7.65亿人次都去了哪？国庆假期“游客大数据”来了

2024年国庆假期期间，全国各地旅游市场火热。传统文化游、赏秋游成为热门选择，多地5A级景区、国家级旅游度假区迎来客流高峰，展现出一幅幅活力十足、文旅交融的国庆文旅图景。

从10月1日至7日，中国联通发布2024年国庆假期文旅数据报告，以联通数科为依托单位的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（85家）、夜间文旅集聚区（345家）的旅游市场接待情况进行监测，发现以下游客市场特征。

01

5A级景区

热度依旧，中远程旅游受热捧

从单体旅游项目的角度来看，5A景区依旧是2024国庆假期期间旅游市场的主力之一。

技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量3843.03万人，平均每家景区接待深度游游客76.86万人，平均每家景区每天接待游客10.98万人次。

城区开放型景区表现依旧亮眼。2024国庆假期期间，热点目的地城市中心城区的开放型5A景区游客量遥遥领先于非城区型景区。游客量排名前10名的5A景区中，城区开放型景区占据9家，几乎霸榜。

中远程旅游热度攀升。2024国庆假期期间，全国大部分地区天气条件较好，适合出游，游客的出行距离显著拉长。根据技术创新中心数据统计显示，在深度游客量TOP 50中，中远程出游占比达到50%以上的景区数量有11家，占比达到22%。相关报告指出，国内长线游主导今年国庆假期旅游市场；东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速；在假期国内酒店预订涨幅榜前10名中，西部省市占据七席。

18-35岁的客群出游人数最多，女性游客成为主力军。从不同年龄看，2024国庆假期期间，18-35岁的年轻人出游人数最多。旅游大军中，女性比男性更喜欢旅游。根据技术创新中心数据统计，在深度游客量TOP 50中，18-35岁的游客占比达到30%以上的景区有35家，占比达到70%；女性游客占比达到50%以上的景区数量有47家，占比达到94%。

事实上，5A景区的金字招牌代表了国家级的旅游品质，树立了景区服务的标杆，是文化遗产、自然遗产、非物质文化遗产的聚集地，凸显着地方历史文化资源价值，并且能够有效带动地区经济发展。巅峰智业为截至目前339家国家5A级景区中的86家提供过5A创建辅导、提升规划、全程咨询或文创产品开发、专项培训等专业服务。

02

国家级旅游度假区

“微度假”持续圈粉 

国庆假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家）中，排名前20的度假区共接待游客1286.1万人，平均每家度假区接待64.3万人。

“微度假”持续圈粉。近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数——既能快速到达，又能避免舟车劳顿，从而有更多的时间沉浸在当地的独特风景和文化中。在这种趋势的带动下，车程两三小时、为期两三天的“微度假”特别受到年轻人和家庭游客的喜爱。

技术创新中心数据显示，2024国庆假期国家级旅游度假区（85家）共接待过夜游游客1198.58万人，游客平均停留天数为1.6天。

国家级旅游度假区是旅游行业继5A级景区之后的又一金字招牌，是世界级旅游度假区建设的“前沿阵地”，是休闲度假产业改革创新、提档升级的重要抓手，是拉动中国文旅产业高品质发展的又一辆“动力火车”。截至目前，巅峰智业为85家国家级旅游度假区中的23家提供过创建辅导、提升规划、全程咨询或文创产品开发、专项培训等专业服务。

03

夜间文旅集聚区

游客量继续走高

夜间文旅集聚区为文旅产业繁荣发展蓄能。2024年国庆假期期间，全国345个文旅夜间集聚区共吸引了9399万人次游客，较去年同期增长了14.9%，显示出文旅夜间经济的蓬勃发展。从地域分布来看，西部地区和中部地区的夜间集聚区表现尤为亮眼，同比涨幅分别高达21.4%和24.5%，超越了全国平均增长水平。

各个集聚区在打造特色文旅产品、提升服务质量等方面均取得了显著成效。洛阳市的洛阳古城特色文化街区以314%的同比涨幅领跑全国，客流量从去年的294,173人次激增至今年的1,219,153人次，成为全国增长最快的夜间集聚区之一。重庆市的江北区观音桥文娱休闲区和渝中区解放碑-洪崖洞街区也分别实现了99%和76%的显著增长，客流量分别达到1,538,684人次和1,918,578人次。此外，西安市的北院门历史文化街区和大唐不夜城步行街，南昌市的“夜东湖”文化和旅游消费圈、南京市的夫子庙-秦淮风光带以及成都市的春熙路大慈坊街区等也均取得了不俗的成绩。未来，随着文旅产业的不断升级和夜间经济的持续繁荣，这些夜间集聚区有望成为推动地方经济社会发展的新引擎。

上方表格中出现的景德镇市“夜珠山”消费带，今年国庆假期客流同比增长79%，数据十分亮眼。巅峰智业曾参与实施了御窑景巷“夜珠山·码头夜市”项目，还积极参与了御窑景巷的长期规划。