AI重塑广告行业，​Omnicom将以130亿美金收购IPG

两大全球广告巨头Omnicom Group和Interpublic Group（IPG）高管周一提议进行合并。

此前，Omnicom和 IPG 分别是全球第三大和第四大广告公司。合并后的公司规模将超过两大主要竞争对手——法国的阳狮集团和英国的 WPP，并且更有能力应对不久的将来广告业面临的一些重大挑战。

Omnicom Group即将以 132.5 亿美元的全股票交易收购广告公司 Interpublic，该交易将于 2025 年下半年完成。IPG 股价在周一盘前交易中飙升超过 12%。

Omnicom Group首席执行官John Wren表示，在人工智能的时代，创作以病毒式传播的方式传递给消费者的内容比以往任何时候都要容易，“我们这个行业的每家公司都需要进行投资，以保持领先地位。”

IPG首席执行官Philippe Krakowsky表示，广告商越来越需要有关广告效果和消费者反应的实时数据，合并后的实体将能够更好地提供所有这些数据。

他们表示，交易完成后两年内将产生 7.5 亿美元的成本协同效应，交易可能在 2025 年完成。交易完成后，Omnicom 股东将持有合并后公司 60.6% 的股份，Interpublic 股东将持有 39.4% 的股份。

Wren 将继续担任 Omnicom 董事长兼首席执行官，而IPG首席执行官 Philippe Kraskowsky 将与 Daryl Simm 一起担任 Omnicom 联席总裁兼联席首席运营官。包括 Kraskowsky 在内的 IPG董事会现任三名成员将加入 Omnicom 董事会。

两者在多方面有一定的协同：IPG已积累了广告技术方面的专业知识，并利用数据帮助指导广告投放，Omnicom 可以利用这些数据，而且 Omnicom 与百事可乐和苹果等蓝筹营销商有着长期的合作关系，并拥有 BBDO、TBWA Worldwide 和 Omnicom Media Group 等部门。

尽管该公司很少被视为在数字实践方面开辟新领域，但它在 1 月份达成了一项收购数字商务专家 Flywheel的交易。

John Wren表示，“这项交易吸引我的地方”并不是成本协同效应，而是可能因新技能和新能力以及投资未来能力而产生的“收入可能性”。

十年前，宏盟集团曾试图与阳狮集团合并，但最终告败。在周一的电话会议上，宏盟集团的John Wren表示，宏盟集团和阳狮集团的高管团队在企业文化方面有更多共同点，并发誓这笔交易一定会成功。“十年前的教训不会重演，”他说。