“青春乐都”常州借助音乐节打造文旅消费新场景，点亮文旅消费新名片

2024-11-06 17:10

沉浸城市

编者按

演出经济在最近几年蓬勃发展。据中国演出行业协会数据，2023年全国以演唱会、音乐会为代表的大型营业性演出全面复苏，创收177.96亿元，较2019年增长3倍以上。

自去年4月起，“常州”“音乐节”的关键字下，热搜话题不断。并且，在2023年全年及2024年上半年，常州持续处于音乐节城市票房的首位，成为很多人意料之外的音乐魅力之城。通过打出响亮音乐节IP，常州逐步实现品牌带动城市文旅发展，为当地文旅经济创造巨大价值。常州的政策利好、品牌联动、服务体验、强势阵容无不吸引着消费者前来参与体验，从而形成“音乐节+”的模式带动周边地区、辐射各个产业，促进城市的整体发展。

INTRODUCTION

一 · “青春乐都”常州：

借音乐节IP成功出圈

10月5日，在常州嬉戏谷举行的第九届太湖湾音乐节在盛大的烟花秀中圆满落幕，这里为万千乐迷精心打造了洋溢着无限活力与澎湃激情的音乐盛宴，容纳了乐迷超13.5万，周边的自然风光、美食与各种文创联名，更是带动城市综合消费超5.5亿元。今年7月，国务院下发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出“支持‘音乐+旅游’、‘演出+旅游’、‘赛事+旅游’等融合业态发展，激发旅游消费活力。在常州，“音乐+”“演出+”的文旅带动日益明显。据统计，今年，常州累计举办营业性演出超过1万场次，有效拉动文旅消费，仅暑假期间全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次，外地乐迷、Z世代乐迷、女性乐迷占比及媒体传播量、社会关注度、粉丝好评度、消费撬动力等均创历史之最。常州依靠音乐节、演唱会等演出活动吸引大量乐迷，辐射带动当地文旅消费新增长，激发“音乐节+”等模式的巨大潜力。

（图片：第9届太湖湾音乐节现场｜来源：网络公开）

二 · 常州破圈密码解析

（一）精准定位常州“音乐”文化符号

在常州，举办音乐节等演出已成为当地经济增长的重要引擎，“音乐+”“演出+”的文旅带动日益明显。金秋十月，第九届太湖湾音乐节在常州环球动漫嬉戏谷激情上演。作为长三角规模最大、话题流量破亿级的音乐节，太湖湾音乐节早已成为常州的一张闪亮名片。4天时间里，56组艺人和乐队轮番登台，超13.5万乐迷汇聚一堂，共同见证了这场音乐盛宴。邀请有影响力的音乐人、乐队表演来吸引大量乐迷粉丝是常州太湖湾音乐节出圈的一大要素。薛之谦、李健、周深，新裤子、二手玫瑰、回春丹，热狗、张震岳、法老等耳熟能详的歌手，都在太湖湾音乐节上出现。凤凰传奇2024演唱会首站、时代少年团演唱会、周传雄首个体育场演唱会等重量级演出也相继在常州上演，为“青春乐都”注入了新的活力。

（图片：太湖湾音乐节｜来源：网络公开）

除了大型音乐节、演唱会外，常州市文化广场的“野生音乐会”，各类景区、公园的小型音乐活动都在拔节生长，真正意义上形成了“青春乐都”的整体氛围，大小各处都浸润着音乐氛围，向各地游客打出了一张文旅新名片。

（二）音乐节赋能文商体旅农

近年来，常州先后制定出台了《常州市全域旅游规划》、《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》、《常州市促进文化和旅游消费行动方案》等系列政策规划和措施，强化音乐节与文商旅资源的融合，力图围绕音乐节打造出文化特色鲜明、产品丰富的文商旅融合样板。

太湖湾旅游度假区利用音乐节的“鲶鱼效应”，推进常州文旅深度融合，不断丰富文旅业态，打造“音乐节+”模式，产业链延伸到休闲生活节、户外露营节、戏剧节。联动国内外头部户外休闲品牌、本地多业态特色商家，解锁户外潮流策展型商业展览，跨界汽车行业、家电行业，茶饮行业，推出“品牌×IP”联名定制款，增加多元化、沉浸式的交互性生活场景体验，为“Z世代”年轻乐迷和品牌主打造情感链接的“特殊场域”，真正做到内容创新利用的转变与最优化。依托太湖湾的区位和资源禀赋优势，太湖湾将资源由“闲”变“活”，“文化+产业”“文化+旅游”“文化+村落”等多种文旅业态迸发出无限活力。

（图片：常州中华恐龙园｜来源：网络公开）

音乐节的热潮大大推动商业消费，常州文化宫商圈作为商业资源集聚、到访客流多的核心商圈，成了年轻人参加音乐节时首选的就餐和购物地。常州大学城商圈以全市排名16的商业资源集聚度，已经成为音乐节观众喜爱的第二大消费地点，展现出巨大的发展潜力。音乐节之外，常州的文旅新场景同样越来越受欢迎。青果巷、江南环球港、半山书局、红梅公园等这些传统景区之外的新场景在大众点评、小红书等社交媒体平台上成为了关注度最高的旅行目的地，年轻人们在这些地方打卡新鲜的美景体验，也深入体验着常州的独特魅力。

（图片：常州太湖湾旅游度假区｜来源：网络公开）

行走在太湖之滨的全国乡村旅游精品线路上，抬头可见城湾青山苍翠，低头可赏太湖烟波浩渺。每到傍晚时分，当地果农、餐饮店整齐的摊车一字排开，灯火交错中，满是热闹的烟火气；夜深星亮时，乡村民宿、房车露营也成为夜宿好去处。音乐融入城市，太湖湾正演绎着“从一场音乐节开始认识一座小镇”的乡村振兴新佳话。

（三）优化提升游客服务体验

常州政府不仅通过系列知名音乐节的举办吸引了巨大“流量”，还具备扎实的城建基础与政策利好将其转变为“留量”。为迎接今年十一太湖湾音乐节的超大人流，提档升级丰富游客体验，雪堰镇、太湖湾实行了区域内多处场地免费开放，新增约3000个停车位；每天提供500辆大巴车，在苏锡常地区免费接驳。全面改造升级音乐节举办场地，场地面积扩大近2万平方米，场内还增加可容纳1000—1500人的室内休息场所及大量固定厕位，并贴心设置女性专属美妆区，免费提供基础美妆产品，满足乐迷各种打卡、直播的需求。

（图片：音乐节免费接驳大巴｜来源：网络公开）

五一音乐节开幕至4月30日的一个多月时间内，常州茅山东方盐湖城、茅山森林世界花谷奇缘、茅山金牛洞、茅山茶海、一号农场·萌动乐园等景点景区均可凭借太湖湾音乐会门票半价游玩。除此之外，这座高铁高速直达，坐拥“一山一水”两大省级旅游度假区，还为乐迷们准备了详尽的游玩“图鉴”，从在蒹葭苍苍，天水一色的钱资湖游湖踏歌，到去儒林旷野星空休闲露营，金坛让每一个来此的乐迷都深深感受到，音乐节只是他们与这座城市在春日邂逅的起点。除此之外，还有全域公交免费、新增停车位、免费接驳车、免费游玩福利等多种优惠政策锦上添花，力求为来常乐迷提供最舒适的文旅体验。

（图片：茅山东方盐湖城｜来源：网络公开）

三 · 未来常州：

趁势而上，提升融合效力

常州地处长三角交通中轴，既可依托周边江浙沪城市消费能力，又有奥体中心体育馆及新龙生态森林等多个开放场地能够承接大型演出。除此之外，常州政府还出台一系列政策提升文旅行业“软实力”，用奖金激励吸引大型演出项目落地，并联合多部门提供文旅福利，保障观众体验，真切做到政府与乐迷的“双向奔赴”。到 2025 年，常州政府计划逐步形成全市现代文商旅融合产业体系，基本实现长三角文旅中轴、休闲度假中心的发展目标。常州既为年轻人提供广阔未来，又为居民打造了丰厚的精神家园。不变的常州温度，体现在对年轻人的政策扶持以及高质量文旅建设中，借助音乐节强大IP与文商体旅的融合，常州将进一步开辟文旅消费的新场景，打出靓丽的文旅新名片。