周边游出行成热门！一文深入探索背后的成因与未来发展趋势

2022-08-22 09:51

城市光网

受疫情影响，跨省游、跨境游受限，周边游成为时下热门的旅游消费选项。在疫情防控常态化下，“本地人游本地”的周边游成出行新方式。而周边游的兴起，也让文旅景区的热度上升到另一高度。文旅景区成为了消费者群体周边游的首选目的地。

周边游复兴的原因

周边游，顾名思义，以自己所在区域为中心，在时间和交通便利的情况下，在自己区域附近的乡村、城市等旅游景点游玩。因此它也被称为短途旅游。

一定意义上周边游可概括为是以大城市或省会城市为中心，出发当日能够到达访问地，覆盖其周边及邻近省份城市的旅游市场，行程主要以1-3天为主，周六周日为主要时间点。

周边游复兴的原因：

1、随着消费的不断升级，越来越多的城市人群渴望通过休闲度假来缓解身体和精神上的压力，而周边游正好满足城市消费人群的需求。

2、受疫情影响，尤其是后疫情时代，人们对休闲度假表现出强烈的需求意愿，但受疫情影响，长途旅行受到限制，因此周边游得到人们的关注，逐渐成为替代长途旅行的休闲度假形式。

3、周边游作为以大都市为中心，出发当日就能够到达目的地的短途旅游形式，消费者无需费力规划行程，利用周末时间说走就走，很够很好的平衡工作与生活之间的关系。与其说周边游是一种旅游形式，不如说是一种生活方式。

针对周边游，文旅景区该如何规划

1、文旅景区要具有“文化内涵”。

文旅景区“文”的本质是“文化内涵”，能彰显出地方文化符号的文旅景区才是好的文旅景区。文化内涵的体现方式有很多，比如在建筑上、景观上融入地方文化，在美食上体现地方特色，在活动上表演地方歌舞等等。

2、文旅景区业态要多元化。

周边游要形成景区、餐饮、住宿以及娱乐等多种业态的集聚效应，才能更具吸引力圈粉更多游客。周边游涉及了吃、喝、玩、乐、住等诸多方面的需求，这就要求着文旅景区业态必须要多元化，多元化的业态才能够满足消费群体的不同消费需求。同时，由于周边游的消费群体数量庞大且年龄层次不一，要想同时满足这么多消费者的消费需求，多元化的业态组合必不可少。

3、业态组合上侧重休闲体验类业态。

消费群体选择周边游的主要目的是：渴望通过周边游缓解身体上和精神上的压力，短暂的逃离快节奏生活，其周边游的主要方式还是以休闲、娱乐、度假为主。因此文旅景区在业态组合上应当侧重休闲体验类业态，如沉浸式演艺等。

把周边游打造成旅游业新的增长极

现在，疫情影响经济社会发展，旅游业首当其冲。旅游业属于接触性、聚集性消费，在疫情防控期间必然要首先受到限制。虽说是处于困境，但危中有机，这个机便是人们日益强烈的旅游意愿和日益增长的旅游能力，要想化危为机，最现实、最可行的是把周边游打造成新的增长极。

1、打造适合周边游的旅游线路。周边游的线路不同于跨省、跨境、跨国游的线路。打造周边游的线路，要对当地文化和旅游资源进行深度开发。

比如，北京有大量文化名人故居以及五四时期和建党初期红色资源遗存，循着文人故居和红色遗存旅游，就是在读一本中国近现代文化史、在重温一次中国共产党建党史。把当地丰富串珠成线，形成旅游规模，将大大增强周边游的丰富性和对本地游客的吸引力，也一定会大大提高旅游业的收入和效益。

2、实现从观光游向休闲游转型。现在我国旅游业正处在转型期，其中一个重要的转型，就是从观光旅游为主向休闲旅游为主转化、提升。比起观光，周边游的游客更多是以休闲为主。

现在民宿发展极快，一到节假日出现供不应求的现象，想到周边休闲度假的人越来越多。而休闲旅游的效益本质上是来自于对休闲旅游的深度开发。

休闲旅游的深度开发要走文旅融合发展之路。深度挖掘当地特色文化符号，保护原有建筑风貎和格局，把当地独特的文化资源和自然资源提炼转化成优质旅游资产。

3、对周边游有一个整体设计。要科学合理、因地制宜、特色鲜明、循序渐进。有三点需要注意：

首先，必须规划先行，对周边游要有个总体规划、有个顶层设计。总体规划要对标国家战略。“十四五”国家旅游发展战略重点就是“两个一批”：建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。这是党的十九届五中全会和“十四五”规划纲要确定的国家旅游发展战略。打造周边游应对标国家旅游发展战略，纳入到国家旅游发展战略之中。

其次，必须做好周边游与跨省、跨境、跨国游的衔接。周边游做好了，就会产生辐射力和影响力，吸引市外、省外、境外、国外的游客，一旦条件成熟，周边游就可以转化为跨省、跨境、跨国游。所以说，周边游与跨省、跨境、跨国游是可以互相转换的。这就要求我们在做周边游时，要考虑到与跨省、跨境、跨国游的衔接问题。

再次，必须兼顾城市和乡村。周边游不单是城市到乡村游，还有一个乡村到城市游的问题。现在，旅游人数增长中，农村居民出游人数处在快速增长期。文化和旅游部发布的2021年度国内旅游数据显示，2021年农村居民旅游9.04亿人次，增长11.1%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，增长15.7%。城里人下乡、农村人进城的旅游新格局正在加快形成。所以，我们既要打造乡村旅游度假地，也要打造城市旅游度假地；既要使乡村留得住城里人，也要使城市留得住乡村人。