《黑神话：悟空》爆火的背后，文旅如何与游戏IP“强强联合”打出“爆款”？
近日，《黑神话：悟空》爆火，跟着游戏场景打卡现实取景地也成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。
游戏IP与主题乐园、景区跨界合作日益频繁，游戏IP中的人物形象、游戏商标、文化故事背景等要素已紧密连接到文旅行业的各个环节。文旅目的地如何合理“蹭热度”？又如何把线上优质游戏场景体验转化为线下的消费体验？下面来看看这些“游戏+文旅IP”的案例。
打造文旅专线
《黑神话：悟空》& 山西文旅局
8月20日，游戏《黑神话：悟空》一经上线，“悟空”便成为全球“顶流”。该游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，尤其是高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。
山西省文化和旅游厅乘势而上，于8月22日启动“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”，涵盖佛光寺、临汾小西天、永乐宫等古迹，并推出一系列丰富多彩的文旅活动如“天命人集结令”，邀请游戏首批通关者免费体验主题线路，赏古建、品美食，并开展线下打卡、主题周边发布、网红达人山西行等活动。
当日，携程等平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠等，同程旅行数据显示，8月20日至21日，山西旅游搜索热度环比上涨13%，山西大同旅游搜索热度环比上涨79%。此外，“跟着悟空游山西”线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等也将于近期陆续展开。
线上多形式内容植入
《王者荣耀》&五岳景区限定皮肤
春节期间，《王者荣耀》与中华五岳五大景区展开联欢活动。在此次活动中，“王者荣耀鼠年限定皮肤”受邀担任五岳山河守护使，以致敬祖国大好河山。
游客可以参与五岳各景点与年俗相关的祈福打卡互动，即可免费领取景区对应英雄及五岳主题皮肤1日体验卡。另外，景区中还会对五岳限定皮肤进行展示，包括形象、皮肤专属语音和背景音乐。
梦幻西游网页版&火焰山景区游戏副本玩法
《梦幻西游网页版》以西游记中的故事情节“三借芭蕉扇”为主线，联动火焰山景区推出“趣游火焰山”的游戏副本，并在其中设置了“三借芭蕉扇”“火焰山头号玩家”挑战赛等围绕“火”相关的玩法。在充分展现火焰山景区美景的同时，提升玩家游玩体验。
在UGC层面，他们也举行了「梦幻火焰山」的主题创作大赛，引导画师、玩家乃至是西游文化爱好者参与主题共创。
线下联名活动
《蛋仔派对》& 长隆水上乐园
长隆水上乐园开园当天，风靡全网的国民原创乐园游戏《蛋仔派对》同步上线长隆水上乐园主题地图。与此同时，广州长隆水上乐园携手《蛋仔派对》正式开启全园沉浸式蛋仔狂欢。
从进入水上乐园那一刻起，12米巨型蛋仔气膜、“蛋搭子”专属入园通道、卡卡琦琦与蛋仔“五小只”共同上演欢迎礼仪式，游客充满仪式感。全园蛋仔主题氛围美陈、彩虹跑道、盲盒机、水上咸鱼道具池、主题泡泡池等着大家来打卡。还有全新打造的蛋仔“五小只”人偶见面会、蛋仔主题大巡游、蛋仔专属电音派对......游客可以在长隆水上乐园与蛋仔“五小只”实现零距离互动。
《剑网3》& 欢乐谷
《剑网3》在成都欢乐谷举行了为期三天的十四周年庆典，吸引了众多玩家的高度参与。
活动前期，《剑网3》玩家在线上获取游园资格；活动期间，在线下具有古风特色的巴蜀迷情区作为“大唐游园会”主会场，与《剑网3》游戏风格完美契合，提升玩家沉浸感，通过游乐、挑战、会友、打卡等丰富活动，呈现游戏中的18大门派，让游园玩家一圆策马江湖梦。“线上+线下”的沉浸式游园体验，吸引了数万名游戏玩家，其中许多人装扮成游戏中的角色参与活动，将成都欢乐谷变成巴蜀奇境、剑侠世界。
游戏主题游乐设施
《魔物猎人》& 日本环球影城
日本环球影城USJ 与游戏《魔物猎人世界：冰原》合作推出“怪物猎人世界：冰原 XR Walk”。参与的游客能够在由360°覆盖的 VR 影像以及特殊技术精心打造的《怪物猎人世界：冰原》的虚拟世界中享受极具真实感的狩猎体验。
《魔物猎人世界：冰原》使用XR WALK技术，让玩家可以在冰原自由行走、感受冷风、并使用武器享受充满临场感的狩猎体验。XR WALK会透过VR令使用者可以置身《魔物猎人》的冰原世界之中自由走动和进行动作，令VR 世界与现实世界完全连动。
剧本杀等全景沉浸式项目
《天涯明月刀》& 永定环兴楼
“永定土楼×《天涯明月刀》”是福建省龙岩市永定区人民政府和腾讯互娱“数字生态共建计划”落地的首个电竞数字文旅体验项目。
该项目以“天涯明月刀”IP为主题，结合客家文化和土楼建筑特色，主要建设天衣别院、沉浸式剧场、天衣华裳华服旅拍中心以及华服国风和电竞主题民宿36间，并配套天龙赌坊、天涯钱庄、近水茶轩、郑谷楼等多元文旅融合业态，是一个“土楼+国风电竞+沉浸式剧场+度假民宿”等多元化超级数字场景的文旅项目。
游客们能够享受集沉浸式导游、互动式展览馆、角色扮演实景剧本杀于一体的沉浸式剧场，与来自永定当地艺术团的演员NPC一起经历两天一夜或三天两夜的剧情演绎。玩家将进入依托于《天涯明月刀》IP世界观的独特故事，剧本将会融入当地的特色非遗文化体验，即使不是游戏玩家，也轻松入戏，在愉快的游玩体验中领略当地的风土人情。
游戏主题园区打造
《超级马里奥》& 日本环球影城
日本环球影城的主题园区“超级任天堂世界”由碧奇城堡、蘑菇王国和库巴城堡三个区域组成。园区里的场景设施则深度还原马里奥游戏世界，例如入口处的通道就被设计为一根巨大的绿色水管。库巴城堡和蘑菇王国则是超级任天堂世界的两个主要游戏设施区——游客们在库巴城堡中玩到刺激的真人版马里奥赛车，蘑菇王国则是注重亲子娱乐的耀西骑行游乐设施。
玩家从进入乐园开始，如同进入童话世界，游戏里的一切想象在这里变得触手可及。除此之外，通过增强现实等交互活动，比如，击打布置在园区里的“问号箱”，手机应用程序会自动积攒硬币，游客得以全身心地体验并专注游戏。
