“李子柒”IP沉浸助力非遗文化传承创新，创意激活文旅业态潜力空间

编者按

李子柒，以其独特的田园风格视频征服了国内外无数观众的心。她的作品宛如灵动的山水画卷，将中国传统文化、古老技艺以及质朴的田园生活完美地融合在一起，展现出了一种诗意的生活美学。从制作精美的传统美食，到传承千年的手工艺，再到乡村生活中的点点滴滴，其中浓厚的文化氛围和生活气息，让人们对中国的传统文化和田园生活充满了向往。近日她的复出更是带来国内外粉丝的轰动与激动情绪。

李子柒作为自媒体领域非遗文化传承创新内容的先锋，不仅对非遗文化有着明显的保护传承意义，对我国文旅产业也有着潜在的推动助力作用。

INTRODUCTION

一 · 李子柒：

时隔三年复出，归来仍是顶流

11月12日起，李子柒发布的三条视频标志着她时隔三年的回归，在互联网上产生了巨大反响，收到了大量网友的热烈祝福。截至 11 月 13 日 12 时，她在 11 月 12 日发布的两支视频累计播放量破 5 亿。第一条雕漆隐花的漆器视频和第二条森林衣帽间的视频，都受到了广泛关注，当日播放量均达到破亿的水平。截至 13 日，其海外视频平台发布的 130 个视频总播放量更是超过了 32 亿次，引发全网关注和热议。

（图片：李子柒复出后弹幕欢迎归来｜来源：bilibili）

李子柒的视频不仅展示了传统工艺的精湛，还巧妙地将非遗文化与现代生活美学结合，让观众在欣赏视频的同时，感受到传统文化的魅力。她的复出不仅为粉丝带来了惊喜，也为非遗文化的传播注入了新的活力。通过她的内容输出，更多人开始关注和了解非遗文化，也推动了相关文旅产业的发展。李子柒的视频内容，以其独特的视角和创新的方式，为传统文化的传承与创新提供了新的思路，也为文旅业态的发展开辟了新的路径。

二 · 传承非遗、激活文旅：

李子柒的重要贡献

（一）非遗文化的传承创新

李子柒的视频内容涵盖了四川非物质文化遗产技艺，如漆器、蜀锦和缫丝等。她通过精致的画面和详尽的制作流程展示，让更多人领略到这些非遗文化的独特魅力。特别是她的漆器视频发布后，“雕漆隐花”这一技艺引起了广大网友的浓厚兴趣。这项技艺由国家级非物质文化遗产成都漆艺的代表性传承人尹利萍老师传授，从而吸引了更多人关注这项濒临失传的艺术形式，提升了公众乃至全球对传统非遗文化的认识和重视。

（图片：李子柒制作的雕漆隐花非遗作品｜来源：bilibili）

同时，李子柒的视频具有极强的感染力和影响力，激发了大众对非遗文化的兴趣和热情，促使更多人投身于学习和传承非遗技艺的行列。许多网友在观看了她的视频后，对非遗文化产生了浓厚的兴趣，并表达了想要深入了解和学习相关技艺的愿望。通过她的文化IP宣传，非遗文化获得了更广泛的关注和热爱。

此外，李子柒不断探索非遗文化的创新传承方式，为非遗文化的传播提供了新的视角和途径。她创立的“李子柒非遗工作站”与蜀绣传承人孟德芝、木活字印刷术传承人王法万等七位非遗传承人合作，共同开拓非遗传播的新境界。她还被邀请担任百度百科AI非遗馆的荣誉馆长，旨在利用人工智能技术为非遗技艺进行科学传播，将传统技艺带入一个更具活力和影响力的传播新平台。

（图片：李子柒成立非遗工作站｜来源：网络公开）

（二）文旅业态的融合升级

随着李子柒的回归，各地文化旅游部门纷纷向她发出邀请，展示各自的非物质文化遗产宝藏，并期待她能亲身体验，借助她巨大的人气和流量，为本省的文化旅游吸引更多关注和拓展发展空间。这不仅体现了文化旅游行业对李子柒所代表的文化IP的高度认可，也间接证明了她的内容创作对文化旅游业态发展的显著推动作用，为各地文化旅游产业带来了新的发展机遇。

（图片：各地文旅邀李子柒推荐各地非遗｜来源：网络公开）

李子柒的视频主题与文化旅游产业的核心需求相得益彰，不仅对推广我国的优秀传统文化和非物质文化遗产技艺具有强大的吸引力和影响力，而且能够显著促进文化旅游产业的融合与发展。在传统文化日益受到重视的当下，文化旅游产业正寻求新的突破点和增长动力。李子柒的作品为文化旅游产业提供了创新的视角，她将传统文化与现代生活巧妙结合，以生动有趣的方式呈现，让人们在欣赏自然美景的同时，也能深刻体验到传统文化的独特魅力。

此外，李子柒庞大的粉丝基础和品牌效应能够为文化旅游产业带来显著的经济效益。她的影响力广泛，能够吸引众多游客前往旅游，从而促进当地经济的发展。例如，在李子柒于11月13日发布的视频《送给所有知道我名字的人》中，取景地为四川王朗国家级自然保护区。11月14日，工作人员报告称该周末景区的客流量较以往有所增加，这凸显了李子柒在文化旅游消费体验热度和客流量增长中的关键作用。

李子柒的视频展现了中国传统文化的迷人魅力和乡村生活的美好，具有极高的品牌价值和影响力。各地文化旅游产业可以借助“李子柒”这一IP的影响力，提升当地文化旅游品牌的形象和知名度。四川文化旅游部门在李子柒复出后，积极利用她的影响力宣传四川的文化遗产和旅游资源，并取得了显著成效。

（图片：李子柒视频中质朴田园生活｜来源：bilibili）

“李子柒”IP的成功也展示了文化与旅游产业融合发展的巨大潜力。展望未来，文化旅游产业将更加重视文化与旅游的深度融合，通过深入挖掘当地文化资源，将文化元素融入旅游产品和服务中，提升旅游产品的文化内涵和附加值。例如，将非物质文化遗产与旅游景区、民宿、餐饮等产业相结合，形成完整的产业链条，推动文化旅游产业的协同发展。

三 · “李子柒”IP助力下

文旅业态未来发展预测

（一）市场与商业价值

李子柒的粉丝遍布全球，其影响力已触及众多国际受众，激发了国内外观众的浓厚兴趣。随着“李子柒”这一知识产权（IP）的影响力持续扩大，预计未来将有更多国际游客因她而选择前往中国，体验中国丰富的非物质文化遗产和田园生活。这将为中国文化旅游产业带来巨大的消费市场和发展潜力。通过开发与“李子柒”IP相关的主题旅游路线和体验活动，可以吸引更多的国内外游客。同时，利用数字媒体和社交平台推广以“李子柒”为品牌的旅游纪念品和特色商品，可以增加旅游消费的附加值。

（二）品牌建设与推广

借助李子柒的广泛影响力，各地可以塑造具有本地特色的文化旅游品牌形象，并通过她的视频平台和社交媒体账号进行宣传推广。以李子柒为核心，四川各个景区推出与李子柒相关的体验项目，游客可以亲身参与农耕、手工艺制作等活动。吉林文旅部门也推出了冬季特别活动 “李子柒冰雪嘉年华”，以及与当地农民合作的手工艺展览等。

（图片：李子柒制作森林衣帽间｜来源：bilibili）

此外，各地还可以联合举办各种传统文化和乡村生活相关的文化活动，例如非物质文化遗产文化节、乡村美食节、传统手工艺展览等。邀请李子柒作为活动的推广大使或嘉宾，可以吸引更多人参与和关注这些活动，从而提升文化旅游产业的影响力。在历史文化名城举办传统节日庆典活动时，邀请李子柒参与并进行直播，让更多人了解这些传统节日的文化内涵和庆祝方式。

（三）人才培养与合作

各地可以加强宣传和引导，以李子柒为榜样，鼓励和引导更多年轻人参与到传统文化的传承和创新中来。与相关院校和培训机构合作，开设与传统文化、乡村生活、手工艺制作等相关的专业课程和培训项目，培养一批具有专业技能和创新意识的文化传承人才。

同时，李子柒可以与其他优秀的文化旅游创作者、博主、网红等进行合作，共同创作更多优质的关于非物质文化遗产传承创新的视频内容。通过创作者之间的交流与合作，可以产生更多的创意和灵感，扩大非物质文化遗产的影响力和传播范围。

（图片：李子柒｜来源：网络公开）

（四）与文化旅游产业融合

各地文化旅游部门可以与李子柒合作，根据她的视频内容和所展示的文化元素，设计推出一系列主题旅游线路。例如，以“李子柒的美食之旅”为主题，将她视频中出现的美食发源地串联起来，让游客可以亲自品尝和学习制作这些美食；或者以“传统手工艺体验之旅”为主题，带领游客去参观和体验她视频中展示的各种传统手工艺制作过程。

基于李子柒 IP 设计开发一系列具有文化特色的文化旅游周边产品，如印有李子柒形象或相关文化元素的文具、饰品、家居用品等。这些周边产品不仅可以作为旅游纪念品销售，还可以进一步传播文化旅游品牌和文化内涵。同时，与当地的传统手工艺人合作，将一些传统手工艺品进行改良和创新，使其更符合现代消费者的需求和审美。

编者后记

在非遗文化的传承与传播领域，李子柒以其独特的影响力和创新方式，成为了一个不可忽视的文化符号。她不仅通过视频内容展示了非遗技艺的精湛与美丽，更是以一种全新的视角和方式，让非遗文化在现代社会中焕发出新的生命力。李子柒的停更三年，让无数粉丝和观众期待她的回归，而她的复出无疑为非遗文化的传播带来了新的活力和希望。她的视频不仅是对传统文化的再现，更是对非遗技艺传承的一种创新尝试，她的每一次创作都在推动着非遗文化与现代社会的对话，让更多人尤其是年轻一代，能够接触、了解并热爱上这些古老的技艺。在乡村振兴和创新发展的背景下，李子柒的复出不仅是个人事业的重启，更是对乡村文化振兴的一次积极探索。她的作品展现了乡村生活的美好，传递了传统文化的价值，为乡村振兴注入了新的文化动力。她的视频内容不仅是对传统生活方式的记录，更是对乡村文化资源的深度挖掘和创新利用。李子柒的复出，预示着她将继续在乡村振兴的道路上发挥引领作用，通过她的镜头，让更多人看到乡村的发展潜力和文化价值。

“李子柒” IP 在非遗文化传承创新和文旅业态发展中扮演着至关重要的角色。从非遗文化传承角度来看，通过她的视频展示、创新方式和一系列视频内容，带动了更广泛的社会群体珍视和传承这些古老技艺，是对非遗文化在当代转型创新的有力推手；在文旅业态发展层面，无论是对地方文旅品牌形象的提升，还是在市场商业价值的挖掘、人才培养合作以及产业深度融合等方面，李子柒的内容输出与IP塑造都展现出了巨大的推动作用。作为非遗传承创新内容制作的先驱，她为传统文化的现代表达和国际传播开辟了新的路径，推动了文化旅游产业的进一步发展。对于李子柒IP的未来可持续、高质量发展，沉浸城市智库建议可以从以下几个方面着手：首先，要持续深化与非遗传承人的合作，共同开发更多创新的非遗文化产品和体验，让非遗文化在传承中创新，在创新中传承。其次，加强与地方政府和文化旅游部门的合作，将李子柒IP与地方特色文化、旅游资源相结合，打造具有地方特色的文化旅游品牌。第三，一个人的力量是有限的，李子柒及团队应充分利用数字媒体和社交平台，扩大非遗文化的传播范围，调动并影响更多人了解和参与到非遗文化的保护和传承中来。第四，注重更广泛的非遗传播人才培养和教育，通过联合中国传媒大学等院校共同开设相关课程和培训项目，培养一批具有专业技能和创新意识的文化传承人才，为非遗文化的可持续发展提供人才支持。通过这些措施，李子柒IP有望在未来的非遗文化传播和乡村振兴中发挥更大的作用，实现文化与经济的双赢。