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夜经济成“风口”,重庆如何乘风起飞?

2021
07/21
10:01
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  日前,文旅部办发布通知,将明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。重庆作为山水之城,错落有致的城市景观以及璀璨的灯光一直吸引着游客慕名前来,同时也催生了夜间消费。

  近年来,重庆夜间消费相当活跃,有报告显示,重庆夜经济消费影响力不仅连续两年位居全国第一,更有高达60%的城市消费来自夜间。在当前全国鼓励建设夜间文旅消费聚集区的背景下,重庆夜经济发展情况如何?又应该如何进一步提升消费吸引力?连日来,记者走访了多个消费聚集区进行了了解。

  重庆已公布首批7个夜间文旅消费集聚区

  根据文旅部发布的通知,依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区(含艺术街区,剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等)、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等,分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。  

  近年来,重庆的夜间消费凭借独特的气候、人文和山水景观等得天独厚的条件,呈现出“夜味、夜购、夜玩、夜赏、夜养”五大业态,形成了包括“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费市场,也涌现出九街、鎏嘉码头、洪崖洞等网红地标和夜市品牌,让重庆赢得“不夜城”美誉。

  早在今年2月,重庆市文旅委就公布了首批7个重庆夜间文旅消费集聚区,大九街都市文化旅游特色街区(江北区)、解放碑片区(渝中区)、重庆融创文旅城(沙坪坝区)、杨家坪-万象城片区(九龙坡区)、菩提古镇文化旅游区(长寿区)、涪陵锦绣两江夜市街区(涪陵区)、三元四方文旅街区(万州区)入选。

  入选的7个重庆夜间文旅消费集聚区大多是重庆人耳熟能详的夜生活所在地。其中,大九街充分挖掘潜力让老厂房、旧库房、老街巷转化为旅游资源,形成时尚、潮流、文艺的都市文化旅游特色街区;解放碑片区拥有重庆环球金融中心观景台、八一路好吃街、洪崖洞景区、较场口夜市等景点,浓缩了山城、江城、不夜城的精华;重庆融创文旅城在夜游项目方面尤具特色,游客们不仅能欣赏到古今融合的绮丽夜景,更能深度体验具有重庆文化特色的游乐项目;万象城夜间文旅消费聚集区则展开了夜话·艺界、夜戏·艺秀、夜市·艺集系列活动。  

  据了解,为进一步加速重庆夜间经济发展,重庆近期成立了重庆夜间经济发展联合会,并将在7月到9月举行爱尚重庆·2021不夜重庆生活节,计划推出近200场融合消费促进、商旅文体元素的夜间特色主题活动,为市民和游客打造一场夏日消费盛宴。

  延长营业时间、丰富餐娱业态等举措拉动消费

  作为一个夜生活业态扎根已久的城市,重庆夜间玩法众多,涵盖了吃喝玩乐多种业态。来自商务委的数据显示,重庆城市消费60%发生在夜间,大商场晚6点到10点的销售额全天占比达60%左右,夜间经济具有举足轻重的地位。

  目前,重庆各地都在如何打造夜经济呢?记者从重庆融创文旅城了解到,该景区夜场活动覆盖渝乐小镇、水世界、海世界、雪世界、融创茂及酒店群,进入夏季以来,景区各业态营业时间均有所延长,如渝乐小镇营业到晚上12点,水世界、海世界、雪世界延长到晚上9点。此外,景区活动期间还推出了丰富游乐活动,如融创水世界国潮狂欢pa每晚7点半开启,周末还有比基尼走秀;融创雪世界推出了专属夜场票,为山城市民提供了别样消暑方式。

  据重庆融创文旅城总经理闫平介绍:“自6月26日夜场活动启动以来,截止7月18日,重庆融创文旅城夜场活动已累计接待52万余人,累计营收超过2000万元。”  

  而重庆万象城,白天这里是人流涌动的购物中心,晚上室外广场附近的餐厅、酒吧、住宿等业态同样人气不低。据悉,该消费聚集区集合了餐饮酒吧及娱乐服务品牌,如埠口精酿、日时夜影、Tiptop、海底捞、space plus等打造夜间氛围;同时还在夜间装饰中运营了灯光配饰,以独特灯具营造夜间消费场景。今年以来,重庆万象城还对夜间业态还做了持续升级,增强餐饮部分的产品,以及主推新开店铺,以巩固消费者粘性。

  记者注意到,除了传统的夜间文旅消费区,部分商业街区也在举行以“夜生活”为主题的活动,以此提升对市民和游客的吸引力。7月17日,重庆天地2021天地表演艺术节开幕,将在近50天时间里,举行演出、音乐会、市集等活动,大家可以在夜间一边逛夜市,一边欣赏艺术表演。  

  重庆天地方面透露:“重庆夜间消费相当活跃,作为以餐饮及休闲业态为主的商业体,重庆天地连续多年举办夜市活动,慢慢形成了独有的文化IP活动。在提升消费吸引力方面,我们一直在举办多元化的文化活动,同时推动商业体业态不断迭代升级,餐饮菜系更加丰富,还引入了时下年轻人喜爱的剧本杀,完善娱乐休闲体验。”

  重庆夜经济如何更上一层楼?

  此前,腾讯联合瞭望智库发布的《中国城市夜经济影响报告(2019)》中,夜经济发展已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎。重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州等城市入围中国夜经济影响力TOP10城市,重庆则位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首。

  在既有优势的基础上,如何让重庆夜经济更上一层楼?重庆中旅集团总经理廖伟认为,从目前来看,重庆业态较为完善的夜生活文旅消费聚集区仍集中在解放碑、九街这两大区域,其他区域则各有侧重,如重庆万象城针对的是年轻客群、重庆融创文旅城则是亲子家庭居多。

  “要提升消费吸引力,可以从环境、氛围、灯光、服务、业态品质以及文化内涵等方面入手。例如解放碑,作为传统夜生活聚集地,存在着部分业态老化的现象,与其他区域相比不够时尚、年轻化,这可能会降低对年轻客群的吸引力;九街的夜生活业态丰富度不错,但是购物环境有所欠缺;而重庆万象城客流以本地人为主,可以适当提升文化内涵,加强宣传力度,吸引更多外地游客来打卡重庆的时尚地标。”

  对此,廖伟建议,各个区域可以根据自身特点和主流客群,完善短板,优化业态,并设计更多具有创意的夜间活动。尤其是偏景区属性的区域,可以融入时下流行的互动游戏、文化艺术演出等,打造更具体验感的场景;更具商业属性的区域,可以举行购物消费节,给予市民、游客一定的优惠力度,吸引大家前来消费。此外,他指出,夜间消费有一个培育的过程,不止是需要商业体自发引客,还需要从规划层面去进行引导,将各个区域串联起来,打造不同主题的专业夜游项目,增强夜间消费吸引力和竞争力。


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