国家考古遗址公园：探索文旅融合的创新之路

2024年4月18日的国家考古遗址公园联盟联席会上，中国文化遗产研究院在发布了全国55家国家考古遗址公园的最新运营数据：55家公园年度累计资金收入44.75亿元，同比增加11.76亿元，其中门票收入同比增长约5倍；相关文创、考古研学等文旅消费需求大幅上升，学术、社会活动组织参与量再创新高。

可以看出，考古已经成为“文旅热”中不可忽视的力量，国家考古遗址公园也成为了文旅新热点。

近年来，随着文化创意产业、科技产业的快速发展，考古遗址公园逐渐向文旅产业的深度融合方向发展，许多考古遗址公园通过创意展示、文化演艺和文创产品开发，推动了旅游业的创新和升级。

（图片来源：pixabay）

在文化创意方面，公园可以利用独特的历史文化资源开发相关文创产品，如纪念品和手工艺品，并定期举办文化活动和专题展览；在教育培训方面，考古遗址公园可以组织考古研学活动和专业培训课程，为学生和学者提供实地学习机会；在旅游研学方面，考古遗址公园通过开发综合旅游线路和提供高端定制旅游服务，扩大游客基础并提升品牌价值。此外，考古遗址公园还可以与地方特色产业结合，推广地方传统工艺和美食，并通过社区参与推动地方经济发展。

2020年，殷墟国家考古遗址公园正式开工建设，总投资约150亿元，规划范围涵盖整个殷墟保护区，项目建设包括殷墟遗址博物馆、宫殿宗庙区及王陵区提升、武官村民俗旅游村和豫北纱厂活化利用改造等工程。

目前殷墟博物馆已建成开放，据2024年8月26日的报道，殷墟博物馆在开馆半年之际，游客接待量已经达到100万。

（图片来源：河南省文化和旅游厅）

为了更广泛传播殷墟丰富的文化内涵，殷墟也登上了“元宇宙快车”。殷墟通过支付宝平台“鲸探”小程序限量发售“亚长牛尊”“亚址方尊”“司母辛鼎”三件数字藏品共3万套，上线10秒即售罄。此外，还将甲骨文、青铜器与文字游戏、生活典故、卡通动漫等多个主题相结合。

（图片来源：殷墟博物馆）

同年，《梦幻西游》手游殷墟文化跨界联动项目成功签约，殷墟的璀璨文化与游戏世界实现融合。

（图片来源：梦幻西游手游官网）

殷墟还建设了殷墟考古文旅小镇，作为殷墟国家考古遗址公园配套服务项目，项目以国家考古遗址及工业遗产为依托，秉承殷商文化、中原文化、近现代工业文化融入城市休闲生活新方式，打造集考古科学馆、纱厂故事纪念馆、特色餐饮街区、河南非遗展厅、《殷墟遗梦》剧目和文化艺术中心、河南省内首个元宇宙数字文化街区、文创孵化中心等多业态为一体的城市文化休闲小镇。

（图片来源：安阳殷墟考古文旅小镇）

（图片来源：新报观察）

三星堆考古遗址公园主要由“西城墙遗迹”“燕家院子·月亮湾”及“三星堆·祭祀坑·考古工作站”三大展区和三星堆博物馆组成，基本展示了古蜀文化的文化面貌和发展水平。2010年，三星堆考古遗址公园成为首批“国家考古遗址公园”。

据报道，2021年三星堆博物馆单日接待游客超过9000人，门票收入达到51万元；2023年，三星堆考古遗址公园的年度总收入超过了10亿元。

（图片来源：四川日报）

三星堆考古遗址公园统筹谋划打造了特色文化街区、多元酒店集群、标志性演艺精品、时尚主题乐园、体验式文创产业园区5大应用体验场景；成立三星堆文旅发展公司、蜀元创新研究院，推进5A级旅游景区创建。三星堆博物馆新馆试运行一个月，累计接待游客46万人次。

（图片来源：红星新闻）

构建占地900平方米的三星堆博物馆复合型文创空间，包含堆堆堆咖啡馆、堆堆堆茶艺、文创艺术空间和三星堆主题邮局等一批三星堆文创新业态，在新馆开放后逐步“上新”300多类文创产品。

位于浙江省杭州市余杭区的良渚古城遗址占地总面积达100平方公里，由良渚古城核心区、水利系统、祭坛墓地和外围郊区等部分组成。

良渚古城被誉为“中华第一城”，它是中国长江下游环太湖地区的一个区域性早期国家的权力与信仰中心，其外围水利系统是迄今所知中国最早的大型水利工程，也是世界最早的水坝，是中华文明五千年的实证。

（图片来源：新华社）

良渚古城遗址公园深度参与国家级文化数字化工程“央博”数字文化艺术博物馆建设，“良渚——文明圣地”数字艺术展，亮相联合国特展。

（图片来源：央博）

遗址公园内全新上线自动驾驶观光车、“莫角山朝圣之路AR体验”，刷新游客的智能化体验与沉浸式参访。

（图片来源：良褚古城）

借助杭州第19届亚运会重要窗口，良渚之光闪耀亚运火种采集仪式、亚运会开幕式，全网传播达到百亿量级。办好2023年“杭州良渚日”，覆盖国内外受众近7亿人次。

良渚古城遗址公园西入口已引进良渚文创旗舰店、李白图书馆、肯德基良渚文化主题餐厅等商业。以共享、共创为定位，通过推出西门市集，配套主题展览、研学活动，形成特色鲜明、业态丰富、人气兴旺的打卡地。

（图片来源：良渚古城）