆等各大城市纷纷出台“夜经济”措施,政策扶持加上市场活力,夜经济实火!

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近年来,随着经济全球化和民众消费格局的转变,“夜经济”作为一股新生力量点亮了诸多城市的夜晚。一座城市的夜间经济质量是考察其国际化程度、文化品格及居民生活品质的重要标尺。作为城市功能转换的新兴时空场域,发展夜间经济既着力发挥扩大内需、优化产业结构和提升竞争力的经济效益,同时亦放大其凸显城市文化丰富度、改善人居环境的社会效益。

即使受新冠疫情的影响,夜经济的发展受到了阻碍,但从2020年的五一假期的旅游频次和消费方向来看,夜经济已经回温。与此同时,各大城市纷纷开始规划布局夜经济片区,打造夜游观光路线和地标夜游项目,创造差异化的夜经济舞台,构建特色化的城市文化场景。

 01 全国发力 打造地标夜游项目 

“夜经济”不仅是城市活力的重要指标,也对消费市场卓有贡献。复工复产步入正轨后的五一小长假里,人们用消费证明了对假期的热爱。据美团研究院数据显示,截至5月4日,全国生活服务业消费复苏率已达91.5%,相比4月30日的75.9%有较大幅度提升,在五一小长假的刺激之下,整体经济正在快速回归正常轨道。可见,城市发展“夜经济”的潜力巨大。

同时,多地数据表明,该地夜经济的配套设施建设越完善、夜间环境越好,越能提升整体的消费。因此,从2019年以来,各地纷纷规划夜经济模式,打造特色夜游地标项目来刺激夜间经济的发展。

2020年,更是加大力度促发展,如长沙在2020年-2025年6年间,将投资50亿发展夜间经济建设项目,同时还将投资3.6亿元,采取“EPC+投资+运营”的方式,打造城市空间光影秀。

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成都投资约30亿元打造实力田园项目,该项目以“花水田园新美学、乡村新经济、西南夜游第一村、传承望丛耕读文化”为主题,着力打造成为“国家级旅游度假引领区”、“成都乡村新经济先行实践区”和“郫都‘农商文旅体创’深度融合示范区”。

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大连拟投资12亿元,将发展方向为以夜为特色、文旅融合的首个夜间文旅目的地——N·PARK公园。“N·PARK公园”内将包含“夜赏连艺”“夜玩联赛”“夜观连展”“夜闹连市”“夜品连味”“夜品连酒”“夜购连货”“夜游连景”“夜住连城”等全旅游业态,建设大连夜间旅游新地标。

纵观各大城市对夜游地标项目的规划,都有着投资规模大,规划时间长,以文化旅游为核心的特点,以灯光环境营造为重要手法,重在打造夜经济的特色化、差异化、多元化。

 02 上佳灯光环境 凸显城市夜游地标品质 

除了这些雨后春笋般的新夜游地标项目,在中国许多一线城市早就开始实践,摸索出自己的一套“夜经济”模式,通过灯光的加持打造自己的“夜经济”地标。如上海的新天地、城隍庙,南京的夫子庙、秦淮河,成都的春熙路、太古里……

每当华灯初上,整个浦江两岸流光溢彩,璀璨夜色使全球游客和生活在这座城市的市民都能触摸到“不夜城”的历史文化遗存和都市跳动的时代脉搏。

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为弥补春节期间秦淮灯会没有亮灯的遗憾。今年3月南京夫子庙主题为“灯耀金陵·圆梦小康”的第34届“秦淮灯会”在晚间重新开始亮灯,夫子庙秦淮风光带恢复灯火璀璨,流光溢彩,美轮美奂,吸引了游客前来观夜景、赏花灯。

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随着居民消费水平的不断提高和商业格局的不断完善,促进了“夜经济”发展。以灯光为媒介,涌现了一批批具有代表性、各具特色的“夜经济”地标。

“夜经济”地标特色鲜明,集聚着丰富的业态,满足人们夜间的多种消费需求,正成为“夜经济”发展的引领者和带动者。

我们不难发现,在这些较为成熟的“夜经济”区,都有着共同的特点,他们都有着完整的灯光规划与打造,用灯光塑造更美好的夜间环境,为夜晚聚集人群、刺激消费提供基本条件。

夜经济是什么?夜游文创灯光研究院认为它是“灯光+第三产业”,即“灯光+食+游+娱+购+体+展+演”。夜游地标项目的整体打造亦是如此,这是一场“灯光+”的盛宴。

一个上佳灯光环境的营造是夜间经济发展最重要的产业基础,夜间经济不可缺的要素,地标夜游项目作为夜经济的重要载体,更是需要灯光环境的塑造。

 03  彰显差异化,夜游地标灯光需要转型升级 

当前,“夜经济”已成为扩大消费、助推经济增长的重要抓手,夜生活的丰富程度也体现着一座城市的现代化水平与消费繁荣指数。夜经济地标的特色化与创意化不仅彰显当地的特色,更加能拉动当地的特色消费。

由于“夜经济”发展迅速,各大城市的夜经济地标开始相互借鉴,出现了“相似”、“雷同”现象,地标发展如何彰显其业态的丰富性、差异化、多元化,成为首要问题。

地标夜游项目作为城市文化夜晚的门户,要求灯光环境的塑造不仅仅要做到亮与美,更需要用光来凸显城市的人文、历史与地理特质,文创灯光是其破题之举。

图片7.png图:重庆洪崖洞灯光

文创灯光不同于普通照明,融合了视觉、动漫、文化、移动互联网、投影和灯光,将先进的技术、美好的创意和灯光融合,利用灯光载体,传递多样性色彩变化和色温控制,满足不同文化内容价值传递需要。

文创灯光还能在在满足灯光环境需要的同时,辅助科技手段,也深度考虑了人与灯光环境的融合、手机和灯光的互动体验,同时亦能够根据节日和文化气氛的需要,随时调整灯光投射和播放内容。比如新年倒计时,结合当地文化的内容故事、文化IP和传递价值观的文字,音视频和动画内容。

图片8.png图:深圳市民中心灯光秀

发展“夜经济”,打造夜游地标,需要从读懂自己的城市开始。

海滨广场是深圳宝安区的一张重要名片,为提升城市建设品质,宝安区城管局想要在这里通过灯光来激活城市广场的活力,带给宝安市民一场新颖独特的灯光盛宴。

杭州柏年市政工程有限公司就在了解当地的文化和实际情况的基础上,通过“文化创意+科技创造”的整体设计思路,引用最新高科技术设备和定制编排丰富多彩的传统文化内容,将它打造成为一个活力四射的夜游地标。向市民展现了一个完美的交互式灯光体验环境,实现了灯光与高科技的跨界融合。

图:深圳海滨广场文创灯光秀

洲明柏年市政总经理助理兼市场总监吕川表示:对于夜游地标灯光环境的塑造需要做到以人为本,一切按照实际的需求来。当然,我们要在这个需求的框架内,用灯光去作画,去描绘出当地的风骨。

 04  文创灯光成标配 夜经济地标焕发生机 

夜经济不是经营时间的简单延长,灯光的作用也不仅仅是将黑夜点亮。夜经济的黄金时间段是19:00之后的四小时,要充分发挥这段时间的效能,以灯光为笔,用文化赋能效果显现。

如今文旅产业日渐兴盛,在夜游经济的加持助力下,各大城市延长了旅游时间,同时人民对于旅游有了更高层次的定义,也使得文创灯光在行业里稳占优势。

夜游文创灯光研究院执行院长/广州文创灯光科技有限公司总导演/上海工程技术大学中韩多媒体设计学院教授俞立昂曾表示:“灯光与其他行业跨界融合,超越了原有的照亮功能,增添了经济属性和交互功能。比如,灯光和运动的结合、灯光和交互的结合、灯光和移动互联网的结合,这些结合都改变了它原有的经济属性。”

一座城市夜晚的亮度常常能够反映出这座城市的经济发达、居民富裕、生活丰富、社会稳定等程度。不同于乡村静谧的夜晚,城市繁华夜景让很多人流连忘返,而这其中城市灯光在扮靓城市夜生活中发挥着举足轻重的作用。

不论是诸如东京、纽约、首尔、巴黎等国家大都市文旅融合催生的“日不落”现象,还是有如古人笙歌宴舞醉逍遥的“不夜城”景观,上佳灯光环境的营造打开了我国当前发展夜间文化经济的思路。

图:国外夜经济火爆

而文创灯光的出现,使得夜经济在灯光环境的塑造上,多了更多的可能性。流光溢彩的广场、特色鲜明亮丽的街道、绚丽璀璨,科技互动的商业区……人们在活跃、明快的现代化城市夜景灯光背景下,休闲、漫步在城市的夜游地标中。

洲明柏年市政总经理助理兼市场总监吕川认为:文创灯光不仅限于灯光而是一种以灯光为切入口的新型商业模式,用跨界融合的手法去打造出一个亲民的、参与感极强的灯光效果,再以灯光为切入口去打造一个新的IP、新的业态。这样无论从文化地标、城市名片的打造还是从经济提升方面,是可以二者兼得的。

“光是夜晚的建筑师”。以文创灯光作为艺术表现手段,用绚丽的光、色变化将城市映衬于茫茫夜色中,不仅打造了城市独特的夜游地标、繁荣了城市风貌,为夜晚的城市增光、添彩,还使城市的夜经济焕发生机。

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