元宇宙视域下良渚古城文旅融合与沉浸更新路径
编者按
2023年2月，《数字中国建设整体布局规划》指出，“建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设，对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响”。
近年，浙江省丰富多样的文化遗产和历史遗迹重焕光彩，随着“诗画浙江”品牌的打造，浙江省文化和旅游产业的名声越发响亮。同时，在建设数字中国的号召下，数字技术正处于高速发展阶段。如何充分、合理地在新时代发挥新数字技术的作用，是每个行业都密切关注的话题。以新数字技术为前提，元宇宙作为一个新兴概念逐渐进入大众的视线并成为触手可及的现实。元宇宙能包容各种网络内容，允许用户创造和分享个性化的虚拟世界，同时实现不同平台和设备的互联互通，构建一个全球性的社交网络。它不只是一种技术概念，也是一种生活方式、社会理想和文化现象。
INTRODUCTION
摘 · 要
在数字中国建设的整体布局下，在打造浙江省“诗画浙江”品牌的背景下，元宇宙与文旅产业的结合有着不可忽视的发展前景。该文以良渚古城为例，首先阐述元宇宙技术的特点和应用前景，及其在文旅产业中的作用和意义;其次从当前文旅新需求出发，结合“元宇宙+文旅”的技术支持和实际应用案例，讨论元宇宙视域下良渚古城的新时代文旅模式应用，包含开发元宇宙视域下文物的保护性展示、打造沉浸式展陈空间和寓教于乐的文旅模式;最后总结目前“元宇宙+文旅”发展过程中面临的挑战和亟待解决的问题，包括人才培养、技术开发、成本投入等方面。
一 · 当前的文旅新需求：
文旅模式的迭代与元宇宙文旅
如今，人们的生活模式发生了巨大变化，国内文旅市场也正面临着新的挑战。人们越来越多地运用数字技术开展日常生活中的各种活动，如沟通、购物、娱乐、学习等。社交媒体、即时通信应用、在线购物平台等成为人们生活中不可或缺的一部分。同时，社交网络、VR(虚拟现实)技术和 AR(增强现实)技术的普及，使人们能够在虚拟世界中建立并维系社交关系，获得沉浸式的体验，扩展社交范围。传统文旅产业通常以体现地方文化的差异性为核心，借助图文并茂的展板内容和展馆空间设计，引导游客在物理展览空间中行走、观看。游客在面对不同的文化内容时，常将其与自身的经历相结合，从而拓展知识、视野和格局。传统文旅活动通常受限于地理位置和时间，游客必须亲临景点才能体验文化和历史，这影响了人们的参与度和体验感。但是，在新数字技术的推动下，人们的生活习惯正在发生变化，人们对于信息的准确性、全面度提出了新的要求，同时对景区设施提出了更高的要求，也提高了对体验的感受性的阈值。在此新需求下，未来文旅产业的发展面临着包括数字化转型、个性化定制、智能化导览、社交化体验等的转型挑战。
(图片：文旅与元宇宙的结合丨来源：网络公开)
近些年，国家发布的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》等，均为文化和旅游产业的数字化发展提供了支持。当前，文旅元宇宙项目主要分布在北京、上海、成都等经济较为发达、旅游资源丰富的区域。上海市文化和旅游局发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案(2023—2025年)》，以“助力文旅行业主体切入元宇宙新赛道”。杭州第19届亚运会组委会联合中国移动发布了“亚运元宇宙”平台，作出了国际赛事背景下元宇宙文旅的新尝试。国内文旅开发的种种趋势说明，作为新一代信息技术融合创新的重要组成部分，元宇宙正在与文旅行业深度结合。这种新热点的出现背后有着多重因素的推动，也展示着文旅模式新的迭代过程。
(图片：元宇宙丨来源：网络公开)
二 · “元宇宙+文旅”：
虚拟技术助推新风
虚拟技术即一种对真实世界的仿真技术，它包含了立体显示、人机交互、人工智能等多种高新信息技术，其中，XR技术逐渐影响了人们对真实世界的感官体验。XR技术作为VR技术、AR技术和MR技术的统称，以现实世界为基础，运用计算机、头戴式显示器等技术设备，强化了视觉、触觉、力觉等人体感官体验。通过在现实世界、虚拟世界和用户之间建立起交互反馈的信息回路，XR技术正呈现出一种全新的交互模式。目前，XR技术在教育、医疗、游戏等领域均有广泛应用。其发展推动了虚拟世界与现实世界的无缝切换，有助于人们随时随地获得虚拟与现实互融的交互体验，从而增强了叙事的多元性。同时，5G(第五代移动通信技术)网络速度快、延迟低、带宽大的特性进一步提供了技术路径上的便利，5G成为构建元宇宙文旅必不可少的一环。“5G+XR技术”作为目前虚拟技术中的重要手段，不仅具备更强的数据传输和处理能力，而且为元宇宙在更广泛领域的应用提供了可能性，可以说是支撑元宇宙的关键技术。沉浸式体验不仅带给游客新的视觉感受，而且能带领游客深度融入文化现场，使其获得身临其境的互动体验，促进游客形成更全面的文化认知。如今，基于新数字技术和网络技术打造的各式文旅平台正在不断丰富人们对地方文化、地方景点的感知层次。
(图片：研色·良渚之夜沉浸式综合艺术秀丨来源：网络公开)
三 · 元宇宙视域下的良渚古城：
新时代文旅模式的应用
处于新石器时代后期的良渚文化，目前被认为是长江中下游太湖地区文化序列即“马家浜文化—崧泽文化—良渚文化”发展序列中的一环。而在良渚文化遗存中，良渚遗址群是分布最集中、规模最大、等级最高的中心遗址，主要分布在浙江省杭州市余杭区内，其遗址点包含宫殿、墓地、祭坛、村落、大型礼制性建筑基址等各类遗存，是人们了解史前文化的重要基地之一。丰富的文化遗产使这片土地拥有了不同的意味，而建设元宇宙视域下的良渚主题空间，旨在利用数字技术手段实现对文化遗产的保护、传承和创新。
(一)文化遗产保护性展示
如今，以良渚博物院为代表的展馆中有许多具有代表性意义的陶器、玉器、石器等，为避免这些珍贵文物受到人为破坏，馆方通常将它们放在展厅的展柜中，再隔一道玻璃或防护栏展示。但是文物在展示过程中易受到强光的刺激，空气的氧化作用也会导致其产生一定的损耗，因此，展馆通常要花费较高的维护成本。
建设良渚文化主题的元宇宙展示空间，可以使相关展馆在低损耗的前提下实现最大限度地展示文物。首先，相关人员在元宇宙平台上搭建良渚文化主题的虚拟展览空间，同时，运用三维扫描、建模等技术手段对良渚文化遗产中的文物开展精细的数字化重建，将文物以高保真度呈现在元宇宙中。良渚文化主题的元宇宙平台赋予文化展示更加丰富的可能性。一方面，元宇宙平台可以充分发挥5G网络的优势，让馆内文物实时加载到线上平台，让游客在任何空间都可初步浏览良渚文化的精美文物;另一方面，相关人员结合VR、AR等虚拟仿真技术开发实景空间，观众可以通过头戴式显示器或其他设备，通过虚拟现实的形式参观展览获得身临其境般的体验。
(图片：良渚古城遗址展示丨来源：新华社)
(二)增强沉浸式观展体验
通过数字技术，展馆可以打造无限的虚拟展示空间，将更多展品呈现给观众，丰富展览内容。展馆可以借助现场的头戴设备、手持设备等多种设备增强文物的互动性、展览的趣味性和吸引力。在具体的展陈空间中，展馆能够通过多种物质形式打造丰富的互动性陈列。良渚遗址群出土了数量众多的黑陶、石器等，这些器皿在出土时多有残缺，文物修复人员需要经过认真比对，尽量将其还原。要想还原一件陶器的样式，文物修复人员需要借鉴、参考同时期的多件器皿，才能对其初始材质、基本形态作出判断，进而尝试修补。而在元宇宙场景下，展馆方可结合多媒体技术，为展览增添更丰富的内容和形式。展馆方可以运用文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为观众呈现更加生动、立体的展览内容。如，展馆方可以通过在现场文物上叠加虚拟信息和元素的方式，让观众通过手机或平板电脑中的应用程序了解文物艰难而漫长的修复过程，进一步观察对比展品的原貌与修复结果，并获取与文物相关的更多考古信息，从文物到文化展开个人想象。同时，在元宇宙中，观众可以与其他参观者实时互动，分享观展感受，交流见解。这种社交互动可以增强观众的参与感和归属感，丰富其观展体验。
(图片：良渚古城文化展示空间丨来源：网络公开)
(三)寓教于乐的新文旅模式
除了文物展示和现场展陈空间的布置，开展相关的教育互动活动也是博物馆等充分利用文物资源必不可少的一环。良渚文化最重要的特点在于对玉器的使用，其中大件的玉琮、玉璧、玉钺等有着丰富的文化内涵。展馆方可以围绕主题文物定期举办虚拟文化表演活动，如舞蹈、音乐、戏剧等良渚文化主题表演，结合历史故事，在空间中还原使用玉器文物的祭祀仪式场景。基于数字技术，游客可以欣赏到高质量的文化表演，深刻感受良渚文化的魅力。展馆方可以设计良渚文化主题的互动游戏，让用户在玩游戏的过程中了解更多有关良渚文化的知识。展馆方可以在游戏中运用考古发掘、文物鉴赏等内容，增强用户的学习兴趣和参与度。此外，展馆方可以在元宇宙平台上设计交互式体验项目，让用户能够参与了解良渚文化的各个环节。如：设置虚拟工艺坊，让用户体验制陶、编织等手工艺技艺;设置虚拟狩猎场景，让用户体验狩猎的过程。
(图片：良渚古城地理展示丨来源：网络公开)
编者后记
无论是在保护文物还是在增强用户对文化空间的感知、深化用户的体验等方面，在5G网络、虚拟仿真技术、数字孪生技术等新型数字技术的支持下，基于元宇宙的文旅产业有着广阔的发展前景。
不可否认的是，现阶段部分文博场馆或文旅景区在数字技术创新应用方面仍存在一定的问题。其一，部分文博场馆缺乏既精通元宇宙技术又了解文旅领域的复合型创新人才。其二，部分文博场馆对于文旅资源数字化体验产品的开发不足，缺乏具有创新价值的逼真虚拟场景，部分景区的文旅资源仍处于待开发状态。其三，元宇宙的创新性开发及其设备的购买意味着较多财力和人力的投入，因此，决策者既需要具有果敢的思想意识，能够坚持推行文旅元宇宙项目，又要能够保持清晰的认识，及时正确甄别与判断新型文旅模式生成过程中的不同元素，避免系统累赘。
