案例分析丨乌镇的夜游为什么这么火？

2020-08-21 13:35

华创文旅

夜幕降临，

白日里的暑气渐渐消散，

城市的灯光亮起，

夜晚的生活就开始了，

谁说旅游只能在白天呢？

夜游作为文旅产业的新鲜血液，已经成为夜游经济的重要组成部分，且符合现代年轻人的需求。

乌镇、西塘等古镇均已设立夜游项目，夜游已经成为景区的一大热门“文旅IP”，吸引无数游客前来体验玩赏。

今年夏季，各大景区纷纷发力夜游经济，乌镇如意桥夜市正式开市，梅花洲推出的北极光之夜实现景区引流。华创文旅将以乌镇、西塘、梅花洲等古镇景区为例浅析夜游之于文旅古镇发展的重要性。

本地景区发力夜间经济

乌镇景区

如果说白天的乌镇给了你原汁原味的江南水乡风情感受，那么夜晚的乌镇则会带给你迥然不同的风情，人们常说的“宿在乌镇，枕水江南”就从一个侧面解读了乌镇夜色的美妙。　

7月17日起，西栅景区内的“夜市”——乌镇如意桥夜市正式开市，摊位、演出还有夏季江南将一起热闹到8月31日。记者从乌镇景区获悉，乌镇西栅在规划之初就制定了“一店一品”的原则，西栅1800米的老街上，找不到两家一模一样的店铺，这些各具特色的店铺也构成了乌镇独一无二的一部分，成为到访旅人的风景之一。

这次如意桥夜市在摊位品类的选择上，也坚持“一摊一品”，没有重样。乌镇景区面向公司内外招募各式摊位40多个，包括各地风味小吃、手工艺品、生活用品、游戏竞技、网红打卡点速拍等，应有尽有。

摆在乌镇景区的夜市，除了城镇的烟火特质外，还有江南水乡独一份的雅致和创意。景区的“老朋友”糖果镇玩偶巡游、气球演出活动，也会在夜市举办期间与大家见面。逛夜市之余，眼前还有西栅的无边夜色。暖黄色的灯光融在蓝黑色的暮色中，与周边古色古香的建筑相得益彰。夜市为乌镇更添一份江南烟火气，也让乌镇吸引了更多天南海北的游客。

梅花洲景区

梅花洲每年的夜市都值得期待，今年夜市在6月底就已开街，数百个摊位热闹非凡，冰粉、臭豆腐、植物玩具、服饰首饰……该有的商品这里都有，十足的烟火气总算回来了。

夜间造景是文旅产业夜间项目最初级也是最普遍的开发方式，灯光仍是打造夜间良好氛围不可或缺的重要因素。梅花洲今年还推出了北极光之夜，通过一场沉浸式灯光秀带给游客北极光的无与伦比感受，活动将持续到8月5日。

梅花洲景区相关负责人告诉记者，每年暑假，景区都会迎来大量亲子游客人，很多人会在景区住上一个晚上。“要吸引客人留下来就需要开发丰富多彩的夜游项目，我们原本的夜市活动主要集中在景区外围，此次通过北极光之夜活动，实现了向景区内部引流，取得了不错的效果。”

夜间经济迸发古镇旅游新活力

从“亮化”到“美化”，再到“文化”，夜游作为城市经济深度发展的产物，已成为文旅融合落地的优质载体，在延长游客驻留时间、提高过夜率及拉升消费等方面具有重要作用。

乌镇景区

乌镇景区在规划建设之初就已经预见到要发展夜游活动，以进一步挖掘旅游消费潜力，包括率先在古镇中高品质布局亮化工程，推出夜游活动项目与夜游门票，对夜游产品大力开展宣传推广，打响乌镇夜游品牌。

发展文旅夜游创新，通过“白+黑”旅游模式的融合植入，能够有效做到全时性、全域化，帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段，让文旅产业产生价值裂变，并具有可持续性。据初步测算，乌镇景区夜游的接待游客数与收入已占其总数的三分之一以上。

西塘景区

而“西塘夜游”也日渐成为当地旅游的“新IP”，2019年西塘古镇景区夜间消费占旅游总收入的60%以上。

西塘景区依托江南古镇水乡文化优势，运用新技术、新模式、新业态盘活夜间旅游资源，将古镇景区的夜间经济做大做强。景区方面通过大数据分析发现，景区夜间游客集中在80后和90后，出行方式多为散客自驾游，偏爱用自媒体“打卡留念”。根据以上特点，景区对夜间活动进行扩充改良，延长夜间场所营业时间，极大地优化了游客的夜间体验。

那么该如何挖掘景区夜游潜力，打造景区夜游的独特性，为游客创造一个具有网红特质的时尚打卡地呢？除了夜间造景，夜游经济也离不开高质量的夜游项目。

为此，西塘景区不仅推出了西塘汉服文化周、“恋恋西塘”诗歌音乐节等大型活动吸引游客，还根据不同季节特点，每月开展主题夜间活动，如4月赏花季、5月“我和西塘的故事”、6月非遗传承、7月老电影展映、8月红色旅游线路发布、9月迎国庆无人机展演、10月汉服文化周等，让夜间游览充满参与性，让游客体验不一样的西塘夜生活。