从“亮化”到“造魂”：灯光如何重塑夜游经济DNA

当西安《长安十二时辰》用唐风灯光勾勒出 “月光下的不夜城”，当杭州文三数字生活街区以动态光影串联《黑神话：悟空》主题展，夜游照明早已超越基础亮化功能，成为文旅 IP 破圈的 “视觉引擎”。

据文旅部数据，2024 年国内夜游项目客流量占比已达景区总客流的42%，而灯光设计对游客停留时间的影响权重超过35%。在 “万物皆可沉浸” 的浪潮中，如何让灯光从 “照亮黑夜” 进化为 “讲述故事”，成为文旅从业者破局的关键。

图片来源：中照文旅照明专委会

PART.01

照明即 IP

从 “灯光布景” 到 “文化叙事” 的认知升维

地域文化的光影转译

扬州非遗珍宝馆的 “活态传承” 案例极具启示：通过 UV 投影将漆器纹样投射于廊柱，游客行走间触发 “纹样生长” 的互动效果，使静态非遗技艺在光影中 “会说话”。

这种将文化符号转化为光影语言的设计，与《赳赳大秦》用智能穿戴设备采集观众情绪、动态调整灯光节奏的技术逻辑异曲同工 —— 灯光不再是物理照明，而是文化 IP 的 “叙事载体”。

反同质化的灯光标识系统

宁波象山影视城的数字孪生灯光秀给出范本：通过 VR 技术实现 “城墙游龙” 特效时，采用 “冷白光勾勒建筑轮廓 + 暖黄光渲染历史氛围” 的分层打光法，使唐代城墙在夜间形成独特的视觉标识。对比全国 2800 个古镇 “千镇一面” 的灯笼亮化，这种基于 IP 特性的灯光差异化设计，正是打破 “仿古小镇生命周期不足两年” 困局的关键。

PART.02

技术赋能

夜游照明的 “五感沉浸式” 进化路径

交互技术重构灯光体验

长沙文和友的 “721 业态法则” 在照明端的实践值得借鉴：在高停留区域（如臭豆腐摊位）采用“动态聚光 + 香味联动” 设计—— 当游客靠近时，灯光自动聚焦并释放食物香气，客单价提升120% 的背后，是灯光从 “被动照亮” 到 “主动引导” 的转变。深圳万象天地・里巷则更极致，通过 B 端数据分析分层布局 “餐 + 酒” 业态，三楼高端宴请区采用 “烛光投影 + 全息餐桌” 技术，单店坪效达普通业态 3 倍。

低碳技术平衡商业与生态

东平大宋不夜城的轻资产模式提供了节能样本：利用闲置影视城改造时，采用“太阳能投光灯 + 智能调光系统”，在 “员外招亲” 微演艺中，灯光仅在表演时段以 60% 亮度运行，非表演时段降至 30%，配合光伏板供电，使二次消费收入占比超 60%的同时，能耗成本降低 40%。这与郑州《只有河南》60 亿投资的重资产模式形成鲜明对比，揭示夜游照明 “低成本高周转” 的生存智慧。

PART.03

运营闭环

从 “一次性打卡” 到 “全链条盈利” 的灯光战略

数据驱动的照明迭代机制

西安《长安十二时辰》的非门票收入占比达 45%，其灯光系统暗藏 “商业密码”：通过热力图分析游客动线，在衍生品店铺前设置 “AR 互动灯光明信片” 装置 —— 游客扫码即可用手机在墙面光影中 “绘制” 唐装图案，完成分享后获赠优惠券。这种 “灯光引流 - 互动转化 - 数据反馈” 的闭环，使单日最高客流突破 7 万人次。

灯光与业态的共生设计

武汉汉口镇・戏码头的 “街区即剧场” 模式，将民国风情建筑的泛光照明与剧本杀场景深度绑定：白天采用暖白光还原历史质感，夜间切换为青蓝色调配合 “谍战剧情”，游客佩戴的智能手环会根据剧情进度触发不同灯光区域的任务提示。这种设计带动周边酒店入住率提升25%，年综合收入突破5 亿元，印证灯光作为 “业态连接器” 的商业价值。

图片来源：中照文旅照明专委会

PART.04

夜游照明策划的 “三忌三宜”

PART.05

当灯光成为 “城市夜名片”

国务院《关于培育文旅消费新增长点的措施》明确支持 “光影艺术创新”，而杭州文三街区每月更新的灯光剧情、富阳富春江的沉浸式光影夜游早已证明：夜游照明的终极竞争，是文化 IP 与科技融合的系统能力竞争。

从 “照亮场景” 到 “点亮商业”，灯光正以 “视觉基础设施” 的身份，重构文旅产业的夜间价值版图 —— 下一个出圈的夜游 IP，或许就藏在某束会讲故事的灯光里。