新春文旅市场“加速跑”，推动文旅消费潜力全面释放

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（简称《若干措施》），提出了6个方面18项具体措施，进一步扩大服务消费和促进文化旅游业发展。即将来临的乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，春节假期成为各地落实《若干措施》，助推文旅消费转型升级、繁荣发展的重要时间节点。

（图片来源：悠游吉林）

1月15日，2025年全国春节文化和旅游消费月启动。围绕“文旅惠民乐民 共享美好生活”主题，全国各地通过策划和开展丰富多彩的文旅消费惠民活动，推出多样的文旅新产品、新场景，充分满足节日期间群众的文化和旅游消费需求。

为满足人们日益多样化、个性化的消费需求，各地文旅系统坚持从供需两端发力，通过开展丰富的新春文旅惠民活动，推动实现文旅消费转型升级，增强人民群众的文化获得感、幸福感。

1月22日，湖北省启动“欢乐中国年 非遗贺新春”活动和“2025非遗嘉年华”，通过推出非遗展演、巡游闹春、集市年货、互动游艺、研学体验等，让广大群众在春节期间尽情“赏非遗”“逛非遗”“购非遗”“学非遗”。据悉，春节期间，湖北省各市州将开展“古城过大年”“点亮中国灯”等非遗主题活动100余场。各地博物馆也将围绕蛇年生肖主题，精心策划新春市集、民俗文化体验、数字化沉浸式体验等活动，以多种方式让观众了解荆楚历史文化。

（图片来源：湖北日报）

“山东正抓紧研究起草相关政策文件，大力实施文旅消费全面提升计划。”山东省文化和旅游厅产业处相关负责人介绍，山东利用春节等节假日，联合中国银联山东分公司等金融机构，开展文旅消费利企惠民活动。群众在国家3A级及以上旅游景区、温泉、旅行社等消费，可享受银联卡通用支付减免和指定银行卡支付减免双重减免优惠。同时，联合部分在线旅游平台等，发布山东文旅精品线路产品，推出门票优惠、景区酒店套票、区域景区联票等促消费活动。

（图片来源：潍坊滨海文体旅游）

在东北，冰雪季成为新春文旅消费热点。近日，黑龙江省商务厅、黑龙江省文化和旅游厅联合启动全国冰雪消费季“欢腾亚冬 嗨购龙江”系列促消费活动。活动在全省范围内联动13个市、地开展线上、线下促消费活动百余项。黑龙江省文化和旅游厅还精心准备了丰盛的“跨年文旅盛宴”，包括文化演出、文商旅惠民、民俗体验、冰雪赛事等近百场文旅活动，为广大市民、游客打造氛围感满满的跨年场景。

（图片来源：黑龙江交通广播）

随着文旅深度融合，新业态、新场景成为推动消费的新引擎。各地通过加强文旅资源整合，在扩大优质产品上做文章，不断创新文旅新产品、新业态、新模式，推动文旅消费创新扩容。

1月13日，安徽阜阳市举办“千集百会促消费”系列活动，设置美食消费、民俗文化、年货购物三大主题市集，通过开展“美食过大年”文旅促消费新媒体活动及非遗展演，丰富优质文化和旅游产品供给。“一场集市，上万人来赶，尝美食、看民俗、买年货，年味儿十足。”来自江苏南京的游客李亮直呼过瘾。在宿州市灵璧县，驻村第一书记和“村播”达人把土特产品和非遗文创搬进了直播间，实现农村大集线上、线下一起“赶”。

（图片来源：阜南县文化馆）

辽宁盘锦聚焦“嬉冰雪、泡温泉、住民宿、过大年”冬季旅游主题，积极开展观冰凌、泡温泉、看演出、逛市集、赏非遗、品美食等春节文体旅特色活动。其中，广厦艺术街延续春夏秋文化嘉年华创意市集的火热势头，将举办“吉庆兴隆 广厦有戏”文化大集、“万市兴隆”广厦艺术街新春庙会等活动。“通过丰富多彩的文旅活动，让广大市民、游客在体验传统文化的同时，感受不一样的‘冬日’盘锦。”广厦艺术街总经理张悦表示，他们将继续深挖潜力，引入更多高品质业态，持续丰富艺术街的文化内涵，促进文旅消费，繁荣假日经济。

（图片来源：盘锦发布）

1月21日至2月26日，河南滑县通过灯火、美食、演艺、体验等形式，精心打造一系列沉浸体验新场景，再现千年古镇的繁荣景象。在道口古镇，全天不间断地上演镖局风云、花轿巡游、汉婚礼体验等精彩活动。游客可以与“镖师”进行互动比武；可以“穿越”回汉朝，体验红妆点翠的花轿游行……上百种互动项目，让游客尽情享受其中。

（图片来源：滑州百事通）

春节期间，各地采取发放消费优惠券、完善文旅营销服务、加强市场监管等措施，不断优化市民、游客的文旅消费体验。

1月19日，2025浙江文化和旅游新春消费季暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场系列活动举办。活动包括新春十大文旅消费场景、百项文旅惠民措施、千场文旅主题活动和万场公共文化场馆娱乐，形成“十百千万”浙江新春文旅消费季的主体内容。当地还推出“诗画浙江·文旅惠民卡”，包括观影、酒店民宿折扣等实惠福利，吸引游客在浙江体验深厚的年味儿。

（图片来源：湖州微宣）

为了让市民、游客在广西过个好年，广西旅游协会发出“做好春节假日期间的安全生产和旅游服务工作，让游客在广西度过一个欢乐、和谐、平安的节日”的倡议。倡议提出，坚持“生命至上、游客至上”的理念，严格落实安全生产责任制与主体责任；进一步丰富旅游产品供给，推出形式多样、服务优良的文旅产品和节庆活动；结合市场需求及服务供给情况，科学合理定价，确保质价相符，着力提升文旅服务和产品质量，维护好消费者的合法权益。

（图片来源：钦州360网）

“《若干措施》从文化旅游产业角度把促消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，持续释放消费潜力。”南宁师范大学旅游和文化学院院长段文军认为，这是贯彻落实中央经济工作会议精神、着力扩大国内需求的一项有力举措。他表示，落实《若干措施》的文件精神要把握好惠民、创新、融合这3个关键词。结合即将到来的春节，各地集中推出的一系列文旅活动和举措，将掀起新一轮文旅消费热潮。