逾20多个省份发放数十亿元文旅券，乘数效应、杠杆效应凸显

2022-08-30 10:41

巅峰智业

近期，全国各地以发放消费券的方式推动文旅市场的复苏，加速释放更大的旅游消费能力。

为了让文旅消费券触及更广的用户范围，多地政府联手旅游OTA平台共同发放消费券，结合平台一站式的营销举措与垂直的用户池，带动目的地酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通、文创好物等多个产品的市场恢复，共同撬动疫后旅游市场潜力。

激发市场活力，带来旅游增量

据不完全统计，自2022年4月起，全国超过20个省份发放了文旅领域消费券，补贴金额达数十亿，品类覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通、文创好物等各类旅行消费场景。

7 月旅游献出满意答卷：全疆 5A 级旅游景区日均接待量突破 11 万人次，环增 201.08%；云南旅游订单环增 216％，出游人次环增 385％，出游人均消费环增 43％；黄山累计接待游客超 15 万人；央行、文旅部印发通知，通过金融手段支持文化旅游行业恢复发展；杭州发放 1000 万元文旅消费券；海南追加发放消费券 1 亿元，其中 60%为离岛免税消费券，进一步刺激免税消费。

4月至8月，云南文化和旅游厅发放多轮文旅消费券和文旅加油券，带动云南文旅消费热度持续上扬。发放首月，云南旅游产品热度环比增长就超过了120%。在消费券发放与多重利好政策的加持下，云南6月中下旬旅游热度暴涨，长线游用户显著复苏，7月酒店订单量环比增长70%。拉动跨省机票、火车票订单量环比增长超过30%，景区7月订单量更是环比增长近200%。

据同程旅行发布的《2022年暑期“夜游”报告》显示，在云南文旅消费券发放的助推下，暑期云南本地的夜间旅游消费增长迅速，景区“夜游”订单量周环比增长更是跃进式提升300%。

目的地提前布局文旅消费补贴平台助力抢占回暖先机：为了让文旅消费券触及更广的用户范围，加速释放更大的旅游消费能力，多地政府联手旅行平台共同发放消费券，结合平台一站式的营销举措与垂直的用户池，共同撬动疫后旅游市场潜力。

今年，已有逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。

拉动游客消费，暑期集中发力

近期，云南旅游市场恢复迅速——6月丽江全市接待游客310.09万人次，环比增长51.8%；暑期以来大理部分酒店民宿连续多日满房。

4月25日-5月25日期间，云南省文旅厅在携程平台先后发放共计价值逾千万元的文旅消费券和文旅加油券。补贴发放期间，用户关注明显提升，携程平台上，云南访问热度环比增长42%，省内酒店订单增长逾40%。截至目前，预订暑期赴云南旅行的订单量同比恢复110%。

各地文旅消费券活动有效拉动了消费的恢复，尤其是对暑期旅游市场的复苏起到了显著的带动作用。同时，广泛覆盖多个业态的消费券也刺激了供给端的复苏，特别是对小微企业提供了切实有效的帮扶，助推文旅商家增收。

携程近日发布的暑期旅游趋势报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量，环比上涨超过9倍。据了解，7月份至8月份期间，湖南省、青海省、安徽安庆市、新疆克拉玛依市、贵州遵义市、黔西南州、六盘水市、山东日照市等多个目的地也将发放消费补贴，抓住暑期旅游旺季，尽量把上半年耽误的消费拉回来。

撬动产业发展，发挥乘数效果

文旅消费券在带来直接旅游增量的同时，也间接撬动了旅游业周边产业的发展。

一张消费券的能量有多大？消费券多为满减券，以“满150元减50元”消费券为例，在150元的消费金额中，50元由政府支出从而增加了150元的社会零售额，相当于政府用50元拉动了3倍的消费增长，“3倍”就是杠杆率。

从整体经济来看，采用“杠杆作用”可以增加消费金额，扩大消费需求，拉动供给增长。据北京大学光华管理学院测算，消费券的杠杆率一般可达3.4至5.8倍，也就是1元的消费补贴可以带动3.4元至5.8元的新增消费规模。

去哪儿方面数据显示，第一期京郊住宿消费券的发放对周边产业带动杠杆效应达到1∶11。同程旅行方面数据也显示，此次云南文旅消费券直接拉动云南文旅消费达到1∶4。除此之外，某些地区消费券发放时间的选择，也实现了旅游市场的均衡发展。

实现多方共赢，修复短期经济

值得注意的是，此次文旅消费券的发放让消费者、商家、平台、政府实现了多方共赢。

最直接受益的是消费者。根据携程数据，使用消费券的订单最高可为用户一单节省上千元。根据去哪儿大数据，自今年7月10日至7月29日，每日发放的京郊消费券已兑换消费金额达1000万元以上，其中用券酒店预订替消费者平均每单节省了814元。

除了消费者和商家双双受益之外，政府与平台也达到了共赢。消费券的发放有助于提升目的地消费，从而带动当地经济的发展。

除了提振经济，消费券对商家营收的恢复也有一定的影响。从商家规模来看，规模越小的企业越受益。据中国财政科学研究院和蚂蚁集团研究院测算，将年销售额 30 万元以下的商家划分为小微企业，87%的消费券会流向小微企业。以一周为时间维度，相比发券前一周，小规模商家经营流水环比增加最多，增加了 6.6 倍，而中、大规模商家增加倍数则逐渐递减。