​解锁长江文旅协同发展密码

长江，不仅串联起壮丽的自然风光，更孕育出璀璨多元的地域文化。作为区域经济发展的重要引擎，长江经济带横跨我国东、中、西部11个省区市，其文旅产业的蓬勃发展对推动区域经济增长、促进文化传承与交流有着重要意义。本期文化圆桌特别邀请4位嘉宾，围绕长江经济带文旅高质量发展，从文旅融合创新、区域联动策略、文化遗产保护与利用等维度展开深入探讨，分享真知灼见。

嘉宾

杨善竑：全国人大代表、安徽省阜阳市副市长

范 周：北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家

傅才武：武汉大学国家文化发展研究院院长、长江学者特聘教授

花 建：上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员

主持人

王雪娟：本报记者

1 主持人：长江经济带横跨我国东、中、西部11个省区市，各地怎样凝聚发展共识，达成协同合作与一体化发展？

傅才武：长江经济带覆盖了中国东、中、西部，是具有全球影响力的内陆江河经济带，在中国式现代化建设中扮演着极其重要的角色。长江是中华民族的母亲河，构筑了中国人的精神家园、增强了文化归属感，形成了中华民族文化自信的强大底气和推进中国式现代化的精神力量。在中华民族文化系统的构建过程中，长江参与塑造了中华文化突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五大特性，构建了中华民族区别于其他民族的文化表征系统，形成了国家文化的软实力。

步入新时代，要发挥长江文化的独特作用，必须在国家文化结构的系统视野下，在全面系统保护长江历史文化遗产的基础上，发挥长江文化产业带和长江国际黄金旅游带的作用，建好、用好国家文化公园；在大力推进长江经济带建设的进程中，发挥长江通江达海的功能，推动文化“走出去”，在文化交流和文明互鉴的进程中扩大改革开放；在全面实施长江生态保护的进程中，突出长江生态对于长江经济带和中华民族文化共同体的支撑作用。

范周：从文旅领域出发，其一，深化“大文旅”理念，构建协同发展新模式。整合资源，全力推动长江经济带打造文旅深度融合示范带。长江文化见证着中华文明的传承，沿线省区市文化各异、旅游资源富集，其协同、一体化发展的活力与潜力亟待深挖。

其二，强化区域文旅市场合作，建立“市场共拓、优势互补、开放共享”的协同机制。一方面，建立省际常态化合作机制以实现信息共享；另一方面，激发市场活力，促进文旅产品创新升级。

其三，创新市场协同机制，释放要素流动活力。2025年，新质生产力是经济发展的关键。长江经济带在经济基础、人才培养、产业格局等方面具有独特优势，应推进数据要素市场化配置、人才要素柔性流动、资本要素创新配置，释放区域潜能。

杨善竑：安徽是长江经济带承东启西的关键节点，也是长三角一体化的重要成员。近年来，安徽立足科技创新策源地、新兴产业聚集地、改革开放新高地和经济社会发展全面绿色转型区定位，突破传统行政区经济思维，以“流域共同体”理念推动制度创新、基础设施联通、产业协同发展。

以阜阳为例，坐拥长三角和中原城市群区位优势，是长三角一体化和中部地区高质量发展的区域重点城市，也是淮河生态经济带和中原城市群区域性中心城市，国务院批复支持其建设I型大城市。阜阳凝聚各方共识，发挥自身优势，深度融入长江经济带协同发展，在构建综合交通体系、推动产业协同创新、强化流域生态修复等方面全面发力，构建跨区域、多层次协同机制。

花建：长江经济带涵盖上海、江苏等11个沿江省区市，各地发展阶段和经济实力差距明显。在我国社会主义制度优势下，可通过要素流通、产业转移、发展互动，展现资源和模式的多样性，释放巨大市场潜力与发展后劲。

比如，长三角是区域一体化发展较成熟、数字文化产业区域协作较有成效的地区，通过建立众多区域文化产业合作联盟和基地，形成了全国领先的MCN、元宇宙等产业集群；依托G60科创走廊建立的长三角国际影视中心，协同发布相关影视服务手册，吸引众多影视机构集聚，推动影视文化产业发展。

阜阳市城南新区双清湾公园文商旅融合发展集聚区 阜阳市文化旅游体育局供图

2 主持人：长江经济带沿线省区市文旅资源丰富多样，如何整合资源，打造特色发展模式？

杨善竑：长江经济带经济发达、竞争力强，流域内历史文化厚重、生物多样。阜阳市近年来深挖文化资源，围绕“一核一廊两翼多极”布局，擦亮城市文旅名片，打造城市文旅特质，致力于将文化旅游业发展为支柱产业。

下一步，阜阳将进一步整合资源，加强区域协同。一是依托高铁枢纽，联合皖北城市群与沿江省区市建立“资源互补、线路共推”机制，设计跨区域文旅线路；二是立足自身文化标识，开发特色主题线路；三是发挥农业大市优势，构建“文旅+农业”产业链。

花建：在文旅融合背景下，长江经济带创新文旅产业业态，需明确目标导向，针对不同需求，形成企业对客户、企业对企业、企业对政府多样化文旅发展模式与新颖赛道。

企业对客户赛道上，长三角出品的一些作品在国际传播中成绩优异，创作者采用国际通用形式提炼本土文化遗产，广泛传播；企业对企业赛道上，要将文旅产品转化为其他行业生产力要素，融入产业链、供应链；企业对政府赛道上，依据政府采购需求，倡导主流文化，提供普惠文旅公共产品。

3 主持人：文旅融合背景下，长江经济带如何通过创新文旅业态，如打造文化主题旅游线路、开发沉浸式文旅体验项目等吸引更多游客？

傅才武：2023年10月，习近平总书记在江西省南昌市主持召开进一步推动长江经济带高质量发展座谈会，提出“打造长江国际黄金旅游带”。长江国际黄金旅游带地处北纬30°地区，涵盖11个省区市，总面积约205万平方公里，是人类自然和文化遗产集中分布地，也是重要的国际旅游目的地。长江国际黄金旅游带生态与文化遗产廊道的建设对长江经济带经济社会发展全局具有重要战略意义，需要从加强顶层设计、厘清构建基底、优化空间布局、推动机制创新四方面着手，打造国际生态文化旅游精品廊道，使其成为向世界人民展示中国山水人文精华和国家形象的世界知名旅游目的地。通过建设长江国际黄金旅游带，精心打造长江文旅品牌IP，全方位讲好长江文化故事。

范周：文化主题线路设计应具备3个特点：一是主题IP系统化，精准提炼长江文化相关主题；二是产品供给差异化，依据上中下游资源差异实施不同产品策略，满足游客多元需求，构建流域协同产品体系；三是服务体验沉浸化，运用数字孪生等技术重构文化体验场景，建立流域智慧服务平台与文旅数据共享平台，实现“线上导览+线下体验”无缝衔接，形成以文化体验为核心、科技赋能为驱动、全域协同为支撑的文旅创新生态。

江西九江长江沿岸风景如画、游人如织，江边音乐会等活动时常举行 王竹青 摄

4 主持人：提升长江经济带文旅品牌知名度和影响力，有哪些有效的市场推广策略和区域联合营销策略？

范周：当下处于从流量经济向留量经济转型期。一方面，构建数字化传播矩阵，实施IP跨界营销，整合11个省区市游客数据，推出文旅消费活动；另一方面，打造多元节庆活动生态，利用新业态推动文旅产业高质量发展，重视文旅品牌国际化输出，加强省区市媒体合作，关注人工智能带来的机遇与挑战。

“十五五”时期，要通过内容IP化、传播精准化、服务智慧化协同创新，推动长江文旅品牌从区域知名迈向国际一流，实现流量价值最大化转化。

傅才武：长江文旅IP是具有中华民族历史记忆、国家图腾表征和文旅审美体验“三位一体”结构的文旅品牌。以长江国际黄金旅游带为平台，打造“长江+长江文旅+长江文化产业”链，打造长江经典水上旅游线路，发挥旅游对传播弘扬长江文化的独特优势。

5 主持人：长江经济带文旅融合发展中有哪些创新模式和投资机遇？企业项目落地还有哪些挑战？

范周：在“双循环”格局下，长江经济带文旅融合向创新驱动转型，形成“科技赋能、场景重构、价值共生”范式。沉浸式消费综合体、生态价值转化、数字资产运营3种模式值得关注，数字文旅、文旅数字化新基建等投资领域前景良好。

同时，文旅项目落地面临系统规划不足、融合不深、文化内涵挖掘不够、基础设施不完善、专业人才短缺等问题。其中，专业人才结构性短缺和项目运营能力短板较为突出，复合型人才培养和运营团队建设亟待加强。

花建：长江经济带文旅融合需因地制宜开发创新商业模式，抓住投资机遇。一是注重全球化与在地化结合，如沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版融入海派文化，创造演出佳绩，还与购物平台联合打造沉浸式带货直播间。二是瞄准目标群体，打造文旅精品，如多媒体梦幻杂技剧《时空之旅》，在运营、创作、营销等方面不断创新，吸引大量境外游客，荣获多项殊荣。

上海杨浦滨江如今成了生活秀带，是沪上市民家门口休闲好去处 方忠麟 摄

6 主持人：利用文旅资源时，如何把握文化遗产保护与旅游发展的关系，确保可持续传承发展？

范周：关键在于构建法治化保护体系，严格落实《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国长江保护法》等，建立文化遗产分级分类保护名录。新修订的《中华人民共和国文物保护法》强调分级管理等内容。长江经济带文化遗产丰富，但保护发展存在差异，区县级文物保护管理有空白，需查漏补缺。

此外，创新系统性、整体性保护机制，落实相关规划要求，建立跨区域保护合作协调机制，创新保护管理和展示利用模式，形成多元参与、协同治理体系，在保护优先前提下，实现文化遗产保护与旅游业发展良性互动，赋予文化遗产新活力。

杨善竑：阜阳市在文化遗产保护与旅游开发协同方面已有成功探索，在非遗保护利用、区域文旅联动上取得突破。下一步，将秉持“保护性开发”理念，在城市规划中划定保护红线，避免过度商业化破坏；深化文旅融合，打造“文物游径+非遗街区+研学基地”模式，构建非遗产业链；加强区域联动，实现文化资源优势互补；推动地方立法，将文化遗产教育纳入中小学课程，培育全民保护意识。

花建：长江经济带是中华文明发祥地和文化遗产汇聚地。发展文旅产业关键在于开发优质IP，积累战略资产，即从传承资源到优质资产再到优良资本，形成研发—投资—生产—联动—消费产业链并循环发展。如上海“建筑可阅读”项目，让市民和游客了解城市历史，持续更新迭代，形成城市遗产可阅读、体验、流通的升级版。

（本文统筹：王雪娟 参与采写：孔令晖、韩洁、李琤）