沉浸式夜游赋能城市夜间经济焕活创新：以北京亮马河夜游为例

2022-04-28 09:24

古奇文旅演艺

近日，北京百年亮马河成为网红打卡地，大量市民游客前往漫步拍照。其中燕莎桥至朝阳公园段更是率先通航，市民可乘船饱览国际化、绿色生态的亮马河国际风情水岸。

航线全长1.8公里，白天、夜间均有通船计划。总面积80万平方米的景观廊道，承载着文化、娱乐、生态等多种功能，为沿线的居民和企业带来了水绿相融的美景，也为商圈增添了人气和活力。

据了解，这是朝阳区在本市首次试点以“政企共建”的方式开展河道治理。告别政府一家治河的旧局面，沿岸22家大企业全部参与河道治理，形成了“建筑物-绿地-水岸”的无缝衔接。在政府的大力支持下，亮马河夜游项目顺利开展并受到广大市民游客的欢迎与好评，也为城市夜间经济的发展做出了示范性的创新与突破。

本文围绕夜间经济政策与各地优秀案例进行探析，总结夜间经济的发展模式与创新方向，深度探讨夜间经济的发展趋势与活化路径。

复杂的国际形势之下，扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下，大力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。近年来，夜游经济遍地开花，各地政府纷纷作部署、提要求。

夜游经济究竟怎么搞，才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求，真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”？这是各地决策者需要研究的课题。

夜游经济肩负城市更新发展重

从历史和时代赋予的重任出发，我们更容易厘清发展夜游经济背后的逻辑。

夜游经济体现美好生活的魅力。党的十九大报告中，“人民美好生活”是最受关注的高频词之一。从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。

古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。

当疫情的阴霾逐步消散，夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。

（一）夜游经济体现内需增长的活力

夜游需求快速释放、持续井喷，对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据，2019年国庆期间，44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示，夜经济成为拉动消费增长的新引擎。银联商务数据显示，2019年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示，消费夜化度（即夜间消费占比）已达43%，夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。

（二）夜游经济体现经济增长的定力

城市实现经济稳定增长，夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来，夜间经济占全国GDP比重已经超过6%，成为第五大产业。在美国纽约，夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的3倍，游客停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。通过发展夜游经济，做大过夜游市场，发挥旅游业作为综合性产业的带动作用，有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。

（三）夜游经济体现居民就业的张力

从城市发展经验看，发展夜游经济是促进居民就业的重要途径。研究显示，伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。

在我国，济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来，新增市场主体2345户，参与的市场主体总户数达到1万余户，带动就业达到11000多人。而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业，在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中，“稳”和“保”的首位都是“就业”，此时大力发展夜游经济，恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。

（四）夜游经济体现城市治理的能力

自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出鼓励夜游经济发展以来，全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。

特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力，夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索，也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。

沉浸营造赋能河道景观活力重生

从满足人民群众美好生活需求出发，夜游经济发展的专业性和系统性很强，必须抓住“三个核心”，才能匠造“精品工程”。

（一）科技制胜，创新有道

夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品中，现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。

应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”，实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。

（二）文化为魂，创意为本

夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正在重塑人们的晚间生活模式。

如北京奥林匹克森林公园，以奥运文化为切入点，融合中华优秀传统文化，以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础，打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀，成为北京夜游新名片。

再如温州塘河夜画项目，用艺术承继温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，用光影讲好街区的故事，呈现多元消费的“活力街区”，打造文艺时尚的“活力景区”。

温州塘河夜画

（三）体验为王，市场导向

旅游项目研发，应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王，用户市场导向。伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。

根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。以国内形形色色的古镇夜游为例，其核心就是通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。

可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态，用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事。

北京亮马河夜游，将城市景观、城市绿化与灯光、河景相融合，数字化的手段作为支撑，形成了城、河、人相生相融的都市户外景观。步道、绿荫、桥梁、亲水平台全部安装了不同颜色的灯带，到了夜晚，两岸照明景观一齐点亮，璀璨灯光映照河面，前来游玩漫步市民络绎不绝。

在1.8公里的航线中，游客可以看到沿岸的夜景，将异国风情美景与现代科技尽收眼底。亮马河的灯光亮起，游船上的游客仿佛置身于摩登都市，近水楼台的光影勾勒出了不一样的人间烟火。在游船途中铂宫闸室光影秀，以光影来讲述亮马河的前世今生，与大运河文化带来的深厚底蕴，为航线注入文脉，领会京城浓厚的历史感和文化气息。