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2020暑期夜游报告:夜间旅游消费活跃度与优质IP强相关

2020
08/05
15:09
南方都市报
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  进入暑期以来,全国各地的夜间文旅消费进入旺季,“人间烟火气”全面回归。日前,同程旅行发布了《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》(下称《报告》)。

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  《报告》显示,自6月中下旬以来,全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势,跨省跟团游及景区室内项目的恢复进一步释放了暑期夜间旅游消费需求。夜间旅游消费活跃度较高的城市主要是拥有热门主题乐园的城市,例如上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡等。最受欢迎的夜游项目是拥有丰富夜间娱乐活动的主题乐园,其次是水世界、水公园、度假区、游船等。夜间旅游消费的核心人群主要以“90后”和“80后”为主,女性比男性更爱夜游。

夜间旅游消费活跃度与优质IP强相关

  《报告》来自同程旅行的文旅大数据显示,今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有:上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京、天津等。消费活跃度较高的城市基本都拥有1个以上优质“IP”,主要以主题乐园类为主。例如,常州中华恐龙园、上海迪士尼度假区、芜湖华强方特、广州珠江夜游、深圳欢乐谷等,部分城市则以深厚的文化底蕴和丰富的夜间文娱活动而吸引了大量游客,例如首都北京和历史文化名城苏州、南京、成都、天津等。此外,广州、深圳、重庆等城市丰富的夜生活也成为吸引游客的重要因素。

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图片来源:同程旅行

  6月份以来,为了促进当地夜经济的疫后复苏,不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费,对当地夜间旅游消费的复苏起到了很好的拉动作用。例如,苏州市推出的“姑苏八点半”活动,配合政府消费券的发放及线上、线下联动推广,极大地提振了本地的夜间旅游消费。

主题乐园是暑期各地夜间旅游消费的绝对"主角"

  今年暑期夜间旅游主要玩什么?《报告》基于同程旅行文旅大数据的分析显示,在今年暑期夜间旅游热门出游主题中,主题乐园(综合性大型乐园及单一主题乐园等)占比45.7%,其次是水世界,占比16.3%,城市近郊的生态度假区等占比8.3%,江河湖的夜间游船占比5.2%。

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图片来源:同程旅行

  从具体的夜游产品结构来看,主题乐园的夜场门票占比近半,是夜间旅游消费的绝对“主角”。发源于欧美的国内综合性主题乐园基本都将演艺作为其“IP”建设的重头戏,每年暑期更是其吸引游客的“大菜”。例如,深圳欢乐谷的夜间演艺有十余个场次,包括《魔秀》、《炫空魅影》光影杂技秀、《玛雅礼记》风情舞蹈等;北京欢乐谷则重点推出了大型跨媒体实景水秀《天幕水极》;常州中华恐龙园夏季特别推出的《冰疯夜狂欢》以及针对少年儿童的有声剧等;芜湖方特梦幻王国推出了大型原创舞台剧 《猴王》和大型魔幻秀《飞翔之歌》等适合暑期夜间观赏的演艺节目。另外,大部分主题公园内部针对暑期市场还特别推出了水世界或水公园等水上娱乐“园中园”项目,也成为其吸引游客的重要“IP”。

  除了主题公园外,遍布各大城市的水世界、水公园也是本地居民夜间旅游消费的热门选择。江河湖上的夜间游船项目一直是沿海沿江城市的热门夜游项目,人气较高的主要有珠江夜游、黄浦江夜游、鹭江夜游、秦淮夜游等传统游船线路,乌镇、周庄、同里等江南水乡古镇的小船夜游项目也非常受欢迎。

  相对于包含传统旅游景区的夜游线路,暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在城市观光类项目中,逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验本地人生活的夜游方式。湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明表示,游客还是很喜欢看表演、逛夜市、看城市夜景的,暑期的部分线路中也会特意安排一些夜间游玩的项目。安徽环球文化旅游集团有限公司总裁徐华玉也表示,暑期的部分线路会安排篝火晚会、户外大型演出、逛夜市等夜间游玩项目。

“80后”和“90后”最爱夜游,女性占比更高

  《报告》来自同程旅行的大数据显示,夜间旅游消费核心人群的年龄结构主要集中在25至34岁之间,占比44.7%,其次是35至44岁,占比26.8%,整体45岁以下人群占比90%以上。总体而言,夜间旅游消费主要以“80后”和“90后”年轻人群为主。性别结构方面,女性比男性更喜欢夜间旅游,在夜间旅游的性别抽样统计中,女性占比56.3%,男性占比43.7%。

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图片来源:同程旅行

  客源城市分布方面,国内夜间文旅消费人群主要来自上海、广州、北京、苏州、深圳、天津、南京、武汉、成都、重庆、宁波、杭州、镇江、合肥等城市,这些城市或拥有丰富多彩的夜生活场景,或拥有流光溢彩的城市夜景,或拥有高质量的夜间文化娱乐设施(大型主题公园、开放式演出等)。

  《报告》认为,消费人群的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态,从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺表演等,在产品形式上都更加迎合年轻人的口味。在全域旅游时代,夜间旅游消费的边界正在快速延伸,超出了传统的旅游景点范畴,对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。数据显示,夜间旅游产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长具有明显的拉动作用。


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