“山地+旅游”融合催生多元新业态，探索新时代山地文旅的发展

步入新时代，人们追求健康的生活方式、纯粹的视觉胜景、刺激的感官探险、独特的人文体验，山地凭借其景观美学形态、科考研究价值、康养生态环境及深厚人文沉淀，成为了备受青睐的旅游目的地。如今，在国家政策引导和民众消费需求的共同作用下，山地旅游产业规模日臻扩大。

同程旅行数据显示，国庆假期期间，“游山玩水”位列热门景区预订的关键词，老君山、泰山、黄山等目的地最受关注。社媒声量上，从“特种兵五岳挑战”到“大学生兼职陪爬”，每到节假日，山地旅游相关的文旅话题总能引燃舆论。热流涌动的行业环境下，是不断生发涌现的创新业态——以往被纳入长尾市场的旅游产品，正一步步从小众迈向大众，当地居民和社区的生产生活方式也因此得到了切实的改变。

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以贵州为例，贵州是全国唯一一个没有平原支撑的省份，这里因山而美，因山而名，山地，赋予了贵州最鲜明的生态“底色”。全省92.5%的国土面积为山地和丘陵，特殊的地理环境造就了峰林、瀑布、溶洞、峡谷、森林等类型多样、景观丰富的旅游资源，形成了极具特色的山地文化。近年来，贵州持续将山地资源转化为优势动能，打造了贵阳和安顺“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能区、黔西南“户外运动+度假康养”旅游功能区、毕节“山地旅游+度假康养”旅游功能区等融合发展的山地旅游新业态，推出了攀岩、探洞、蹦极、滑翔伞、山地越野、翼装飞行等“山地旅游+”新产品新玩法。国际山地旅游联盟永久落户贵州，已成为国际山地旅游和户外运动交流合作的知名品牌、著名平台。

（图片来源：贵州日报）

根据《全国文化文物和旅游统计调查制度》初步测算，2023年全省累计接待游客6.36亿人次，实现旅游收入7404.56亿元，同比分别增长29.2%和41.2%，分别恢复到2019年同期可比口径的113.8%和119.6%，“山地旅游+”红利持续释放，贵州正日渐成为山地旅游爱好者的理想秘境。

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随着山地文旅不断发展，山地旅游这个抽象和模糊的概念还被拆解为具体而新鲜的数个体验式场景：洞穴露营、溶洞探秘、深坑速降、悬崖咖啡……大大提升了消费者的探知和购买欲望。而随着网红项目的日常化，山地户外的市场规模也迎来进一步扩展。小红书和徒步中国联合发布的《2023户外生活趋势报告》显示，预计到2025年建设各类户外运动营地1万个，户外运动产业规模超3万亿元。新一代户外+旅游+运动结合的新玩法，会让更多喜欢新潮酷体验的年轻人对山地文旅“上瘾”，塑造出新一代旅游。

过去一年来，各大旅游报告数据不断提及野奢、露营等关键词。Grand View Research的报告数据显示，全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5％的复合年增长率增长，亚太地区预计年增长率更为显著。在2021年度十大玩法中，露营成为年轻人最受青睐的玩法。

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随着露营设备的不断发展，以及营地建设的完备，露营的休闲娱乐功能也不断凸显。露营也逐渐成为人们热衷的户外休闲运动之一，一家老小到营地去，接近自然，拉近彼此的关系，还可以进行户外锻炼。在加拿大的班夫国家公园，拥有超过1,600公里（1,000英里）的远足径，2468个露营地，每年接待游客超过300万人。露营正逐渐从小众走向大众。

短视频平台上，含#房车 #房车旅行这两个关键词的相关视频播放量已合计超过200亿次，在TikTok上，#Vanlife话题相关内容浏览量已超过49亿。各大社交媒体上，房车生活逐渐成为备受年轻人瞩目的新浪潮和理念，它承载着向往远方、旅行、逃离都市等一系列象征意义。

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在美国，3亿人口拥有近3,000万辆房车，房车是美国户外休闲产业中重要组成部分。在中国，2021年度房车销售数量飙升，诸多汽车厂商纷纷发布Vanlife概念，房车市场还衍生出了租房车，共享房车的产物。受限于房车旅行的成本，目前房车还未成为大众旅行方式，但也逐渐开辟出一个更垂直的领域和商机。

后疫情时代，人们更加向往健康的生活方式和强健的体魄，热衷在环境优越的野外环境参加各项活动，开展攀岩、徒步、滑雪、山地骑行等各类运动。

《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》指出，徒步旅行是一种大众化的活动，能够满足人们重新发现大自然和出发寻根的渴望。在尼泊尔、法国霞慕尼等国家和地区，有着成熟的徒步路线，山地徒步也逐渐形成完整的产业链。

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2021年，国际山地旅游联盟发布《国际山地徒步旅游指南》，对徒步步道建设、徒步工具及装备市场、管理模式等方面做了阐述，提倡依靠环抱发展轻旅游和徒步，对山地徒步旅游发展有着重要意义。

北京冬奥会的开幕，在全国范围内掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，相关的冰雪运动体验类景区受到游客关注。马蜂窝数据显示，春节期间，“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%。基于疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会等原因，中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家，未来5年，中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”。

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中国旅游研究院发布的《2021全球自由行报告》中提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

如今，在移动互联与智能科技的双重加持下，自主旅游蔚然成风，游客更倾向于选择满足休闲、度假、娱乐、求知、探险等多元需求的新型旅游方式。同时，旅游与科技、体育、康养、文化、教育、交通等行业的深度融合也成为大势所趋。

国际山地旅游联盟主席多米尼克·德维尔潘在2024国际山地旅游联盟年会上表示，随着旅游业市场格局的变化，山地旅游也涌现出新的特点，比如智慧旅游市场需求愈发旺盛，休闲旅游时代特征凸显，深度融合催生新业态。

以贵州黄果树瀑布景区的智慧调度中心为例，其在数字化与智能化方面采用了很多新兴技术。

在智慧旅游景区建设方面，调度中心通过引入5G网络、大数据、云计算等技术，提升了旅游景区的网络覆盖水平，实现了停车场、游客服务中心、景区引导标识系统的数字化与智能化改造升级。

（图片来源：安顺日报融媒体中心）

同时，通过电子商务平台和社交媒体推广，黄果树瀑布景区了提供线上预约、电子门票、智慧导览等服务，并利用高清夜视摄像头、电子围栏、无人机、人脸识别等技术工具，实现全时段、全天候、立体化、无死角的安防监控，提高应急救援和人流疏导效率。景区还利用裸眼3D/多媒体投影等数字技术，提供夜游场景下更加身临其境的虚拟旅程体验，提升用户转化率和留存率。

（图片来源：好安顺）

针对山地旅游目的地普遍存在周边网络信号差，甚至是没有网络信号的问题，浙江丽水一支名叫“蚂蚁探路”的团队，通过长时间的调研和大量的数据采集，结合北斗卫星定位系统，为国内多个山地旅游目的地提供了区域性的自驾导航服务。游客在“蚂蚁探路”微信小程序里搜索相关的山地旅游目的地，点击下载并保存自驾导航轨迹线路图后，即可在离线的状态下使用。

（图片来源：浙里丽水）

除了自驾导航功能，“蚂蚁探路”微信小程序里还有相关山地旅游目的地的地图、线路、游玩攻略、住宿推荐，串联起沿线山地旅游和山村的人气、财气，满足了越野自驾、徒步户外、露营等不同客群的需求，实现“人进来、货出去、心留下”。