沉浸式文旅丨文旅融合背景下城市文创IP的创意营造路径
编者按
IP（Intellectual Property）意为“知识产权”，本意为通过智力性劳动获取成果并对成果依法享有的专有权利，IP与文化产业关系紧密，IP既是文化的重要载体，也是互联网时代文化传播的重要形式。结合对IP的理解，成功的超级IP可以承载城市独特鲜明的文化符号，它具有广泛的吸引力和传播力，能够在互联网无国界的传播世界里快速凝聚全球化的城市知名度，为城市文旅吸引实实在在的人流与消费流。同时它也是生活在同一场域内的人与人之间的一种链接、符码与归属感。
超级IP产品作为城市文旅产业的辐射和延伸，往往凝聚着丰富的文化内涵，以满足人们对旅游目的地的品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。在众多“旅游+文化”的组合模式中，创意化的IP产品、业态无疑是文化与旅游结合最直接、最具延展性、最富生命力的承载，创意创新驱动力更强，成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射、延伸与赋能，促使旅游产业价值链增值和延展。当下，在文旅融合的新时代，文化创意已成为旅游产业开发的热门话题和强大动力。
INTRODUCTION
一 · 文创IP是城市文化旅游的核心
IP是文化旅游的核心，它不仅代表自己独有的个性或稀缺性，也能够提升旅游景区或旅游产品的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费，特色化的IP可以体现文旅产品的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性和延展性等，从而吸引消费者的注意力和兴趣，增加文旅产品的市场份额和收益。同时，创意化的IP也可以推动文旅深度融合和品牌建设。
（一）城市文创IP
有利于城市文旅形象传播
每一个超级IP都有自己的识别系统，能够通过IP形象快速唤起人们的情感，认同其背后蕴藏的精神内涵、文化信息，并自主传播，发酵成线上线下串联的社交媒体事件。对城市来说，打造属于自己的城市IP，就是打造自己的城市名片，不仅是说明自己是谁，更是利于城市形象的传播，进一步吸引投资流、人才流和消费流。
（二）城市文创IP有助于
提升城市文旅发展的竞争力
超级IP如同一个流动的品牌，没有具体的场所，但有着一流品牌的号召力和营销影响力。在碎片化信息高度挤压用户心智，用户对广告信息忍耐度不断降低的时代，让超级IP赋能城市文旅发展，以塑造品牌的方式打造城市IP，探索城市资源整合与商业可能性，为城市打造独有的“人设”形象，或许可以让城市IP在用户心智中占据一席之地。
（图片：四川熊猫IP丨来源：网络公开）
以线上累积的人气吸引到城市旅游和体验，反哺城市线下经济，加深城市凝聚力与文化深厚度，提升城市文旅发展的竞争力。
二 · 不同城市创意营造特色IP案例分析
（一）主题IP运营：日本柯南小镇
强大的 IP 运营能力，导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素，从无到有打造文旅类小镇，是日本柯南迷的朝圣之地。
（图片：名侦探柯南丨来源：文化产业参考）
1.小镇处处可见鲜明的文创主题
作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。
（图片：名侦探柯南创意设施丨来源：文化产业参考）
2.系列化文创主题纪念品、商品
小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。
（图片：名侦探柯南周边丨来源：文化产业参考）
3.赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象
让游客一到达小镇就如同走进了柯南世界。火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。JR铁道公司运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”。另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画。
（图片：名侦探柯南创意设施丨来源：文化产业参考）
4.策划以小镇核心文创为主题的文化展馆
2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放。以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界，每年约有13万以上的游客前来参观购物。
（图片：名侦探柯南创意设施丨来源：文化产业参考）
5.打造清晰、主题化的游线系统
在北荣町城区，围绕柯南主题打造了一道、一桥、一馆、一社，串起了整个小镇的旅游线路。
（图片：名侦探柯南创意设施丨来源：文化产业参考）
6.将文创文化融入镇民生活
北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，一直以柯南为荣，当地政府在居民卡、户口簿的证明书上面都采用柯南的形象设计。柯南不仅是小镇旅游设施打造的主题，更融入了小镇每个居民的生活中。
（图片：名侦探柯南创意设施丨来源：文化产业参考）
7.坚持多元化产业发展
北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外，农业也是政府较为重视的产业之一。北荣町在城区外围有13个观光农园，游客可以从每年的1月到12月采摘西瓜、苹果、草莓、栗子、葡萄等不同农产品。政府通过农业振兴计划规划不同农作物产区，鼓励当地农民发展第六产业增强小镇产业活力。
（图片：名侦探柯南带动周边产业丨来源：文化产业参考）
（二）特色酒店IP运营：
中国浙江大禹·开元酒店
酒店位于会稽山脚下，毗邻大禹陵景区，酒店建筑面积1.38万平方米，拥有客房99间，餐位400余个。
1.营造静谧恬淡的江南村落生态印象
构建独特的江南古村落气质——酒店整体建筑群以独栋的松散形式沿河展开，整体规划着眼于古村落的自然生态环境，不破坏一草一木，一砖一瓦，以白墙墨瓦的明清建筑为主体，村落式老宅，挨家挨户各不同，每一栋都独一无二，小桥流水穿插其中，祠堂、戏台、天井、古街、石巷等景致相映成趣。
（图片：大禹·开元丨来源：文化产业参考）
2.打造酒店底蕴文化中心
酒店背倚大禹陵景区，大禹文化是其重要底蕴文化，建有禹裔馆为存放大禹后裔文化的博物馆，大大强化了酒店的文化属性。
（图片：大禹·开元内部构造丨来源：文化产业参考）
3.酒店装修彰显文化品位
酒店大堂装饰充满了中国特色，《兰亭序》雕字屏风，木桌木椅，锦缎坐垫。
（图片：大禹·开元内部构造丨来源：文化产业参考）
4.提供具有文化体验性质的独特服务
入住的客人凭着大门钥匙，可以在大禹开元官河埠头免费坐乌逢船，体验江南水游文化。度假村还为小朋友们准备了“老底子”游戏体验：踢毽子、转陀螺、滚铁环、跳绳、跳房子等。周五、周六酒店入口处的旧式戏台时不时会上演社戏，让住客一睹传统曲艺风采。
（图片：大禹·开元丨来源：文化产业参考）
5.配套文创休闲街区
酒店周边建有平成街，供游客体验多种江南传统文化业态：扇面&竹编&手工编织香袋的手工艺制作室、可读书、写毛笔字的书吧、体现江南拍摄风格的私人摄影室，还有福到茶座、评书室、国学私塾等，赋予酒店更具有吸引力的文创体验。
（图片：大禹·开元内部构造丨来源：文化产业参考）
（三）城市街区IP运营：
中国广州永庆坊文创艺术街区
2016年，蛰伏了10年之久的恩宁路迎来“微改造”，占地面积7000多平方米的永庆片区变身“微改文创街区”——永庆坊，如今这里这条号称广州最美老街的街区已经成为了创客群体、白领阶层、市民游客汇聚的“打卡圣地”。
1.众创计划奠定纯正的文创基底
以万科云为主、创客们和各领域人群在云工坊起步创业，常态化举行的各类沙龙活动让这里热闹非凡。众创计划为创客配套公寓、特色餐饮、子女教育等，打造创客小镇的有机生态圈。
（图片：广州永庆坊内景丨来源：文化产业参考）
2.丰富多样化文化业态
沿街更新活化后的西关传统建筑被注入了新的文化元素，多家个性十足的小店聚集在此，创客坊、文艺手作店、轻餐饮、咖啡店、特色花店、岁月邮局……游客可以感知到文创的活力与不同。
（图片：广州永庆坊街区丨来源：文化产业参考）
3.走“微改”路线，保留街区历史氛围
不拆任何承重结构和构件，梳理出一条串联起来的由实际街道和现有建筑组成的内街小巷，把原来历史形成的“死胡同”盘活，同时植入新的空间形态，创造丰富的空间体验，形成一个充满古今对话色彩的体验型生活型的创意社区。
（图片：广州永庆坊街区丨来源：文化产业参考）
4.构建层次分明、体验舒适的空间系统
将复杂的场地分成了三个系统：流线系统、文化节点系统以及自然节点系统。流线系统通过独特的历史铺装连接不同的建筑物与周边的社区；而文化节点系统则形成人们聚气的所在；空中自然节点系统在屋顶营造了一个绿意盎然的空间。
（图片：广州永庆坊街区丨来源：文化产业参考）
5.保留非物质文化遗产，老街文化由表及里
在永庆坊，除了十多处文物古迹和很多历史建筑外，还有“三雕一彩一绣”的国家级非物质文化遗产展览，也有声声入耳的传统粤剧，更有广绣、牙雕等传统工艺文化，并借助文创之手有了全新的表达。
（图片：广州永庆坊文化丨来源：文化产业参考）
（四）创意文化园区运营：
中国台湾华山1914文创园
2009年6月正式开园转型后的华山被规划包含公园绿地、创意设计工坊及创意作品展示中心的创意文化园区，占地72000㎡，总投资15亿元新台币（约合人民币3.7亿元）。
1.创意产品对位市场，成为园区核心支撑
山园区的创意产品紧接地气、对位市场，靠时间积累已成为了具有情怀的热销商品，是园区的核心支撑。创意产品有主题、有品牌，包括文创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等，它们大多立足核心文化资源，寻求多元载体，并延伸出无限生长点。
（图片：1914文创园内部丨来源：文化产业参考）
2.旧建筑讲述历史文化故事，成为文化地标
华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建，具有台湾近代产业历史上的特殊价值与意义。在华山园区内，不仅可以看到保存完整的日治时期制酒产业建筑群，更可以感受到园区建筑风格上因为兼容不同时期、不同类型之建筑构造技术与工法，而极具建筑史学上的意义，也因位居市中心精华地段，又兼具都市整体发展的指标性意义。
（图片：1914文创园外景丨来源：文化产业参考）
3.创意打造产业链条，保证园区持续发展
将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核心，以保证和推动园区持续发展。目前，华山园区涵盖文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面，是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程，是生产、生活和生态相互有机结合促进的环境。
（图片：1914文创园外景丨来源：文化产业参考）
4.艺术走下殿堂聚合文艺高地
华山包含户外艺文空间及室内展演空间两部分，是一个提供给艺文界、非营利团体及个人使用的创作场域，也是一个以文艺为主的专业场地。平时常会有各种展览、表演等活动在这里举办。户外街巷的展演空间极具亲和力，拉近艺术与民众之间的距离，容易形成交流互动。全年密集的展览演出、文艺活动形成群聚化效应，带动和吸引了学生名人、行业团体携带各色活动相继涌入。
（图片：1914文创园演出地丨来源：文化产业参考）
5.特色店铺诠释休闲生活方式
特色店铺座落在园区大小巷弄里，艺术氛围浓厚。在提供餐饮购物、休闲娱乐的同时，通过举办展览、讲座、节庆等活动，提供艺术文化体验，营造出满足人们吃喝玩乐和慢生活的创意聚落。
（图片：1914文创园周景丨来源：文化产业参考）
6.多样市集提升全天候吸引力
华山园区的市集种类多样，处处创意，步步风景。周末假日园区门口大草原旁年轻人的创意市集，园区内"台湾味"十足小吃自助餐厅和创意店铺，明星工作室及其衍生的精品店，使华山园区全天候不停歇，白天和夜晚一样充满吸引力。
（图片：1914文创园创意市集丨来源：文化产业参考）
7.创意经营实现效益与艺术共存
华山园区的经营理念不以单纯招商引资为目标，而是通过搭建创意平台汇聚人流，吸引有效的商家进驻。创意采取"商家入驻与空间租赁"相结合的方式，在保证固定商家日常经营的同时，以艺术活动有效提升园区空间使用率，增加园区人气活力。
（五）文创小店运营：
中国台湾“好样本事”书店
1.以书为原点，发散多元化文化产品
店内除了贩售以设计艺术、生活风格、食谱为主的书籍，也贩卖从世界各国搜集回来的老件、设计小物、生活杂货。藏书以国外食谱、摄影集、旅行杂志、美学刊物为主。收藏品则千奇百怪，有旧式打字机、铁质熨斗，各种风格的小摆件，让书店的每个细节都很吸睛。
（图片：好样本事内部丨来源：文化产业参考）
2.持续开发的多样化主题不断引客
每两到三个月，好样本事会重新规划店内主题，都是团队自国外带回的别具特色、趣味性十足的书籍和商品。比如与餐饮相关的主题，除了各国料理的制作书籍之外，还可以看看陈列一旁的独特陶瓷餐具或是少见的手工玻璃杯具。
（图片：好样本事内部丨来源：文化产业参考）
3.兼具文化感、观光感和休闲感
被评为最美丽书店，从外到内的颜值自然可以不吝期待，即使你不爱书店，也会被门口的美景吸引，这里简直是拍照的胜地。另外，好样本事提供一些饮品和甜品，结合优美的环境，是一次完美下午茶的理想之地。
（图片：好样本事内部丨来源：文化产业参考）
编者后记
在文旅融合的大背景下，文创IP已成为推动城市文化旅游业可持续发展的核心驱动力。文创IP不仅仅是一种文化符号，它更是城市文化与现代生活方式的结合体，承载着城市的历史、故事和精神内涵。通过文创IP的创意营造，城市能够建立起独特的文化形象与品牌价值，吸引游客，激发消费，从而实现文化的传承与创新。而通过IP的串联和融合，可以帮助游客形成更具吸引力和独特性的旅游体验。
中国传媒大学卜希霆认为，文创IP能够将抽象的文化元素具象化，通过故事化、形象化的方式，让游客在体验中感受到文化的深度和魅力。同时，基于主客一体的共情力、文化力和符号象征力将成为城市文创IP开发的重要指向，通过挖掘自身特色与底蕴，找到地方文化共识，发现年轻人与城市的共情点，使其跨越地域和语言边界，成为连接不同文化背景群体的桥梁与纽带。当然，文创IP的发展也面临着问题与挑战。首先，如何保持IP的原创性和独特性，避免同质化竞争，是文创IP发展的一大难题。其次，随着市场的饱和，如何持续创新，保持IP的活力和吸引力，也是文创IP需要解决的问题。此外，如何平衡商业利益与文化传承，确保文创IP的可持续发展，也是业界关注的焦点。因此，城市文创IP开发必须进一步加强原创内容的保护与创新，持续深化文化挖掘与故事讲述，推动跨界融合与多元化发展，注重用户体验与参与感，建立长效机制与可持续发展模式。总之，作为文旅融合的重要载体，文创IP开发不仅需要创意和创新，更需要智慧和策略。通过不断探索和创新实践，持续为城市文化旅游业的繁荣发展注入活力与动力。
