暑期文旅大数据分析出炉，一文了解文旅消费大热门！

今年以来，我国旅游市场“热”力十足，新型消费持续发展，文旅市场欣欣向荣。

进入暑期，文旅热度不断攀升，避暑游、亲子游、研学游、毕业游等游玩选择受到人们青睐，夏日文旅市场呈现出新热点、新活力。基于同程旅行平台大数据，下面分析了2024年暑期旅游消费热点和趋势，来看看都有哪些！

北京、西安等历史文化名城为亲子游目的地前三

《2024暑期旅游消费趋势报告》（下称《报告》）显示，自6月下旬起，民航、铁路的亲子出行比例快速攀升，暑期亲子游迎来出游第一波出游高峰。同程旅行平台暑期旅游预订数据显示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

传统历史文化名城依然是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，当地的重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。

目的地选择方面，“跟着课本去旅行”是暑期亲子游的一大特点。中小学语文课本上出现过的地标景区成为不少年轻父母的首选，拥有重量级“国宝”的历史博物馆等也成为亲子游的首选“打卡地”。呼伦贝尔、中卫、阿勒泰等地的生态旅游及自然观光等玩法也比较受欢迎。

博物馆成为亲子游大热门

《报告》还显示，博物馆是今年暑期亲子游的大热门。截至7月5日，同程旅行平台搜索指数较高的博物馆前十名依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。

随着暑期来临，热门博物馆“一约难求”现象再现。北京、苏州等热门旅游目的地取消部分博物馆预约参观的相关政策进一步提升了当地主要博物馆的人气。

夏日夜游成为年轻游客暑期游新选择

在热门旅游城市的核心街区、商圈逛夜市，看夜景，看演出，成为年轻游客暑期旅游的新选择。

同程旅行数据显示，今年暑期人气较高的城市及街区主要有：重庆洪崖洞、长沙南门口小吃街、北京南锣鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、苏州十全街、南京夫子庙、成都春熙路、广州上下九步行街、厦门中山路步行街等。

深圳成为粤港澳大湾区最“city”城市

相关数据显示，今年暑期香港居民赴内地旅游度假需求旺盛，预订热度较高的内地城市主要有深圳、广州、海口、上海、北京、汕尾、成都等。在最受港人欢迎的前二十个热门城市中，广东独占七个。

在内地城市接待的香港游客中，大湾区城市的接待量占比过半。深中通道正式开通后，中山也成为部分香港游客周末度假的新选择。

周末是港人暑期赴内地度假的高峰时段，深圳、广州、惠州、东莞是首选，亲子游及家庭客群在暑期相对更倾向于深入到更远的内地城市旅行，上海、北京、成都、南京、杭州、重庆、长沙、武汉等则是暑期港人内地长线游的热门选择。社交媒体平台的达人推荐、交通便利度、风景、特色旅游资源以及历史文化底蕴等是北上港人选择出游目的地比较关注的因素。

暑期大湾区文旅消费红红火火

今年暑期大湾区文旅消费异常红火，主要景区预订热度增长显著。《报告》来自同程旅行平台的数据显示，广州动物园、肇庆鼎湖山景区、香港迪士尼乐园、惠州海龟湾旅游区、中山詹园等大湾区知名景区预订热度较高。

港人北上深圳、广州等大湾区核心城市旅游消费热点主要集中在亲子乐园、漂流、温泉、SPA、采摘、露营、“citywalk”、高尔夫、马术、野外徒步等热门消费项目，整体上主要以休闲度假类消费为主，既有奢华度假消费，又有高性价比的城市观光等普通文旅消费。

随着大湾区内旅游消费需求的强劲复苏，粤港两地多个知名景区的预订热度快速上升，其中热度上升最快的前十个景区依次为：香港迪士尼乐园、永庆坊、高州仙人洞景区、香港故宫文化博物馆、观音山王山寺风景区、南沙天后宫、珠海景山公园、广州中山纪念堂、南昆山大观园昆山峡漂流、惠州海龟湾旅游区。

出境游热门目的地日韩及“免签黄金线”受青睐

《报告》显示，今年暑期出境游需求旺盛，热门目的地主要集中在亚洲，特别是新加坡、马来西亚、泰国等与中国互免签证的国家形成了一条“免签黄金线”，成为国人暑期出境游的首选。随着国际航班的快速恢复，暑期长线出境游需求加速释放，相关目的地的旅游预订热度增幅较大。

《报告》数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大阪是今年暑期比较热门的出境游目的地。欧洲杯和巴黎奥运会的举办吸引了一部分体育爱好者前往欧洲游玩，柏林、巴黎等目的地暑期旅游预订热度也位居前二十名之列。与去年相比，出境游客群中银发族（年龄55岁以上）占比显著上升，“三代人同游”（带老人和子女一起出游） 的暑期出境游情形全面回归。

中国对相关国家单方面免签及过境免签政策的落地，外国游客赴华游热情高涨，国内部分旅游城市今年暑期旅游旺季期间的外宾接待量明显增加。《报告》相关数据显示，经香港入境内地的旅游者比较青睐的目的地主要有：北京、上海、深圳、广州、杭州、长沙、南京、重庆、成都、西安等。恰逢暑期旅游旺季，入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度。