2024年暑期文旅消费的3个新特点
每年的6月底到7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游的高峰。旅游平台的数据显示，这个暑期里，国内长线游的预订火热，占比超过了七成。避暑游、亲子游、研学游、文化游需求增长明显。一系列的新场景、新业态涌现，游客的选择也更加多元。今年暑期文旅消费有什么样新特点？
01
避暑康养旅游
市民游客花样追“凉”
目前各地陆续开启“高温模式”，让避暑成为夏季出游的主旋律。大数据显示，“避暑游” 相关搜索自进入6月起热度不断攀升，近一周涨幅达到250%。
多地为了宣传避暑康养旅游，已经推出一系列举措：
在夏季，贵州的平均气温仅23℃，因此又得名“天然大空调”、“避暑胜地”。为方便游客快速抵达贵州各个景点，同时有充足时间欣赏美景，今年，贵州创新性推出由航空公司和景区联动的“机景”产品，提供快速乘机、专属咨询、地面交通接驳等多种服务。
素有“华中药库”之称的湖北恩施，自古以来就是我国中药材主产区之一。统计数据显示，恩施州拥有药用植物资源202科、881属、2258种，药用植物数占湖北省植物药资源的76%，占全国的18%。近年来，恩施聚力发展大旅游，做强生态旅游康养产业，全域避暑度假人数过百万。这个暑期，当地某景区还特别邀请中医推拿专家在体验中心坐诊，优化医疗环境为游客及附近群众开展推拿、拔罐、艾灸等中医理疗服务。不少游客体验后表示，通过调理，身心得到放松，是当之无愧的健康之旅。
如今吉林对避暑旅游资源的挖掘越来越深入、越来越全面，持续推出了一系列新场景、新玩法、新活动，避暑相关项目和产品如雨后春笋般涌现。“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越来越响，冰雪+避暑的双翼组合正逐渐占领游客心智。例如，吉林市在原有30处露营好去处基础上，在松花江城区段集中打造了十大江畔露营地，吹着江风露营别有一番风味；长春动植物园的西游主题夜游活动和长春莲花岛影视休闲文化园的户外实景演出，给游客游增添了更多乐趣；长春南溪里文旅小镇、长春这有山、延吉中国朝鲜族民俗园、延大网红墙等项目为游客提供了更多避暑游场景……
02
青少年科普研学旅游
化身旅行新时尚
近年来，研学游掀起中国学生暑假新风尚。地心探洞营、汽车工厂营、非遗民俗营、农场牧场营、草原骑兵营……出现了各式各样的研学游项目。相关调研数据显示，2023年，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业30000多家，研学市场规模1469亿元；预计到2026年，市场规模将达到2422亿元。（相关文章：文旅融合时代下，七类“研学+”发展模式）
从各大旅游相关的应用平台的预订情况，也能看出今年暑期研学游的火热程度。相关平台数据显示，今年国内研学产品的预订，从5月中旬就开始起量。截至目前，研学产品预订比去年同期增长了四成左右。
中国各地文旅部门也在大力打造各具特色的研学品牌活动，如江苏省文旅厅发布了“博物知旅”暑期系列活动，各文博场馆将推出“乐享博览”“体验博学”“记录博闻”“共享博韵”和研学游等600项特色活动；广西推出14条研学游路线，既有历史文化主题，又有探索自然研学主题，如其中的北海路线将游览北海银滩景区、涠洲岛等，对海洋文化展开深度探索；沈阳市红色文化研究会等单位联合开展推介沈阳旅游资源的主题研学活动“小使者万里行”；济南市文化和旅游局近日组织全市非遗传习场所开展“泉润非遗——暑假研学月”活动。
03
家庭自驾旅游
与美景之间，只差一脚油门
暑热从未真正困住人们对世界的探索之心，据中国旅游研究院数据显示，去年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%，大中小学生放假过后的七至八月一向是传统的旅游旺季，只不过在酷暑的炎热和人潮的拥挤之外，人们都渴望寻求一种更为舒适、清凉的出行模式。
为了规避旺季水涨船高的出行成本和高温天气里辗转于户外的劳累，自驾已逐渐迎头赶上火车、飞机等公共交通出行方式，成为暑期出行的热门之选。与其让旅途的能量在奔走中消磨殆尽，在车内拥有一方惬意空间、以更闲适的节奏体验夏日自然，是更符合大家对一场消暑之旅的向往的。
7月17日，以“文旅惠民乐民，共享美好生活”为主题的全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古自治区拉开帷幕。活动中，作为文化和旅游部2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划的支持机构中国石化，为助推文旅产业的融合和地方经济的发展，创新推出“旅游+加能”模式，以“易捷加油，自驾无忧”为主题口号，结合暑假推出多条自驾游线路，拿出价值9亿元补贴优惠开展多项消费惠民活动。
同月，由济南市文化和旅游局、临夏州文化广电和旅游局主办的2024“济南万人游临夏”暑期自驾游活动启动仪式在山东高速港沟收费站举行。首批近20辆自驾车的车友汇聚于此，即将千里奔赴“花儿临夏”，开启西北大地上的浪漫避暑之旅。
