2024上半年中国音乐节报告（下）：外籍艺人比重增加、端午档演出骤减，36个音乐节宣布延期/取消

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2024上半年中国音乐节市场特点分析

五一档音乐节演出持续繁荣，端午档演出骤然冷清。

与2023年同期相比，2024年五一假期音乐节市场保持了演出繁荣态势，共有28个音乐节举办。从演出类型来看，演出呈现出多元化的特点，涵盖了摇滚、民谣、说唱等多种音乐风格的综合类音乐节是五一档演出主流，此外，聚焦于说唱、流行、电子等特定风格的垂类音乐节——如2024长沙YoLo音乐节、FullHouse满堂音乐节、泉州好势闽南语音乐节、抖音户外生活季、STORM风暴电音节、VAC电音节等也都在五一假期轮番上演。在城市分布方面，今年五一档音乐节下沉至三线及以下城市的数量减少，仅举办了3个（三线及以下城市），出现了往二线城市和新一线城市回流的趋势，五一期间，二线及以上城市举办音乐节25个。

（更正说明：图表中「马蹄音乐节」有误，更正为「星尚•马蹄音乐节」）

2024端午档音乐节仅演出了两个，一个是于咸阳举办的大秦青年音乐节，另一个是于大理举办的慢人音乐节，数量上与五一档音乐节演出有巨大落差，且与2023年同期比，也形成了巨大落差，2023年端午假期落地音乐节超20个。今年端午档音乐节演出数骤减，一方面或与节日同高考撞期有关，如毫咖音乐节因筹备时间临近高考，表示因“音乐节筹备期间恰逢高考，场地的施工、平整、搭建会产生一定的噪音......故延期举办”；另一方面数量骤减也与市场疲软有关。

品牌音乐节“头部效应”显著，人流量及区域消费带动力亮眼。

品牌音乐节“头部效应”集中凸显，其入场人流量亮眼，对区域消费带动力强劲。上半年举办的乌鲁木齐超级草莓音乐节，3天吸引观众超13万人次，单天入场观众超4万人次，疆外乐迷占比43%，南北疆乐迷占比32%，本市乐迷占比25%，包括住宿、餐饮、交通、门票等在内，直接拉动消费约1.6亿元；2024常州太湖湾音乐节一连举办4天，是二季度举办天数最多的音乐节，入场观众超13万人次，常州市外乐迷占比94%、江苏省外乐迷占比67%，在音乐节带动下，太湖湾旅游度假区假期5天游客接待量超过22万人次，文旅收入近2亿元。

此外，在品牌赞助方面，头部音乐节也更受青睐，如太湖湾音乐节由柏瑞美总冠名，与雪碧、随变、乐堡啤酒、霸王茶姬达成战略合作；咪豆音乐节-PRO由今世缘酒业冠名，京东电器、百威、随变、简醇、中国福利彩票、南京银行均为音乐节合作方；乌鲁木齐超级草莓音乐节合作品牌有喜力®啤酒、霸王茶姬、领克06、乐町LEDiN等，北京超级草莓音乐节由乐事大波浪总冠名，其爱舞台由脉动冠名，波司登、一汽奥迪、须尽欢、自如理想家、和乐怡和雷诺考特等合作，覆盖了衣食住行和高端汽车品牌。

海外艺人比重增加，音乐节差异化竞争趋势明显。

上半年，多个音乐节以引进顶尖海外艺人、增加海外艺人阵容比重等举措寻求差异化发展之路。2023年，随演出市场复苏，国内音乐节陆续引进国际阵容，以此作为“亮点”，在给乐迷新鲜感的同时，也在一定程度上让长期被吐槽的阵容同质化难题得到了些许缓解。时至今年，主办方们仍在国际阵容上持续加码。

上半年于成都举办的2024仙人掌音乐节，阵容中加入了国际顶级流行摇滚乐队——Fall Out Boy，这也是该乐队首次参演中国大陆音乐节；2024梦想未来·闪千手音乐节阵容中共有14组海外艺人，包括FKJ（法国）、HONNE（英国）、envy（日本）、MandoDiao（瑞典）、GEZAN（日本）、Lebanon Hanover（英国）、YOASOBI（日本）、女王蜂Queen Bee（日本）等，海外艺人占比超50%；2024西湖音乐节为期两日的演出皆为海外艺人。

音乐节舞台主流歌手增加，以支撑票房降低风险。

上半年，多个音乐节阵容中出现了主流歌手的名字，如1月举办的回归线音乐节，就邀请了胡彦斌、陆虎、王铮亮等；2024迷古潮音乐节邀请了张碧晨、陈慧娴、陈楚生、于文文等；2024佛山草莓音乐节邀请了蔡健雅、凤凰传奇、林宥嘉、周柏豪等。越来越多的主流歌手登上音乐节舞台，显示了音乐节本身的商业运作，主办方为减少风险，须保证演出有足够的艺人号召力，使演出能最大限度地吸引观演人群，从而保证票房收益。

音乐节走进体育中心，成地方探索“体育+”融合发展的新路径。

“体育+大型演出活动”引流促消费的关键作用已经成为区域发展共识。除“体育+演唱会”模式外，音乐节开始走入各城市体育中心，成各地探索“体育+”融合发展新路径。上半年北京、赣州、西双版纳、汕头、佛山等多座城市均有音乐节落地体育场馆举办。

其中，2024 平谷新春音乐节于平谷体育中心篮球馆举办， 场内不设座椅，使场景变成了音乐节现场，乐队和观众互动效果良好。2023年9月底，北京市体育局与平谷区政府结成共同打造体育休闲集聚区的合作，举办音乐节一是文旅商体融合发展的体现，二是体育场馆多功能激活运用的尝试；再如2024绿城音乐节举办期间，广西西体育中心运营方充分擦亮场馆服务名片，通过发挥场地资源优势，将潮玩市集街区、特色美食市集、大型品牌商家集为一体，打造“音乐节+N”文体旅融合发展模式，为城市文体旅融合发展注入新动能。

36个音乐节宣布延期/取消，“不可抗力”仍是主要原因。

上半年共有36个音乐节相继宣布延期/取消，从主办方的声明公告看，主要原因仍为“不可抗力”。“不可抗力”的谜团在乐迷间、在社交媒体上引起了广泛的关注与讨论。

2024年3月下旬以来，全国多地在传达学习中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》，其中指出的问题包括：“盲目豪华‘办节’，片面追求‘人气’，不计成本跟风大办音乐节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。” 一时间，该文件可能被单方面解读为“不可抗力”的政策因素，但部分音乐节取消/延期的“不可抗力”，与去年情况相似，多为票房不佳，在票房不达预期的情况下，宣布延期或取消是一种“止损”行为。

的剧目来说，现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地，百老汇也受此次疫情影响严重，“关门”到“继续停演”，背后的种种决策与应对，再到国内剧院的“开”还是“不开”，于整个演艺行业来看，值得我们一同来探讨。

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2024上半年音乐节发展热门城市分析——常州

不断扩圈的音乐节，成常州文旅产业发展强劲引擎。

2024年3月，两个音乐节在常州市不同区域同时举办——常州芒禾长荡湖音乐节，22组音乐人带来两天演出，共吸引乐迷超4万人次，高铁金坛站到发旅客达到3.5万人次、金坛区各旅游景区接待游客3.2万人次、全区酒店接待1.8万人次、旅游营收1050万元、商业消费达6000万元，为回馈乐迷及游客，金坛在音乐节现场发放文创产品，并推出长达一个多月的持音乐节门票半价游景区的优惠；常州新龙NUTS音乐节，以潮流为主题，两日28组音乐人，吸引乐迷约4.8万人次，结合音乐节的“潮流”主题，同期开展“潮流展”活动，打造“音乐节+潮流展”的形式，引入了30多个艺术、潮流品牌，邀请了数十位品牌主理人、潮流博主等。

创办于2019年的太湖湾音乐节，最早只是嬉戏谷景区为吸引游客进行的周年庆尝试，首届投入不到300万元，经过六年发展，如今的太湖湾音乐节以其网络关注热度、乐迷参与度成为了常州市乃至江苏省一张引人注目的文旅名片。今年五一劳动节期间，第八届太湖湾音乐节连开四天，共吸引约13.2万乐迷到场，在大麦APP上，太湖湾音乐节想看人数高达77.8万人，创下了新的纪录。

积极抢抓“音乐经济”风口，全力打造“青春乐都”。

常州积极抢抓“音乐经济”风口，以各级政府搭台、各部门积极参与、企业主体唱大戏的模式，加快打造成为全国关注的“青春乐都”。2023年，常州共举办大型音乐节演唱会活动22场次，场均参与人次近3万，总计吸引乐迷超60万人次，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元。近年来，常州先后制定出台了《常州市全域旅游规划》《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》《常州市促进文化和旅游消费行动方案》等系列政策规划和措施，强化音乐节与文商旅资源融合，力图围绕音乐节打造出文化特色鲜明、产品丰富的文商旅融合样板。

小型音乐节演出不断，常态化营造“青春乐都”氛围。

除了大型音乐节、演唱会外，常州市文化广场的“野生音乐会”，各类景区、公园的小型音乐活动不断，形成了“青春乐都”的整体氛围。以常州中华恐龙园景区为例，2023年8月起，该景区陆续举办了“TME×雪碧酷爽”音乐节、潮冬音乐节、“D星引力”音乐节等活动，不同于大型音乐节，这些演出体量较小，但持续时间长，与景区联系更加紧密，比如潮冬音乐节邀请了30多组乐队、歌手连唱6天，并吸引了多地高校学生参与其中，为景区带来更多的客流量和关注度。

的剧目来说，现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地，百老汇也受此次疫情影响严重，“关门”到“继续停演”，背后的种种决策与应对，再到国内剧院的“开”还是“不开”，于整个演艺行业来看，值得我们一同来探讨。

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2024上半年中国音乐节机构动态

摩登天空：三大音乐节IP落地12座城市，共吸引观众64+万人次。

2024上半年， 摩登天空全面推进旗下音乐节品牌——草莓音乐节在全国上演；此外，进一步推进其全球化扩张与拓展，5月与伦敦音乐公司ATC Management达成合作协议，双方公司旨在通过运用各自在艺人经纪与代理、现场演出、营销与管理等多方面的能力及资源，推动艺术家在各自市场中的成长与发展；6月摩登天空视觉创意厂牌MVM开发的视觉艺术项目“摩登天空 | 无限宇宙_Infinite Cosmos”获国际设计大奖2024 London Design Awards概念设计类最高荣誉铂金奖。

上半年，摩登天空旗下三个大型户外音乐节IP——草莓音乐节、五百里音乐节、MDSK音乐节，共落地12座城市，即佛山、广州、滁州、福州、昆明、成都、北京、武汉、乌鲁木齐、杭州、珠海、长沙。共有34组国际音乐人参与演出；共与57个品牌达成合作，涵盖家居、数码影音、服装鞋履、生活出行、美妆护肤、食品、酒饮、医药、市集等领域；12座城市的演出共计64+万人到场。

迷笛：两地迷笛音乐节相继延期，音乐教育稳步发展。

2024上半年，原定于4月12日-14日举办的 2024台州飞龙湖迷笛音乐节、原定于5月2日-4日举办的大武夷迷笛音乐节均于4月初相继宣布延期，因此，迷笛缺席了2024上半年的音乐节市场。但其赛事活动与音乐教育稳步发展，1月，第15届迷笛奖作品申报正式启动；2月，官宣迷笛音乐节组委会与加拿大Envol et Macadam音乐节组委会、重型音乐联合呈现2024 PLANETROX 摇滚行星乐队大赛中国赛区选拔赛；4月，迷笛民谣吉他全国考级资质获北京市文旅局批准；5月，迷笛考级全国乐队乐手大赛开启报名；6月，发布北京迷笛音乐学校2024年招生简章。

创娱无界：泡泡岛音乐与艺术节落地四大城市，品牌影响力渐强。

2024上半年，创娱无界旗下音乐节品牌—— 泡泡岛音乐与艺术节分别落地了南宁、天津、贵州、福建四座城市。2023年诞生泡泡岛音乐与艺术节，目前凭借稀缺阵容、大规模、多元艺术场景等优势已初步打出了自身品牌影响力，2024 泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站近吸引观众近10万人次。

的剧目来说，现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地，百老汇也受此次疫情影响严重，“关门”到“继续停演”，背后的种种决策与应对，再到国内剧院的“开”还是“不开”，于整个演艺行业来看，值得我们一同来探讨。

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2024上半年新出台音乐节相关政策汇总

2024上半年，针对音乐节发展，西安、海南、深圳、上海均出台了相关政策，其中海南省对音乐节的重视及扶持力度尤为突出。

1月海南省召开2024年海南省旅游和文化广电体育工作会议，提出持续打造文旅融合品牌，积极推进音乐旅游、演出旅游等品牌建设，构建海南音乐旅游、演出旅游服务体系；2月《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2024年本）》显示，演出经纪服务、演出场所、娱乐场所经营以及旅游演艺目前已纳入海南自贸港发展新增鼓励类产业范围；5月，为进一步扩大消费规模，促进海南经济高质量发展，经海南省人民政府同意，海南省财政厅、旅游和文化广电体育厅、商务厅发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，对符合条件的演出直接给出资金补助。

4月，上海市商务委员会、市文化和旅游局等8部门联合发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，对引进国际音乐节IP落地的主办方，或国内一流音乐节主办方，在沪落地演出，按照相应标准给予奖励。