“剧影联动，古今共鸣”，从《长安的荔枝》看IP赋能创意营造“影视+文旅+新消费”新业态
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”一句流传千年的诗句，道出了荔枝作为时令佳果在唐朝宫廷中的特殊地位，也暗示了其背后庞大而复杂的运输体系。电视剧《长安的荔枝》以这颗小小的荔枝为引，巧妙地将古代职场生存、唐朝风土人情与现代观众的共鸣点相结合，不仅成功地在荧屏上重现了一段跨越五千里的传奇故事，更在影视IP的赋能下，在线上线下掀起一阵“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。为我们提供了一个关于文化传承与产业创新的生动范例。本文将围绕该剧的改编创新、现实内核以及多维度价值，深入探讨影视IP如何从“符号”走向“影像”，从“故事”触及“哲学”，最终实现对文旅与消费的强大带动效应。
01
从符号到影像：《长安的荔枝》的改编创新与唐风美学呈现
电视剧《长安的荔枝》改编自马伯庸的同名高分小说，通过将七万字小说扩展为三十五集电视剧，成功地在历史真实与艺术想象之间找到了平衡点。剧集不仅在人物塑造上进行了创新，弥补了原著中匆匆露面的符号人物的遗憾，将他们变成一个个有血有肉的角色，巧妙融合了历史细节、轻喜元素与人性深度，成功勾勒出唐朝众生群像。剧中，以九品“荔枝使”李善德为代表的小吏形象，真实地展现了古代职场中的“社畜”生存状态，他们为人谦和老实，却不懂逢迎拍马，在官场处处吃亏。而新加入的角色郑平安，以及胡商阿弥塔、苏谅，还有那些短暂登场的普通人如小驿卒、果农等，都通过鲜明的个性和各自的命运交织，共同构成了故事的厚重感。
（图片：《长安的荔枝》剧照丨来源：网络公开）
在画面场景上，美术团队秉持严谨理念，打造出独特的“唐风美学”。剧集细致区分了长安与岭南的地域气质，通过服装色彩和道具材质上的功夫，例如长安官员服饰的鲜艳亮丽，与岭南百姓衣衫的朴素形成了鲜明对比，以及在视觉上呈现芭蕉叶的翠绿，以及角色们汗湿的衣衫，岭南的湿热气息瞬间便扑面而来，成功构建了迥异于长安的视听体系。这种对细节的考究，使得观众在跟随李善德的脚步穿越长安西市的街巷，品味唐朝美食，领略其气象时，能够获得一种沉浸式的观剧体验，感受到历史的真实与中国地域风情的独特魅力。
（图片：《长安的荔枝》剧照丨来源：网络公开）
02
轻喜剧下的现实肌理：职场哲学与情感共鸣的深度挖掘
《长安的荔枝》以古代职场为切口，巧妙地披上了“轻喜剧”的外衣，却包裹着一颗内核辛酸的职场故事。剧中，从李善德面对“一日色变，两日香变，三日味变”的荔枝运输难题，到其风尘仆仆南下途中遇到的“倒地不起累死的驿马、转运路线规划、保鲜技术实验”等一系列环环相扣难题，都充满了戏剧性与挑战性。剧集适时穿插的诙谐桥段，如李善德的“大唐最强冤种打工人”形象，以及郑平安的圆滑世故与李善德的正直形成的反差，使得两人间的“不对付”关系碰撞出高度情节张力的戏剧冲突，极大地丰富了剧集的喜剧色彩。
（图片：《长安的荔枝》剧照丨来源：网络公开）
然而，该剧的高明之处在于，它并未止步于轻松愉悦的观剧体验。观众在跟随李善德的“荔枝历险记”时，同样能感受到那份源自生存压力与人情世故的复杂感，这些沉淀出厚重的现实主义重量，对应当下普通人在时代洪流中的个体命运与精神价值，引发共鸣与深思。剧集没有回避职场中的残酷现实，例如岭南果农因荔枝征收家破人亡、驿卒在运输途中力竭而亡，这让李善德的觉醒：“就算失败，我也想知道，自己倒在距离终点多远的地方”显得尤为尖锐和真实，触及了当下许多职场人的“生存困境”。最终，李善德在完成任务的同时，选择守护心底的善念，这种真正的专业精神，从不是对系统、规则的盲从，而是在认清局限后，依然选择守护心底的善念，为观众提供了关于人生价值的深刻启示。
（图片：《长安的荔枝》剧照丨来源：网络公开）
03
IP赋能的价值链条：从影视热度到文旅消费的经济联动
《长安的荔枝》的成功，不仅仅是一部高质量电视剧的诞生，更是影视IP价值深度开发与多领域联动赋能的鲜活案例。该剧的播出，直接引发了强大的“荔枝经济”热潮。剧中涉及到的“荔枝”元素，成功地在现实中转化为消费动力，根据平台数据显示，“广东荔枝成交额同比增长超560%”，“‘广东荔枝’的搜索量较5月环比增长143%”，“‘长安的荔枝同款美食’等相关搜索词条位于美食榜榜首”。瑞幸咖啡等品牌敏锐地捕捉到这一热点，迅速推出联名产品和周边，通过“IP联名流水线”和紧密的剧情互动，成功将“荔枝热”转化为品牌销量和话题热度。
（图片：各平台荔枝销量及搜索量变化数据丨来源：贝哲思咨询）
更重要的是，剧集与多地文旅部门的联动，将影视热度有效地转化为旅游流量。广东、广西、北京、陕西等地的文旅部门纷纷响应，通过发布相关景点攻略、邀请大家品尝荔枝安利各地风光等方式，将剧集与当地文旅资源相结合。剧中故事发生地如“大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷”等，成为了游客争相打卡的“网红景点”，社交平台上涌现出大量“跟着剧集尝荔枝、游古都”的旅游记录和路线推荐。这种“影视+文旅”的模式，不仅让传统文化焕发时代生机，也为IP从流量到高质量转换发展提供了新思路。以情感符号重塑产品价值，以沉浸式体验打通消费场景，以产业链延伸固化IP长尾效应，《长安的荔枝》通过“内容共鸣+业态融合+产业联动”，成功将一颗小小的荔枝，撬动了巨大的消费市场和文化影响力，验证了“影视+文旅+新消费”特别是“大剧助农”的有效模式，为农产品乃至更多产品的IP化营销和产业升级提供了成功范例。其海外传播的潜力也预示着中华文化的国际影响力正在通过优秀的影视作品不断扩大。
（图片：腾讯视频携手广东省农业农村厅共同发起“荔枝鲜品季”助农活动丨来源：网络公开）
《长安的荔枝》以一颗穿越千年的荔枝，串联起了唐朝的历史风貌、职场生态与普通人的生存哲学，更重要的是，它成功地在当代语境下，将影视IP的力量延伸至文旅与消费领域，为我们展现了文化产品如何通过创新的改编与多维的联动，实现价值的最大化。剧集通过对历史细节的匠心打磨，对人物命运的深刻刻画，以及对现代职场困境的精准映射，不仅在荧屏上重现了鲜活的唐朝画卷，也在观众心中激起了强烈的情感共鸣。而其所引发的“荔枝热”和“剧集+文旅”的联动效应，则说明了优质的影视内容，完全可以成为连接传统文化与现代消费的强大引擎。这颗饱含历史意义与当下共鸣的荔枝，最终告诉我们，真正的精品创作，既能带观众重返历史，感悟人性，也能观照现实，激发社会发展的蓬勃力量。
