多元业态庆新年，“花式跨年”打造迎新消费新潮流

跨年，作为一年向另一年过渡的标志性时刻，承载着人们对过去的回顾和对未来的期许。在传统意义上，跨年往往伴随着烟花表演、倒计时晚会等集体性活动。

近年来，“沉浸式跨年” 作为一种全新的跨年方式逐渐兴起，它打破了传统跨年的模式，强调个体的深度参与和情感体验，为跨年赋予了新的内涵和价值。不论是全域街区沉浸式巡游、音乐跨年派对、主题巡展冰雪乐园，还是技术加持下的新媒体氛围装置、酷炫灯光秀，临近跨年全国各地处处充满着新年的“氛围感”，人们在浓浓的节日氛围中一同期盼着新年的到来，沉浸式感受城市新年文化。

一 · 跨年迎新文旅消费特征趋势分析

冰雪经济火遍南北，冬日消费“热辣滚烫”；从“风景”到“场景”，传统业态“炫酷”升级；“China Travel（中国游）”持续火热，跨境消费成新亮点……2024年末到2025年初，一系列新产品、新玩法、新业态，助推跨年迎新消费蓬勃生长。

（一）冰雪消费持续“热辣滚烫”

我国冰雪优质资源总量大、平均积雪深度高，近年来，在一系列高水平赛事带动下，冰雪运动加快普及，冰雪旅游蓬勃发展。数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。

年末之际各地不断推动产品创新，为冰雪旅游发展注入新动能。比如，内蒙古阿尔山推出感受一次冬日那达慕冰雪狂欢、完成一次不冻河漂流极限挑战等“十个一”主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。

（图片：冰雪经济消费｜来源：网络公开）

元旦临近，距哈尔滨市区东南部约200公里，亚布力滑雪旅游度假区一片火热。尽管气温降至零下十几摄氏度，从五岁孩童到七旬老人，大批滑雪“发烧友”计划在雪道上迎接新的一年。

“‘尔滨热’溢出效应明显，近期来滑雪的游客明显增多。寒冬时节，南方“冰雪经济”也日益火热，冰雪运动成为跨年新选择。

（图片：东北消费｜来源：网络公开）

在北纬22度、几乎不飘雪的华南地区，室内滑雪场深受年轻人欢迎。广东省冰雪运动协会统计数据显示，目前广东有室内冰雪运动场馆20多家，冰雪运动参与人数过千万，推动了冰雪装备市场的扩大。

湖南湘江新区的“欢乐雪域”是一座建在矿坑内的冰雪乐园。元旦期间，这里打造冰雪主题嘉年华，游客可与前来“做客”的南极企鹅和北极雪狐近距离互动，感受冰上碰碰车、冰滑道等“东北同款”玩雪乐趣。

（二）科技赋能传统业态“酷炫”升级

沉浸式国风音乐会、国潮千灯会、跨年烟花秀……元旦前后，“网红”城市长沙推出53项主题文旅活动，覆盖文博展览、文艺演出、潮玩跨年、非遗体验等领域，贴合年轻人热爱传统文化又追求潮流时尚的趋势。

（图片：市集消费｜来源：网络公开）

酷炫光影秀、身高两米的“悟空机甲”、结合传统乐器和电子音乐的国风乐队……在有着百年历史的长沙天心阁景区，当游客漫步古老城墙边和古朴阁楼里时，将体验穿越之感。

2024年底，多个大型购物中心在长沙密集开业，纷纷在差异化上做文章。首店、新品、特色活动吸引一大波客流，年轻人争相“打卡”。“现在的消费者不仅要买得便宜，还要玩得开心。”长沙观沙岭招商花园城企划推广部负责人杨灵江说，商场推出团券、互动抽奖等优惠促销活动，针对家庭设计“合家欢”元素，让购物更有“氛围感”。

“尔滨”冰雪游火爆出圈，当地招商引资助力“解锁”更多新玩法。在哈尔滨冰雪大世界室内场馆，全景奇幻舞台秀《王的战车》，演绎千年前女真部落的生活风貌；冰雪文旅元宇宙产品《冰龙寻珠·全感VR》，游客佩戴VR眼镜，便可“打卡”冰雪奇境。

跨年夜，深圳景点“世界之窗”将举行“闪光迎新季”冬季特别节庆活动。“WoW迎新音乐会+浪漫气球雨+男团+烟花+无人机”的活动配置，融入创意联名元素，打造一场跨年视听盛宴，提升游客沉浸体验感。

（三）“China Travel”点燃跨境消费

12月17日，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天)，新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。这为持续整个夏天的“China Travel”再添新活力。

我国东北地区的冷与东南亚地区的热，形成鲜明对比，吸引外国游客“一路北上”。在哈尔滨冰雪大世界，一座用冰复刻的“大皇宫”高21.5米，受到游客欢迎。

（图片：外国友人在冰雪世界｜来源：网络公开）

随着交通基础设施、跨境支付手段、通关模式不断优化，粤港澳大湾区跨境消费热潮持续升温。除了港澳居民，前来旅游、参加展会的外国旅客大幅增加。

据深圳边检总站统计，2024年以来，深圳单日出入境人数10次创全面恢复通关以来新高，累计查验出入境人员2.3亿人次。“‘通关流量’助力‘经济增量’，口岸中外旅客的增加让商铺的整体收入有了很大提升。

“如今的消费增长，不仅要挖掘资源存量，还得打造更多增量。”专家指出随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术加速应用，我国消费市场正向智能化、绿色化、品质化转型升级，不断满足大众日益增长的消费需求，激发更多新潜力，创造更多新空间。

（一）京津冀联动跨年，

展现区域协调发展新气象

12月31日23时59分，60秒新年倒计时开始。“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1”，2024年倒数的最后十秒，北京首钢园、天津鼓楼广场、河北石家庄正定古城，京津冀三地群众通过连线的方式齐声共数，共同迎接新年的到来，这也是京津冀三地首次联动举办跨年倒计时活动。

（图片：首钢元新年倒计时｜来源：网络公开）

随着夜幕降临，首钢园夜景全面开启，群明湖大街、二高炉南路、一高炉、三高炉、高线公园等多点位光影亮化，全园跨年迎新，文商旅体联动，为市民营造出浓厚的跨年仪式感与获得感。数万市民欢聚园区，畅享便捷的跨年体验，从“吃喝玩乐购娱”全方位感受节日的喜悦与温馨。“两园一河”标志性建筑物——首钢园功碑阁、园博园永定塔、永定河边永定楼共同点亮，与首钢园主会场联动。此外，北京各区组织近30个跨年活动，节日气氛浓郁。北京新年倒计时活动也与天津、河北联动，在“瓣瓣同心京津冀，欢欢喜喜过大年”2025年京津冀迎新春系列文旅活动中率先启动，助力京津冀文旅高质量发展。

（图片：沉浸艺术典藏博物馆跨年活动海报｜来源：沉浸城市）

（二）上海商旅文体跨界联动，

赋能文旅新业态

昨天是新年第一天，上海推出“2025跨年迎新购物季”主题促消费活动，这一活动将持续至2月4日。活动期间，各区将在跨年购物、休闲娱乐、文化展演等消费场景，推出百余项主题活动。

上海不少商圈都举行“跨年不打烊”活动。上海浦东新区这处由百年建筑厂区改造而成、去年新开放的商业街区成为不少市民游客消费的新选择。

（图片：上海跨年报道｜来源：网络公开）

商旅文体联动成为本次浦东新区跨年迎新消费的一大特色亮点。浦东陆家嘴与世博两大核心商圈将进一步深化不同消费业态的票根互换、客流互动和优惠互享。

（图片：上海跨年｜来源：网络公开）

除此之外杨浦区打破“次元壁”，重磅启动“上海次元漫游节”，并结合跨年购物、次元漫游、休闲娱乐、文化展演等新消费场景，推出融合四十余项主题活动的“乐享Young City·次元探索计划”，与消费者一同共赴美好新年。展现上海跨年活动的多样性和丰富性，为市民和游客提供了丰富多彩的庆祝选择。

（三）哈尔滨立足冰雪经济

全域开启跨年狂欢

哈尔滨跨年当天上演大型真人秀节目“我与跨年约个会”，本地市民、外地游客纷纷来到中央大街、防洪纪念塔、太阳岛冰雪大世界、索菲亚广场等地感受跨年的氛围。索菲亚景区相关场所营业时间延长景区全新IP“索小亚”“菲小月”将陪伴游客及市民迎接2025年的到来。梦幻光影秀“跨年夜”全新亮相城市在灯光秀的光影律动中分外美丽开年氛围感拉满。

（图片：新年倒计时｜来源：网络公开）

冰雪大世界点燃跨年夜烟花，一起对着烟花许下新年愿望，2025万事顺遂！璀璨的烟花在夜空中绽放与晶莹剔透的冰雕交相辉映为游客带来一场视觉盛宴。

（图片：哈尔滨跨年｜来源：网络公开）

（四）香港跨年倒数烟花汇演

今年香港的跨年倒数烟花汇演以“幸福乐章”为主题，以大自然元素为设计概念，通过烟花展示大自然的不同形态，传递对美好生活的祝愿。演出预计长达12分钟，分5个章节，全香港市民及各地旅客将一同庆祝，迈向2025年新篇章。

（图片：香港跨年｜来源：网络公开）

汇演的五个段落，灵感来源于中国古代的五行理论，每一个段落都有惊艳特效，可谓精彩不断；此外，中西交融的音乐环绕港岛灯火通明的城市线，定会给大家带来一场极具冲击感的视听感官盛宴。

三 · 线上科技赋能，

尽享时代气质、情感浓度与沉浸体验

（一）江苏卫视：

跨年演唱会再造沉浸式体验标杆

每逢跨年，各大卫视晚会备受网友关注。其中，江苏卫视跨年演唱会因创意节目设计与科技感、艺术感并重的视觉呈现，获赞“亚洲顶秀”。在视听内容及文娱消费场景日益丰富的今天，如何创新观众体验，是江苏卫视跨年演唱会团队持续探索的课题。

2024年12月31日晚，《更好2025江苏卫视跨年演唱会》在中国澳门银河综艺馆盛大开幕。围绕“用奋斗点亮幸福”主题，坚持真唱真音乐品质，今年演唱会呈现新亮点：以年轻创新方式表达家国情怀与文化内涵，讲述普通人奋斗故事，彰显时代气质；增强情感浓度，让观众在音乐中寻得情感共鸣与精神慰藉；科技融合艺术，提升审美并强化故事感；跨平台直播增强观众互动与沉浸体验。

跨年演唱会作为年度盛事，不仅承载娱乐和欢庆的功能，更逐渐成为展现家国情怀与文化底蕴的重要平台。这种融合不仅丰富演唱会内涵，也让观众在享受音乐盛宴的同时，感受浓厚的文化气息和爱国情怀。今年，江苏卫视延续“用奋斗点亮幸福”主题，以更加年轻态的表达方式，抒写家国情怀和文化底蕴。

2024年是中华人民共和国成立75周年，也是澳门回归祖国25周年，江苏卫视跨年演唱会以激昂澎湃的“主旋律”拉开序幕。云飞、黄子弘凡、刘端端、陈卓璇、姚晓棠五位年轻歌手携手演绎《天地龙鳞》，以歌声传递深情，唱出华夏儿女的共同心声，让爱国情怀在悠扬的旋律中激荡。中国澳门女歌手王心妤携手内地、澳门两地青年代表再次唱响《七子之歌》，饱含澳门人民对祖国的深情厚谊及对回归的自豪与喜悦。

经过多年积累，跨年演唱会已从单纯的表演形式，逐步跨越到沉浸式体验的全新阶段。这一转变不仅体现在技术的革新上，更在于观众参与度和情感共鸣的显著提升。

沉浸式体验首先体现在物理空间的延展。今年的江苏卫视跨年演唱会舞台采用超千平方米巨型镜子为主要设计元素，通过光影折射与反射拓宽视觉空间，打破舞台与观众之间的物理界限，营造“无尽空间”。动态光影与镜面互动，使舞台随时间变化展现多样空间层次，给予观众虚实交织的视觉体验，并多维度延展舞台人物动作与氛围。

（图片：张艺兴、陶喆《找自己》｜来源：网络公开）

如今，跨年演唱会的视觉效果已不再是简单的灯光和舞美设计，而是通过高科技手段实现的视觉奇观。一直坚持科技赋能艺术表演的江苏卫视跨年演唱会，为观众带来诸多“名场面”。今年，江苏卫视跨年演唱会再次打破想象边界，在舞台设计中融入多项突破性“黑科技”，在提升艺术审美的同时，进一步强化故事性。

例如，张艺兴与陶喆合唱经典曲目《找自己》时，舞台上惊现AI数字人“张加帅”，它象征儿时的张艺兴。24年前的张艺兴（原名张加帅）还是个青涩的小朋友，怀揣对音乐的赤诚热爱与懵懂憧憬，他在陶喆老师面前落落大方地献上一段《找自己》；24年后，张艺兴、陶喆、AI数字人“张加帅”同台合唱《找自己》，这不仅是一场跨越岁月的音乐对话，更是逐梦路上的动人回响。

莫文蔚演唱过程中，巨型莫文蔚虚拟 雕像巧妙融入舞台布景，借助吊挂威亚与实时光影折射技术，雕像缓缓移至镜面之前，镜面反射效果使得舞台变幻莫测，每次转身都仿佛步入另一维度。随着歌曲推进，舞台上还出现 AI生成的莫文蔚图像，二者互动，整个节目设计充满叙事张力。

此外，经典元素的创新再现，创新技术的大胆尝试，展现了江苏卫视在科技赋能艺术道路上的传承与创新。单依纯在AR技术营造的奇妙冰封世界中深情演唱《终身孤独》，舞台上，江苏卫视跨年演唱会的标志性元素“大蓝鲸”在冰雪世界中自由遨游，为这首歌曲增添几分神秘与浪漫色彩。TOP登陆少年组合在演唱《乌梅子酱》与《LOVE IS DANGEROUS!（危险的爱）》时，展示的“实时幻装”技术令众多网友惊叹不已。随着音乐节奏，他们的服装在扣绿技术的作用下实时变色，更有AR虚拟蝴蝶飞过，光影技术的巧妙运用将这一表演推向高潮。

（图片：登录少年团《危险的爱》｜来源：网络公开）

（二）东方卫视跨年盛典：

City感+国际范拉满“年轻态”

2024年12月31日，《梦圆东方·2025东方卫视跨年盛典》全球直播，为所有华人深情回望2024，又向2025投以无限希冀。

这是立足上海、面向全国、放眼世界的舞台呈现。《2025东方卫视跨年盛典》以艺术价值为纲，从年初热播的《繁花》勾勒而起，到2025AI神曲为终，描摹足以被时代铭记的艺术华章，奏响文艺作品百花齐放、中外影像交相辉映的协奏曲。

（图片：东方卫视跨年｜来源：网络公开）

潮起东方，“City不City”滔天富贵来袭，上海出镜率遥遥领先，本就以红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化闻名于世的东方明珠自然成为中国City的代名词。以“超City2025，让更好发生”为主题，《2025东方卫视跨年盛典》抓住了属于中国、属于上海的年度关键词。超City，也意味着对前沿科技、对未来审美的先锋探索。

这是技术与艺术的“琴瑟和鸣”。《2025东方卫视跨年盛典》引入高科技机械豹、机械人“青龙”与嘉宾合作舞台，当蒸汽朋克碰上现代艺术，未来科技感瞬间扑面而来。其中，机械豹借助机械传动、电子控制、机器人技术等“黑科技”，将毛发材料和灯光系统融入巨兽外壳，让未来科幻由于现实碰撞；机械人“青龙”则拥有高度仿生的躯干构型和拟人化的运动控制，它担任跨年盛典DJ，化身打碟担当。

（图片：东方卫视跨年｜来源：网络公开）

这也是审美体验的全新升级。在数字美学时代，跨年晚会拥有超越现实的绝妙魔法——《2025东方卫视跨年盛典》运用AI重塑媒体技术底座，利用有限空间塑造垂直方向的多变舞台，在30余台各型升降机、150余套数控吊挂机构、2000余台各式效果灯光的组合下，打造全方位、多维度呈现极具层次感的视觉效果。这一立体概念的“沉浸式”舞美，为观众解锁全新的感官体验，塑造了叙事层次分明的“数字幻境”。

同时，《2025东方卫视跨年盛典》在革新主舞台视听体验之外，还开启跨屏联动的多元玩法。以“沉浸式全平台”为特点，晚会打造了随时捕捉高能瞬间的passion舞台；晚会还为观众开通“后台直播间”，让观众能同步观看第二现场，玩转“跨年许愿池”。此外，晚会还开启贾乃亮直播间，让买年货与看晚会“两不误”，实现年货“一键Get”。

四 · 跨年文旅创新发展与趋势前瞻

2025年的首个假期元旦有点特别，两头不靠、而在“周中”，只有一天休假。就是这个特殊的元旦假，让文旅市场的热度显现无疑：多家在线旅游平台数据显示，2024年12月31日，国内酒店预订量大幅增长，“跨年游”异常火爆。而根据国家移民管理局1月2日通报，2025年元旦假期全国边检机关共计保障180.3万人次中外人员出入境，较去年同期增长13.7%。

一天假期也要玩得尽兴，无论是国内游还是入境游，都呈现出强劲的增长势头，这都显示出旅游市场的活力和人们对品质生活的追求。这一“开门红”良好态势无疑为即将到来的春节文旅热奏响了先声，说明促进文旅消费势头很好，也为相关行业做好准备迎接春节文旅热，带来了一些启发。

（一）小众走向大众

各大平台的订单显示，除了北京、上海、广州、杭州等热门目的地之外海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等小众目的地的酒店预订热度同比增长超过40%。追求小众、追求个性、追求新鲜，旅游市场的这种特性越来越鲜明。从无人问津到门庭若市，改变可能就在短短几天。这对于非传统热门旅游景点、县域乃至农村文旅市场来说，意味着丰富可能性。怎么样把“人无我有”的唯一性挖掘出来，怎么样结合春节的特殊时间点让更多人“心向往之”，这个问题首先得想深想透。

（二）从大众中找出垂直受众

传播学中有个术语叫分众传播，是指对目标受众尽兴细分，有针对性地进行传播。携程数据显示，2024年“跨年游”的订单中“90后”和“00后”占多数。同样，“冰雪游”“避寒游”“博物馆游”“登山游”“寺庙游”等等，不同的主题有不同的受众。结合当地文旅资源特色和承载能力，找出不同受众的群体，“深挖一口井，细耕三分田”，深耕目标受众群，完善对应的旅游服务，做好相应群体的口碑，就能占据一席之地。

（三）招待好“远方的朋友”

随着签证政策进一步放宽，免签“朋友圈”扩容，2024年的跨境游热度飙升。有数据估算，2025年入境游市场将成为一个万亿级的大市场。但入境游客的需求特征也呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。China Travel的风，正在刮向许多非一线城市，这对当地旅游市场带来了客源，也对当地入境游公共服务的加速升级提出了要求。就像宁波先行先试，为推动海员上岸观光消费，面向外籍海员制定了一批政务服务、权益维护、金融保障等举措，为外籍船员领略当地风情破除了“隐形门”。

做好明年的经济工作意义重大，推动消费持续回暖需要持续发力。省委十五届六次全体会议暨省委经济工作会议强调，要大力提振和扩大消费，进一步增强消费促发展基础性作用。今年的春节公休假有8天，也是春节申遗成功后的首个节假日，多重因素重合，让今年的春节文旅市场又添几分吸引力。春节文旅市场这把“火”如果烧得更旺，可以“烧”出经济持续向好的动力，“烧”出新一年百姓生活的红红火火。

不论是燃放烟花还是共同喊出倒计时，都表达了人们对旧年的总结和新年的满满期待与祝福。沉浸式跨年通过创造一种独特的体验环境，打破了人们对传统时间的线性认知，使人们能够更加专注于当下的体验，从而延长了对跨年这一时刻的感知和记忆。

线下的烟花表演、线上的晚会盛典都赋予了人们在跨年这个重要时间节点相聚的理由与机会，共同强化属于这个时代的文化记忆，沉浸式跨年活动的兴起也为城市文旅的发展带来了新的机遇。许多城市开始利用自身的文化资源和地理优势，举办各种形式的沉浸式跨年活动，吸引了大量的游客和本地居民参与。这些活动不仅提升了城市的知名度和文化影响力，还带动了当地旅游业、餐饮娱乐业等相关产业的发展。同时也增强了本地居民与外地居民之间的凝聚力和归属感。线上跨年晚会也实现了全平台传播，直播期间用户可以通过弹幕、评论等形式实施发表看法，参与其中，强化仪式感体验，逼真绚丽的舞美设计更是为用户带来了不一样的视觉体验与审美提升，共同构成了我们这个时代独特的文化景观，成为了连接过去、现在与未来的情感纽带，让每一个跨年的瞬间都成为了永恒的文化记忆。