年度目标剑指万亿元，2024年文旅初战告捷
“我在XX，人很多”已经成为返工后大家对春节的一致总结，人从众𠈌景象超出预期。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
梳理近五年全国春节假期旅游数据表现，2024年显著增长，成为“史上最热旅游春节”。4.74亿的国内旅游人次，相当于平均每10人中就有不少于3人在春节期间旅游。与此同时，人均旅游消费也从2019年的1238.3元提升至1334.78元。正如商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇所说：“旅游成为春节消费市场的‘主引擎’。”
全国旅游人次和消费数据的双高主要由哪些省份贡献?
在旅游人次上，目前已经有25个省份公布了具体数据，暂时排名前十省份是广东、四川、江苏、云南、河南、安徽、湖北、辽宁、湖南和广西壮族自治区。其中前五个省份旅游人次都超过5万，而广东更是以7606.9万人次遥遥领先。网友们纷纷评论广东不仅能打工，还能打卡。
值得注意的是，在增长率上，内蒙古自治区、辽宁和天津都展现了强劲动力。在东北游热潮下，辽宁旅游人次同比2023年增长299.6%。对比2019年，天津以166.71%的增长率展现文旅吸引力。据联通大数据测算，天津市外埠游客675.49万人次，占比48.8%(河北省游客149.09万人次，占外埠游客的22.1%，北京市游客110.58万人次，占外埠游客的16.4%)。据央视发布的信息显示，在南方居民前往北方十大热门目的地中天津位列全国第5位。
在旅游收入维度，目前已经有23个省份公布了具体数据，暂时排名前十省份是广东、湖南、云南、广西壮族自治区、江苏、浙江、辽宁、四川、安徽、河南。其中，广东、湖南、云南以超过600亿元的优异成绩成功领跑，广东即将冲破700亿。而三者之和则占据全国总收入的30%以上。
值得注意的是，内蒙古自治区和辽宁的同比增长和对比2019年的增长都冲破500%，其中内蒙古自治区同比增长率高达663%。据携程大数据显示，内蒙古春节假期旅游订单同比增长127%，门票订单量同比增长4倍多。“乌兰察布之夜”、黄河湾步行街新春灯会、包头南海迎春灯会等独特的文旅活动广受青睐。
综合已经公布的各省份旅游人次和旅游收入数据表现，中国文旅行业在2024甲辰龙年开了个好头。
作为承担共同富裕艰巨使命的产业，文旅成为各个省份经济发展的重心和强动力引擎。梳理31省份2024年政府工作报告，各地都对文旅寄予厚望，冲刺“万亿元”的旅游收入预期目标。
据2024年各省份政府工作报告目标数据显示，囊括贵州、云南、江苏、浙江、河南、湖南、广东、江西、河北、山东、广西、安徽、陕西、四川、山西在内的15个省份将旅游收入目标确定为“突破万亿元”。其中贵州和云南则向1.5万亿元进军。
2024年“万亿元文旅大军”能否如愿抵达目的地?
对比2023年旅游收入，贵州、云南、江苏、浙江、河南、湖南、广东、江西、河北、山东等省份已经突破或接近万亿元。对于这些省份而言，目标实现压力较小。从春节旅游收入公布数据来看，广东、湖南、云南、江苏、浙江、四川、安徽、河南、广西都已提交亮眼成绩。江西、山东、贵州、河北、陕西、山西等具体收入数据公布后可进一步对比。
在旅游收入自身同比增长率维度上，四川以11.99%的数据稍显落后。仔细对比2024年春节旅游人次和收入数据，四川虽然以6047.82万人次位于第二，但旅游收入只有309.93亿元，粗略估算人均旅游消费仅512元。
四川并非个例，除了广东外，春节旅游人次和旅游收入数据TOP10省份在两个阵营上的表现并非100%对齐。虽然吉林在旅游人次上位列第15，但在旅游收入上已经被挤出排名榜。而北京虽然没有进入旅游人次TOP15，但在旅游收入上位列第11。旅游人次和旅游收入数据并未呈现同比例增长的正相关关系，而是趋同于行业人士所评论的“旺丁不旺财”。
如何有效提升人均旅游消费成为2024年文旅市场的核心发展要义，将文旅产业的经济发展牵引力发挥到最大，真正成为一个“一业兴百业旺”的朝阳产业。
中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合研判，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。这些人将愿意前往哪些目的地，进行哪些旅游消费?我们先从春节旅游消费行为窥探一二。
“南来北往”、“返乡游”、“跨省游”等依然是春节旅游主要的行动轨迹。
以江苏为例，据江苏省文化和旅游厅相关人士表示，从客源市场看，江苏本地游客占比43.5%，外地游客占比达56.5%，主要省外客源地依次为上海、山东、浙江、安徽、河南，占省外游客总量的60.4%。这背后是交通便利、文旅产品多元化、旅游服务配套优质和消费口碑良好共同作用的结果。
正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌所评论——从春节出游数据看，旅游目的地正在加快重构的格局。主流上，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、关中和长江中下游城市群得益于高频出游的内部客源市场、完善的基础设施和公共服务和高品质的商业环境，仍然是假日旅游市场的最大受益者。
在旅游场景上，头部效应明显，且文化热衷程度显著提升。
大数据监测显示，全国5A级景区日均游客达到1.17万人次，同比增长78.4%。国家级旅游度假区日均接待游客超过1.97万人次，同比增长48.7%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆、自贡中华彩灯大世界、洛阳老城区等旅游空间多次发布流量过载预警和限流公告。
投其所好，2024年31省份政府工作报告不约而同的将文旅工作重点方向和任务聚焦到打造世界级旅游名片、深化“旅游+”文旅融合发展、建设重大文旅项目等，多维度挖掘文旅消费潜力。福建提出实施人均旅游消费倍增计划。
在世界级旅游名片层面，江苏全面提升旅游品质，打造世界级旅游目的地;重庆精心打造山水都市、长江三峡等世界级旅游名片;四川打造世界重要旅游目的地，好稻城亚丁世界级文旅热点门户……据迈点不完全统计，已经有10多个省份正致力于打造国际品牌或建设世界级旅游目的地，为消费者美好旅游生活提供品质之所。广东直言要打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动区域协同发展，进一步推动经济的发展。
在文旅融合层面，各个省份坚持以文塑旅、以旅彰文，加速培育开发新业态和新空间。不论是农文旅，还是文体旅，都是现象级文旅消费的种子选手。陕西正加强全域旅游示范区、文旅融合示范区建设，着力构建关中、陕北、陕南三大文旅版块。山西围绕文化体验、山岳度假、康养健身等类型，集中打造10个文旅康养集聚区。
在优质文旅项目层面，基于西安大唐不夜城等成功案例的珠玉在前，据迈点不完全统计已有16个省份跃跃欲试。其中浙江省提出完成文旅项目年度投资3000亿元以上，培育30家千万级核心大景区;陕西省提出，发挥重大文化产业项目的带动作用，推进西北出版物流基地、陕西文化艺术博物院建设;四川和重庆将共同推进实施17个巴蜀文旅走廊项目。
扩容提质、转型升级，在各省政府的完备规划下，2024年文旅行业前景无限。
