年轻人 “点燃” 票根经济：约75%受访青年年均观演 1 次，演唱会占观演选择近半成
舞台灯光亮起，掌声如潮涌动，如今的演出市场正以火热之势席卷全国，而青年群体无疑是这场热潮的核心推动者。中国演出行业协会发布的数据印证了这一现象：2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%，其中票房收入就高达579.54亿元。亮眼数字的背后，是年轻人对线下演出的热情与偏爱。中国青年报·中青校媒面向大学生等青年群体的调查同样显示，75.02%的受访者每年至少观看一次演出，超七成（74.79%）受访者直言，文娱消费升级让大家更乐于为“悦己”买单，正是这股青春力量，托举起了演出市场的蓬勃发展。
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年轻人：演出经济热潮的推动者
现如今，剧院内外总能捕捉到年轻人活跃的身影：有人跨越城市只为赴一场舞台之约，有人定好一周前的闹钟只为抢到心仪的演出票，微信里更是塞满了与看戏相关的聊天群。这股席卷而来的“看戏热潮”，不仅成为年轻人滋养精神世界的文化养分，更化作强劲动能—— 从票务销售到周边消费，从场馆运营到文旅融合，全方位拉动演出经济链条，为城市发展注入鲜活生命力。
中青校媒最新调查显示，受访青年观看过多种类型的线下演出，演唱会（48.12%）、音乐节（46.81%）、live house（25.67%）位列前三，此外还有话剧、舞剧、音乐剧等舞台剧（21.91%）、脱口秀（18.75%）、旅游演艺（16.76%）、相声（14.45%）、音乐会（13.53%）、戏曲（6.53%）、VR虚拟演出（6.30%）等。
越来越多年轻人爱上了“戏”，话剧、舞剧、音乐剧、戏曲等都在他们的热爱范围内。宋宇便是其中一员，他的追戏故事，始于一次不经意间刷到的短视频。
“我第一次了解舞剧，是在网上看到《只此青绿》的谢幕片段，那画面简直美到了我的心坎里。”就是这样一段谢幕视频，深深打动了宋宇，让他从此踏上了从线上到线下的追戏之路。2021年，宋宇迎来了人生中首场《只此青绿》的现场演出，这场演出带给他“超级震撼”的体验，也让他彻底迷上了各类舞剧和话剧。从那以后，每逢周末，他就像个不知疲倦的“追光者”，穿梭在南京、苏州、上海等地，一连看上几场剧，尽情享受戏剧带来的快乐。
其实，像宋宇这样拖着行李箱奔赴各地看戏的年轻人，并非个例。在上海黄浦区亚洲大厦的“星空间”，常常能看到许多和他一样跨城看戏的年轻面孔。甚至，在热闹的社交平台上，只要简单搜索，就能发现大量跨城追戏的“攻略”。这些攻略涵盖了剧团演出计划安排、不同剧场座位选择等各种信息，不难看出，年轻观众们早在售票前就用心规划好了行程，满心期待着与心仪的戏剧来一场浪漫邂逅。
与此同时，“跟着演唱会去旅行”也成为一种潮流。到杭州看蔡依林演唱会，打卡明星同款“宝藏”景点；在泉州跟着五月天嗨唱，第二天再体验非遗簪花……这些“演唱会特种兵”不仅享受着音乐的激情，还沉浸于当地的人文风情，将音乐融入“诗和远方”。
在年轻人眼中，音乐节有一种特别的魔力，常有人说：“音乐节对于我们，只有0 次和无数次。” 踏入音乐节现场，热烈活力的氛围便会将人包围。年轻人以音乐为纽带，高举应援旗，身着个性服装。大家因喜爱同一位演出者，默契地齐声跟唱、尽情舞动。
在这里，音乐超越了艺术享受。它是人际互动的桥梁，是塑造社交圈的契机，也是凝聚共同兴趣的黏合剂。音乐节还是年轻人逃离枯燥日常的“避风港”。平时，他们被学业、工作压力束缚，在音乐节现场，却能忘却烦恼，随音乐释放情绪，享受纯粹的精神愉悦，为心灵“充电”。
对于演出市场的繁荣，中青校媒调查显示：受访者认为社交媒体助推（53.42%）、偶像经济爆发（50.27%）、演出形式创新（38.74%）、线下社交需求增加（36.59%）、文旅融合带动（31.67%）都起到了促进作用。
演出市场的繁荣也成为拉动城市消费的新引擎。不久前，为期3天的周杰伦演唱会在三亚圆满落幕。这场演唱会可谓人气爆棚，场内观演总人数约达12.74万人次，其中岛外观众占比高达82%；场外还有约3.4 万人次的粉丝参与其中。
演唱会期间，三亚文旅市场热度飙升。全市经营性住宿设施共计接待过夜游客人数达到42.68 万人次，与以往同期相比，增长幅度达到7.86%。三亚旅游景区接待人数同比上升42.15%。4家免税店销售总额2.95亿（包含有税和免税），同比增长58%。经统计，此次演唱会成功带动综合消费超过11 亿元。数据背后，是三亚将“顶流流量”转化为“真金白银”的精准操盘——从免税店的专属福利到全城联动的消费场景，这座滨海城市用一场演唱会，上演了教科书级的“流量变现”教学。
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演出经济热：映射年轻人的多元需求
中青校媒调查发现，年轻人热衷于线下演出的原因丰富多样。放松娱乐（57.49%）成为首要因素，在快节奏的生活和学习压力下，显然演出为年轻人提供了一个放松身心的绝佳途径。
此外，有喜欢的偶像、艺术家参演（53.27%），对演出内容感兴趣（41.12%），获得沉浸式体验（25.98%），接触新鲜事物（25.44%），提升艺术品位（19.68%），满足社交需求（18.99%），可以打卡拍照（13.91%）等，也是青年热衷于线下演出的重要原因。
演出经济热背后，反映出青年诸多内心需求。中青校媒调查发现，79.40%受访者认为演出能带来情绪价值，治愈心灵。此外，培养兴趣爱好（48.58%），提升自身艺术审美（36.89%），拓宽知识面、扩展视野（32.67%），拓展社交圈（31.21%）等也是受访者的真实需求。
陈彦宇是江西师范大学科技学院的一名学生，脱口秀、音乐节和舞台剧都是他的心头好。在他眼中，演出就像一个神奇的“解压阀”。平日里，学习和生活的压力如影随形，可只要走进演出场地，那些压力便在精彩的表演中渐渐消散。
陈彦宇还发现，演出也是增进友谊的奇妙“好友申请”。当和朋友一同观看演出，在共同参与娱乐活动的过程中，彼此的关系也在悄然发生变化，会从普通朋友变得更加亲密，话题也越来越多。
同样热爱演出的闫国侠则把观看线下演出当作给自己“精神充电”的好机会。她尤其痴迷音乐节现场万人合唱的热烈氛围，那种躁动感让她深深沉醉，而且经常能遇到志同道合的朋友，这极大地满足了她的社交需求。
演出阵容、票价、演出内容与场地体验，成为年轻人选择演出的核心考量要素。超六成（63.11%）受访者将明星云集的强大阵容视为关键吸引力，顶流歌手、实力演员的演出往往开票即售罄；而半数（50.81%）年轻人坦言，票价是否亲民直接影响消费决策，契合青年群体消费力的定价策略更易收获青睐。此外，精准匹配个人兴趣的演出内容（46.58%）、舒适便捷的场地体验（45.66%），以及蕴含艺术价值的作品（31.90%），都在潜移默化中提升演出对青年群体的综合吸引力，推动演出经济持续升温。
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理性看待演出消费：年轻人的期待与诉求
在演出消费这件事上，年轻人展现出了热情与理性并存的态度。他们对于演出票价的接受程度呈现出明显的区间分布：24.29% 的人能够接受200 元以下的票价，34.44% 的人觉得200 到500 元的价格较为合理，28.98% 的人可承受500 到1000 元的票价，还有10.76% 的人可以接受1000 到3000 元的价位。这清晰地表明，年轻人在进行演出消费时，会结合自身经济状况做出相应选择。
不过，当前演出市场存在的一些问题，给青年群体带来了不少困扰。高达67.79% 的受访者认为票务“黄牛”泛滥成灾，64.57% 的人则抱怨票价过高。“黄牛”的恶意溢价让许多人与心仪的演出失之交臂。在中青校媒的调查中，有受访者表示，学生的生活费本就有限，“黄牛” 抬高票价后，学生想看演出更是难上加难。还有戏迷指出，与演唱会、音乐节相比，戏曲、歌剧等剧场演出在票务管理上存在漏洞，多以纸质票为主，检票时很少实行实名制，导致“黄牛”有机可乘，管理难度较大。曾经有一位知名京剧演员演出时，原价八九百元的门票，竟被“黄牛”爆炒至五六万元。除了票务乱象，演出质量良莠不齐、宣传内容与实际演出不符、演出配套设施不尽如人意等问题，也备受关注。
面对这些问题，年轻人也表达了自己对演出市场的期望。67.10% 的受访者希望演出票价能够降低，让演出成为更普遍的大众消费；60.42% 的人呼吁加强票务管理，比如推行实名制购票、加大对“黄牛”的打击力度等举措。此外，53.65% 的受访者期待演出方能够提供更优质的内容，47.81% 的人渴望增加演出的互动环节，40.05% 的人希望改善场地设施，如升级舞台效果、优化音响设备等，36.51% 的人则期望演出所在城市能提供更完善、更贴心的配套保障服务。
2024年山西体育中心举办五月天演唱会时，太原就做得十分用心。不仅申请发射4500发烟花、组织千架无人机表演，还在机场、火车站、酒店等地安排免费接驳车，歌迷凭票就能坐，单场最多调配600辆。此外，现场还给每位歌迷准备了装有平遥牛肉、太谷饼、老陈醋的特产伴手礼。这场演唱会在社交媒体引发热议，歌迷纷纷夸赞太原“太用心”上大分。
如今，青年群体已然成为演出经济的核心驱动力，他们的喜好与期待是行业发展的重要风向标。演出行业在挖掘青年消费潜力的同时，更需直面票价虚高、服务欠佳等现存问题，通过提升演出品质、优化观演体验、强化市场管理来夯实根基。商家还应善用大数据、智能算法等数字化手段，精准捕捉消费者需求，将演出与周边文创、特色餐饮、主题住宿等业态巧妙串联，打出消费“组合拳”。如此一来，消费活力将加速释放，消费凭证的高效“流转” 必将勾勒出更加缤纷热闹的消费新图景。
