近千万补贴砸向文旅演艺！暑期沉浸式项目扎堆上线

六月到来，文旅市场的热度也随着暑气升腾，暑期旅游季的大幕徐徐拉开。为抢占文旅消费黄金期，各地纷纷加大政策、资金与资源投入，以文旅演艺为抓手，深挖在地文化特色，打造沉浸式、互动式演出新场景。从政策扶持到项目落地，从传统舞台创新到科技赋能升级，一场文旅演艺的“夏日狂欢”正蓄势待发，勾勒出暑期文旅市场的火热图景。

政策 “组合拳” 密集落地

多地亮出真金白银扶持计划

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北京：“时尚消费” 政策聚焦 “小而精” 演艺生态

北京市制定了《北京市扩大时尚消费专项行动方案》。提到推出文艺展演精品活动，深入开展“大戏看北京”展演季，加大国际化、艺术性优秀剧目引进力度。扩充演唱会、驻场演出等大型演出活动的内容供给。创新“会馆有戏”演出内容，突出京味元素、互动性、融合化，推出“小而精”演艺产品。鼓励各区因地制宜举办户外音乐节、灯光节等。

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广东：87条政策打造 “演艺 +” 全产业链

日前，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域，全力激活广东文化产业、市场潜力、投资热力。其中，演艺市场发布相关政策17条，聚焦市场培育，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间、推动演艺赋能“百千万工程”、做强大湾区特色演艺展会、发挥行业协会引领作用、加强演出市场服务保障等，在多方面加大支持力度。

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云南：将开展夜间文旅消费集聚区提升试点

6月13日上午，云南省人民政府新闻办公室举行云南省旅居发展正负面清单暨2025年暑期文旅促消费措施新闻发布会。其中提到暑期全省将组织开展3100余场群众文化活动，其中主客共享的重点活动300多场，涵盖了惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。

此外，云南省文化和旅游厅正在牵头起草《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）并将于近期发布。将针对暑期旅游旺季，推出打造夜间文旅标杆城市，开展夜间文旅消费集聚区提升试点，丰富夜演、夜游、夜购、夜宴等产品，拓展公共文化服务等一系列政策措施。

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三亚：最高200万元支持大型演唱会、音乐节

三亚近期出台《三亚市支持大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则（2025修订版）》。这一系列政策全面覆盖演出主办方、市场主体引进以及航空交通补贴三大关键环节，最高单项目奖励额度可达200万元，政策有效期持续至2025年12月31日，旨在通过“真金白银”的支持，推动三亚演艺经济实现规模化发展。

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厦门：最高360万奖励激活演艺经济

近日，厦门市促进演艺经济高质量发展暨2025年暑期文旅工作新闻发布会召开，发布厦门市促进演艺经济高质量发展二十条措施。

《措施》提出对大型演唱会、综合发展质效高的企业、新引进国外知名艺人演唱会给予分档叠加奖励。在厦举办一场演唱会，最高可获得360万元奖励。对厦门独立品牌音乐节，最高可获得100万元奖励，新开发的旅游演艺项目，最高可获得200万元的补助。

同时全力支持培育演艺新空间，提升传统剧场、公园街区、空置单位、商业综合体等空间利用，支持发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，对新投入的演艺新空间项目最高可获得100万元补助；符合条件的演艺新空间，可获得20万元奖励。

沉浸式项目扎堆上线

科技与文化碰撞出新火花

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包头市发布2025年暑期各类文旅活动400多场

6月13日，“一直在，一直爱”2025年包头暑期文旅消费季在“包棉1958”主题文化街区启动。包头市文旅广电局发布了2025年暑期各类文旅活动400多场，包含10大主题场景117项重点活动。

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武汉欢乐谷：码头文化IP的沉浸式破圈

湖北首个以码头IP文化为核心的沉浸式演艺娱乐区——武汉欢乐谷码头文化小镇焕新开街。项目依托于武汉文旅融合的创新发展，以“敢为人先、追求卓越”的武汉精神为内核，通过“方言文化+码头场景+沉浸演艺”的创新模式，打造城市文化打卡新地标，为新时代年轻人提供兼具文化深度与潮流玩法的社交娱乐空间。

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哈尔滨《遇见・哈尔滨》：江上舞台的科技焕新

作为哈尔滨冰雪大世界2025年夏季5大核心产品之一的《遇见·哈尔滨》江上沉浸式演出，经过近一年的精心打磨，即将升级归来，于六月下旬在松花江上精彩上演。目前，舞台主体框架已搭建完成，灯光铺设过半，屏幕安装工作正在有条不紊的进行中。升级后舞台将使用前沿智能的数控灯光、超高清的大屏，为观众呈现如梦似幻的灯效和身临其境的沉浸感。

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上海迪士尼 “皮克斯奇旅”：IP沉浸式互动首秀

6月27日起，全新的沉浸式展览——“皮克斯奇旅”将正式在上海迪士尼乐园“明日世界”主题园区呈现。这将是国内首个皮克斯故事沉浸式互动展。

当前，政策扶持与技术创新将推动行业从 “单一演出” 向 “文旅消费综合体” 转型，以往单纯以观赏为目的的演艺活动，如今正与主题公园、特色街区、商业综合体深度融合，形成集文化体验、休闲娱乐、购物餐饮于一体的消费闭环。同时，节假日经济成为行业发展的重要引擎。各地纷纷抓住五一、暑期、国庆等消费旺季，推出丰富多彩的文旅演艺项目。值得关注的是，三四线城市文旅演艺市场也在不断增长。随着居民消费能力提升和文旅需求升级，这些城市对“小成本、高互动”演艺项目的接受度快速提升。

当六月的暑气遇上政策与市场的双重热度，文旅演艺正成为暑期消费的“顶流”赛道。从一线城市的科技大秀到地方特色的民俗展演，这场“夏日狂欢”不仅是文化体验的升级，更是文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型的缩影。随着更多政策红利释放，这场融合了传统与创新的演艺盛宴，或将重新定义暑期文旅消费的新边界。