沉浸式惊吓空间，主题乐园与游客的共同「突破口」

“你要突破自己吗？”

在体验今年的“惊彩”环球之前，有朋友问了笔者这样一句话。

作为北京环球度假区秋季限定主题活动，“惊彩”环球在去年首办，为原本萧瑟的北方秋夜点燃了人气烟火。在此基础上，今年的活动全线升级。

其中，两大全新惊吓空间——“杰克马戏团”和“81号公馆”是重头戏，分别代表着环球影城IP的传承和北京环球度假区的创新。前者是环球主题公园原创的经典IP，问世20余年仍经久不衰；后者是北京环球度假区以“电影拍摄片场”为蓝本，打造的体验空间。

相较于去年惊奇农场的露天形式，这俩重头戏采用了更具沉浸感、戏剧感和猎奇感的封闭模式。这对于北京环球度假区和游客来说，均是极大的突破。

相关数据可以直观体现，活动首日，客流从前日的1.8W人暴涨到3.2W；而之于游客，会有这样一种感受：未知的恐惧全然退去，前行的焦虑总有尽头，突破的喜悦常驻心房。这是惊吓空间特有的魅力，也是主题乐园存在的意义。

一、惊吓空间，北京环球度假区与游客的联创故事

“想太多，只会越来越害怕，relax。”

笔者原来是一个极度怕“鬼”的人，曾经因为这次体验紧张焦虑到失眠，到了现场更是恐惧加倍，致使同行的朋友一直在安慰，并且建议先尝试过山车过渡一番。

是的，笔者以前是连过山车都不敢坐的人，害怕一切未知且不够稳定的体验。可过山车尚有安全带固定、有肉眼可见的轨道，而全封闭的惊吓空间，只能靠自己探索。

待到夜幕降临，重头戏直面眼前，恐惧与焦虑翻倍。当然，这之下，隐藏着意识不到的兴奋和期待。

1、精神世界的冒险与突破

穿过夜晚的小黄人园区，“杰克马戏团”的大门迎面打开，在五彩斑斓的灯光下，小丑杰克怪诞的笑脸鲜活灵动。笔者的心脏提到了喉咙，浑身发抖，头皮发麻，可是又不知怎的，硬生出一股勇气，和朋友走到了最前面。

冒险的旅程正式开始，我们是误闯马戏团禁地的不速之客，穿梭于精致布景之间，感受这里的新奇、惊险、刺激、滑稽和幽默。而整个空间亦像电影一样，用极致夸张的方式，将生活里勇探未知的魅力浓缩于一隅。

开始是初涉的紧张，哪怕是最淡定的伙伴，也会被门口酒保的动作吓到；接着是迷茫的抉择，镜面迷宫让人看不透周围的路，唯有亲手触碰才能前行；最难的是不可逆性的挑战，在旋转的吊桥上，《闪灵》既视感的双生姐妹站在前方，我们不能回头，必须面对她们。

还有真假的疑惑，一群小丑排排站，谁是真，谁是假，谁会出其不意跳出来，很考验自己的判断；也有意外的惊喜，一身粉色浴袍，姿势娇俏，北京环球度假区“如花”正在走红，风头直逼“恶魔兔”，不知道明年的“惊彩”环球，有无他的周边。

最精彩的自然是小丑“杰克”的出场，作为万众期待的压轴明星，他的出现是全程的高潮，但同时在宣告旅程即将结束。我松了一口气，却也有些不舍。

出乎意料的是，一路下来，笔者并没有想象得害怕，倒是请来陪伴的朋友，尖叫连连。我们的角色互换了。原来，我仅仅是过分恐惧未知，真的进入其中，反而可以保护朋友，甚至敏锐地感知到前方惊奇角色会出没的位置，提前预知危险。

更没想到，在我们前面的摄影大哥淡定异常，后面的大哥同事看着朋友一惊一乍，笑到不能自已，觉得朋友比惊奇角色还抢镜。还有其他同样或尖叫、或紧张的伙伴。每个人都在享受，每个人都在释放。

短短6分钟左右的时间，各式各样的反应和情绪，在一座几十米的空间里集中爆发，将“杰克马戏团”变成了一个夜空下的宝藏魔盒，外面平淡稳定，内则生猛热烈，喷涌着众人难以自识的情感和状态，为主题乐园熔出了新的活力。

2、心慌加心痒的意外惊喜

“杰克马戏团”的体验对于笔者或者同类人来说，无疑是重大突破。一个人的经历里，总有徘徊“门口”的体验，不管是在下面看着“霸天虎”发射，还是工作上对高平台的向往，抑或是情感里盈满于胸的思念，未知的恐惧和焦虑都会高筑起层层压力，阻碍前行的步伐。而随着冒险结束，这些压力会彻底转化成内在的精神力量，开拓新领域的路。

其实大家恐惧的只是恐惧本身，任何事所有预想的危险就像惊奇角色一样，并不会真的伤害你，以及在不经意的地方，永远有人在暗处保护你。网友笑言，各个角落的黑衣STAFF才是最吓人的，可“吓一跳”的后一秒，必定是安心。一切都是虚惊一场。

类似的感受亦发生在“81号公馆”，不过在沉浸式的古宅景观里，恐惧感更甚，体验感更绝，故事性也更浓，阴森古旧的洋楼、精细雕琢的喷泉、葱郁有致的花园、打更人和守门人的警示，入口即彰显了整个空间的风格——诡异与艺术的结合，与“杰克马戏团”怪诞和俏皮的氛围迥异。

同样的，对比“杰克马戏团”更偏剧场感，“81号公馆”的布景电影感更强，餐桌烛台等道具、雕刻饰品等细节、惊奇角色的妆容和造型等，都有美感上的吸引力，帘子一掀，一房一景。比如狭长的服饰间，各类丝绸材质匹配花纹刺绣，从女生的视角，既想试穿一番，又想赶紧逃离；再比如，月光走廊的墙上纹影可以拍写真，可惜刺激的节奏不给机会。

想要仔细欣赏美景，还不能驻足停留；想要快走躲避惊奇角色，却被布景锁住了眼。心慌慌的“81号公馆”，实际让人心痒痒。

在我看来，“浴缸水鬼”是“81号公馆”的精华，据说，现在的他和去年的“恶魔兔”一样，成为了游客的万众期待，当他破水而出，就算再害怕的游客都忍不住鼓掌。这掌声是在回馈演员的努力，也是在肯定北京环球度假区的用心设计。

某游客：“大爷，楼上住的是马冬梅家吗？”

喷泉花园讲故事的老爷爷：“马什么梅？”

近日，《夏洛特烦恼》的“马冬梅梗”接连在这里上演，显然，基于这份用心，“81号公馆”已经和游客联创出了独属于他们的互动故事，情感火花自发而生，意外给了北京环球度假区和游客共同的惊喜“彩蛋”。

二、精耕文化，原创IP或成增量主体

“也很有意思吧？”

走完了“杰克马戏团”和“81号公馆”，相关工作人员很期待大家的反馈。毕竟，2024年度的“惊彩”环球在各个维度大幅升级。时间维度，周期从1个月延长至2个月，自9月7日至11月3日，“惊彩”环球晚间活动体验及惊吓空间每周四至次周周一（周二周三及10月3日除外）均可体验；内容维度，惊吓空间从一个拓展至三个。

另外，两大惊叫区焕新，既有新朋友——“狂欢大师”小丑“杰克”与搭档“常思”首度亮相，也有老朋友——超人气“惊彩”角色恶魔兔（Emo Tu）进行趣味互动。

区别于《变形金刚》《哈利·波特》《小黄人》等电影IP，“惊彩”大片已经在全球环球影城延续三十余年，在此期间诞生了超过200个原创惊奇故事，这透露了一个信号，原创IP或许正在成为主题乐园的增量主体。

这不难理解，「传承+创新」亦是环球影城IP的整体战略大方向：依托知名电影IP为传承点，游客进入的是别人出演过的故事；原创IP为创新点，每位游客都是故事的第一体验主角，更有新奇感。

1、小丑“杰克”、杰克马戏团：致敬和延续娱乐文化本身

小丑“杰克”延续20余年的魅力就是证明，他是2000年环球创意团队为奥兰多环球影城“Halloween Horror Nights Orlando”主题活动特别设计的角色，后来亦现身于好莱坞和新加坡环球影城，如今来到北京。

设定上，杰克是个孤儿，出生于19世纪末，靠自己的小丑表演加入惊悚嘉年华，后遭逢不测。10年后的万圣节之夜在某种秘密交易下从地狱复活归来，他召唤迷雾将嘉年华的所有人强行塞进了木箱，随后木箱本身也化为绿色迷雾，完全消散。从那一夜起，每年秋天，一股绿色迷雾就会出现，等待合适的人转动手柄，释放其中的黑暗幻境。

他极度享受身为明星的感觉，不能忍受被别人抢走风头。他的女助手常思（Chance）性格乐观开朗，有时显得有些疯狂，杰克的疯狂追随者们也对她情有独钟。

“欢迎来到惊彩环球！”

暮色时分，在《Turn Dead for What》的伴奏下，马戏团齐舞表演在好莱坞大道狂欢上演，“开瓜”仪式变成“开盒”仪式，杰克一跃而出，接棒“南瓜怪杰”引爆了乐园的夜。

值得一提的是，除了传承环球影城的原创IP，小丑杰克的到来也是在致敬和延续娱乐文化本身。从全球娱乐文化发展的角度看，小丑是标志性的经典类型角色，马戏团形式则是线下娱乐的起源之一。

先说小丑，这种涂着大量油彩、夸张逗笑的形象，自问世起一直很受欢迎，并且不受时间地域、表演类型和媒介手段的限制。地域上，西方有小丑，东方的京剧有丑角；类型上，芭蕾舞剧《天鹅湖》中的小丑是令人惊叹的存在，夹在美丽的“天鹅”和英俊的王子中间，他的鞭腿旋转更加耀眼夺目；媒介上，《蝙蝠侠》系列电影的“小丑”留名影史，至今仍有衍生新作登顶艺术电影的殿堂。

究其原因，喜剧的内核是悲剧，小丑用可怖的面具和滑稽的动作，遮挡住背后的真诚和脆弱，映射的是人心里想要被看见和不能承受的部分。这种人性共同的课题，不限时空。

再说马戏团，它的起源有两种说法，一个是在公元前500年的古希腊，在最早的奥林匹克竞赛上，马戏表演是每个比赛项目间的娱性节目；另一个是古罗马角斗士斗兽场，当时有“只有面包和马戏”才能使罗马人快乐的说法。

而无论是哪种说法，都盖章了马戏团表演的情绪效用，在那个需要火把照明取暖的时代，唯有马戏表演可以用最质朴的方式，激发和传递人们心底最本真、最原始的快乐。

时至今日，在数字科技飞速发展的当下，尽管马戏表演已成为非主流的娱乐方式，但是它的精髓和底蕴不变。就此，为了深度呈现相关文化的内核，北京环球度假区做了如下努力，同时结合现代的光影技术，打造兼具复古与流行的电影品质级场景。

首先在场景设计上，重现了20世纪上半叶复古马戏团的真实场景。其次通过材料、配色和配饰的变化，为“杰克马戏团”设计了超过50种不同的小丑服装造型，而小丑杰克的设计更是在其他地区环球影城的造型基础上，进一步深入到一针一线，力求营造出“破屏而出”的震撼感。

第三，为了更好呈现丰富而立体的人物形象，光马戏团中小丑类型的角色就有超过30款不同的妆发造型。还有音乐方面，娱乐团队择选了最符合杰克风格的歌单。

△图源网络

2、恶魔兔、81号公馆：现代娱乐文化IP的共创延展

较之“杰克马戏团”，人气角色“恶魔兔”和全新惊吓空间“81号公馆”则是现代娱乐文化IP的共创延展。它们均是北京环球度假区打造原创IP的成功案例，让其对比其他地区环球影城，具备了差异化优势。这里面自然离不开北京环球度假区在探索跟进热点IP和尝试风格共融的成效。

恶魔兔属于跟进热点IP动作，本来它只是惊奇农场的一个普通的角色，后来成为“民选之光”，变身北京环球度假区“顶流”。应游客的呼声，今年恶魔兔有了单独互动区，出了多款限量周边，成了乐园新的经济增长点。

“81号公馆”是风格共融的成果，“81号公馆”的设计摒弃了一些简单直接的恐怖元素，反向侧重于布景的精度，一减一加，让电影化置景和乐园体验无缝共融。以及，“81号公馆”以英语创作者的旋律为主，起到了一种与环境融为一体的混合妙感。

△图源网络

再有，从文化输出的视角看，这种有着不同于西式风格的体验场景，亦用最直接和偏娱乐的方式，为海外游客提供了一个了解相关文化的窗口。

“I think it's really wonderful.”

当笔者问及全球知名的主题乐园博主TDR Explorer，对于北京环球度假区的感受如何，他给出了这个答案。

2024年9月20日是北京环球度假区开园三周年纪念日，受到疫情等客观因素影响，比起其他主题乐园，它从筹备到开业的困难更多，加上地处旅游资源富饶的北京，后续运营需要更具策略和心思。

好在于结果看，北京环球度假区没有被初期的debuff影响。开园至今，不仅策划了“惊彩”环球、春节、圣诞节、酷爽夏日等季节性活动，而且和王者荣耀、知名电影、小米手机等IP展开联动合作，以一个开放包容的姿态，增强了主题乐园的娱乐丰富度、社会功能性和IP价值点。

而这些活动从策划设计、反复测试到落地执行，过程并不容易，特别是“惊彩”环球的持续升级，既秉承环球影城「传承+创新」的路线，也达成了兼容并包的效果，这对北京环球度假区自身、全球环球影城IP和国内主题乐园均有作用和影响。

当然，今年“惊彩”环球热度高涨，也为明年的活动内容提出了挑战，且看进入第二个三年周期，北京环球度假区会继续呈现怎样的精彩。