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清明假期将至,旅游业一触即燃!国内旅游能快速复苏吗?

北京商报2020-03-31 09:19:29

自疫情爆发以来,旅游业可以说是受影响最大、损失最严重的行业之一。当前,复工后首个小长假即将来临,为刺激旅游业快速回温复苏,国内游目的地、景区以及OTA纷纷使出大招,招揽客源。

从携程、飞猪及马蜂窝等多家OTA获悉,随着全国各地景区景点、酒店等逐步复工复业,清明小长假期间大量春游、乡村游等短途游、周边游需求将会集中释放。就此,各旅游热门目的地、景区纷纷规划短途自驾游线路、推出折扣门票,而OTA也通过规划新型“踏青游”产品,以及各种促销手段、安心游配套服务“刷存在感”。自此,今年新一轮旅游客源争夺战拉来序幕。

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旅游需求释放窗口期来临

疫情肆虐,全国各地文化和旅游等产业遭受重创,复工复产后的旅游业迫切迎来市场触底反弹新契机。而当前,随着全国各地景区、主题公园、酒店、旅行社逐步恢复营业,清明假期就成为了国内旅游业“试水温”的利好时机。

马蜂窝旅游相关负责人表示:“自清明小长假起,游客将从周边游开始,逐步重启2020年的旅游计划。”

一方面,据多个OTA平台预定情况显示,清明期间短途自驾游市场回温明显。据飞猪统计数据,3月17日-23日,清明假期火车票和景区预订量环比1周前增长超100%,酒店预订量环比增长约30%。飞猪分析认为,以家为中心,半径200公里内的本地游和自驾游已现复苏迹象。而从马蜂窝《2020年春季旅游回暖趋势报告》来看,自3月18日,全国众多旅游目的地和景区热度都出现明显回升,全国城市热门周边游景区旅游热度平均涨幅达到67%,其中有不少游客选择自驾出行。高德地图交通大数据也进一步预测称,现阶段全国自驾较活跃地区主要在中部、西南部和东部地区。

此外,短程高铁游同时备受消费青睐,尤其是广州、浙江、上海地区游客。飞猪火车票数据显示,清明小长假最热门车段分别是广州南-深圳北、湛江西-广州南、深圳北-广州南、宁波-杭州东以及合肥南-上海。

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与此同时,复工后首个小长假的夜间旅游消费需求同样不容小觑。近年来,夜间旅游正成为热门话题。夜间旅游作为一种新的文旅产业发展模式,既让传统旅游资源焕发新活力,也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品;既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值,也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。

近期,不仅江苏张扬苏州特色释放夜经济爆发力,打响“姑苏八点半”品牌提振消费、山东出台“文旅20条”,打造30个夜间文化和旅游消费集聚区等全国多地发力“夜经济”;此外,江西、浙江、甘肃省陇南市更相继出台意见鼓励一周2.5天休假。据有关人士分析,各地出台鼓励“2.5天休假”政策的根本在于鼓励消费,尤其是能够拉动城市在夜间经济上的消费动力。

供给端整装待发“刷存在感”

面对即将反弹的旅游消费需求,沉寂数月的供给端早已做好了准备,一场硝烟四起的客源争夺战已悄然拉开帷幕。据不完全统计,截至3月24日,全国已有上海、陕西、江苏等近20个省市开放了本地旅游经营活动。据文化和旅游部数据显示,目前全国A级景区复工率已超过30%,旅游市场复苏的步伐正在加快。据相关数据显示,截至3月16日,全国已有28个省(区、市)3714家A级旅游景区恢复对外营业,复工率已超过30%。同时,全国各地政府主管部门更是相继出台旅游帮扶、促消费政策,为旅游市场复苏添加“催化剂”。

例如,湖南省文旅厅趁清明小长假前披露“锦绣潇湘”旅游精品线路,并通过“一部手机游潇湘”旅游平台发布当地的清明踏青游攻略,全面覆盖了当地的网红美食街、小众旅游景点、传统热门景区、红色旅游基地等。

为进一步推动乡村旅游市场尽快恢复运行,提振消费信心,促进乡村旅游经济发展,由南京市文化和旅游局、农业农村局主办的“金陵乡村踏春行”乡村旅游消费券发放工作已于3月17日启动,将向消费者发放价值1300万元的乡村旅游直通车电子券和乡村民宿电子消费券,消费券每张面额100元。

重庆渝中区发放近千万元消费券卡,加快受疫情影响的消费市场回暖。以“游母城、享美食、购潮品”为主题的2020重庆·渝中春夏消费季27日在当地启幕。政企合作,派发消费大礼包、联动当地商圈商家促销,持续举办周末市集、美食、消费、旅游、文化、夜经济等主题活动。

此外,值得注意的是,马蜂窝旅游研究院负责人冯饶指出,此前在旅游业务停摆期,各地纷纷上线的“云旅游”明显带动了复工后景区景点的旅游热度增长,上海野生动物园踏青、无锡鼋头渚樱花季、北京老炮儿带你逛长城,还有挖掘福州小众景点、环西湖徒步踏青、采摘西湖龙井等各类热门旅游主题直播,直接为目的地带来了可观的游客“流量”。

从OTA的角度来说,多个平台配合当前率先恢复的省内游、周边游等短途游需求,在清明小长假前后集中推出了一批新设计的旅游产品并附上各种促销折扣刺激消费。中青旅遨游网表示,由于游客短途出行需求迅速上周,该平台加大了对周边游、酒店、旅游度假村部分产品的供给,后续企业还会围绕“24节气”等传统文化主题上线更多的国内游产品。

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“五一”或迎来今年第一个旅游高峰

如果说清明小长假是国内旅游业测试市场回温情况、调整供给策略的试验田,那么,“五一”黄金周则被旅游企业看作是今年势在必得的“主战场”之一。

据多家OTA日前发布统计数据,目前,除清明小长假以外,“五一”旅游产品搜索量不断上升,部分平台搜索量环比增长超过70%,其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地。具体来说,据去哪儿网统计,过去一周“五一”酒店预售搜索量环比增长2成,亲子房、家庭房成为游客关注的热点产品。就地域来看,长沙“五一”黄金周期间酒店搜索量全国第一,杭州搜索量环比增长183%,而西安、重庆、深圳等地搜索量增速环比也超过了1倍。

“旅游业会在整体复工复产后一段时间逐步复苏。”中国旅游研究院研究员杨彦峰分析称,包括清明小长假在内,马上到来的春夏之交将进入传统旅游旺季,旅游消费会重点向乡村旅游、城市短途旅游和城郊度假游倾斜,需求会出现结构性的转移。

此外,据中国旅游研究院测算,受疫情影响,2020年一季度及全年,国内旅游人次将分别下降56%和15.5%,国内旅游收入分别下降69%和20.6%;预计全年同比减少旅游9.32亿人次,减收达1.18万亿元。

不过,从发布的《15项发现和待启动的旅行:国人疫情后旅游意愿调查报告》来看,通过数据分析对比发现,我国居民上半年以及全年的旅游意愿都比较高,预计从五一假期开始出现旅游高峰。有近一半(43%)被调查者表示,如果疫情能够得到控制,会选择在2020年3月至6月旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍,选择5月旅游的居民占比达16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月,各有15%的居民选择。国庆假期所在的10月也预计是旅游高峰,有14%的居民。


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