“沉浸式体验浮于表面... ”浅析当今文旅演艺项目存在的3大问题

在文旅融合大趋势下，

当今的文旅演艺几乎成为了

各大景区的“标配”

也成为了城市打造文旅品牌的“首选”

鱼果注意到部分项目存在的些许问题

正在敲打着各地的旅游景区和各大城市

问题1：文化IP缺乏活力      

不少文旅项目有着瑰宝般的文化大IP,可是却无法与游客产生更多的关联与互动；不少文旅项目的都曾遇到过这样的尴尬处境。曾经轰动一时的白鹿原民俗文化村就是典型案例；由兴至衰尤为可惜。

▲图片来源于网络

其实我们历史文化底蕴深厚，文化IP俯拾皆是，只是没有被盘活而已。所以其实我们缺的不是文化IP，而是盘活IP的眼界和思路。那么如何盘活文旅项目的文化IP？是每个文旅项目人所要思考的重中之重。又有哪些手段可以实施也正是鱼果研究的课题。

▲图片为洛阳应天门光影秀

文化IP的商业价值在于它在文化层面上的丰富内涵，它代表着某种集体文化心理和社会共识，是一个认知符号。而文旅演艺想要做出差异化，只有从文化内涵上入手，将IP的文化价值融入文旅品牌价值之中，而不只是借用一个IP的空壳。    

鱼果善于精细化分工，深入挖掘景区自然、人文资源，找出景区特点、形成差异化竞争；同时因地制宜，为传统文化IP注入新思维、创造新玩法、树立新观念；依据景区实际，开发文旅演艺项目，充分发挥自身特色、打造原创IP，推陈出新。  

▲图片为洛阳应天门光影秀

众所周知的洛阳应天门光影秀，由于洛阳应天门是遗址复原建筑，因此灯光秀重点在于演绎恢弘大气的“隋唐建筑美学”，以现代、时尚的设计语言展现“古今辉映、诗和远方”的创作理念。

▲图片为洛阳应天门光影秀

创作内容基于隋唐建筑的结构特点，结合不断递进的音乐旋律和节奏，通过空间转换和光影变化，展现“建筑本体”丰富的多元文化魅力。

▲图片为洛阳应天门光影秀

在尊重建筑美学的同时也自然融入大量洛阳古今文化元素，不但给予观众临场观演的震撼体验，同时激发观众的记录、分享和传播，为古洛阳这一文化IP注入了新时代的活力，把应天门打造成享誉世界的文化地标。

问题2：演艺布局模糊，表现形式单一      

《长安颂》城墙光影秀项目，除了在主体城墙上投影，还在通往城墙的中轴大道两侧，均匀安置了数十个冰屏装置，打造立体空间感，让视觉更具延展；同时也避免演艺布局模糊，观演体验不佳这一问题的出现。

▲图片为《长安颂》城墙光影秀

鱼果团队坚持将创意与技术相结合的精神，依托于永宁门城墙的建筑特点及周边环境，借助投影、灯光、激光、水幕、机械装置等多媒体设施进行设计。

▲图片为《长安颂》城墙光影秀

全方位的展现西安十三朝古都、三千年文化积淀的人文历史景观，带领观众穿过千年之门，认识西安、了解西安，体验西安城市魅力。

▲图片为《长安颂》城墙光影秀

作品根据景区建筑体的特性，创作出符合其建筑特点的文化内容和展示手法，合理布局演艺，充分调动游客感知情绪，淋漓精致展现西安古都文化内涵。

▲图片为《长安颂》城墙光影秀

鱼果认为文旅演艺在规划上势必要融入其对文化背景的思考，在演艺布局上进行策划，情景递进营造引人入胜的氛围感，在展现方式与文化内容的融合中力求创新，生动地演绎文化内核，为游客制造出新的体验与感知。

▲图片为《长安颂》城墙光影秀

问题3：沉浸式体验浮于表面     

不少景区都在做将地域文化与现代科技、艺术形式相结合，活态化、沉浸式体验，但部分成效仍不明显。

▲图片为乐山大佛景区项目

鱼果所理解的沉浸式体验不仅是感官上的被动沉浸，而是创意内容上的主动式沉浸；游客在主题氛围的环境中乐意参与到内容互动中去，在互动中体验文化内容，感知文化内核。

▲图片为乐山大佛景区项目

乐山大佛景区项目就属于此类，东坡步道是游览四川乐山大佛景区的必经之路。鱼果帮助景区将这个步道的做了沉浸式体验提升。33级台阶，14米长的步道，游人走上可交互产生 “步步生莲”效果，让人体验脱离闹市，祥和宁静的氛围。

▲图片为乐山大佛景区项目

信息来源：鱼果文化科技