乡村旅游转型之路：五大经典案例揭示“金钥匙”与未来趋势

乡村旅游，这片曾经的蓝海正逐步迈向专业化、高品质的发展阶段。面对新时代的挑战与机遇，各地积极探索创新路径，孕育出一批具有代表性的成功案例，它们如同璀璨繁星，照亮了乡村全面振兴的前行之路。本文将聚焦五个典型村庄——陕西袁家村、浙江莫干山、四川高槐村、江苏林渡暖村和江西篁岭，通过深入剖析它们的崛起历程、模式创新和产业融合，为您揭示乡村旅游高质量发展的“金钥匙”，并展望未来可能涌现的亮点与创新模式。

一、陕西·袁家村：村集体领导下的共富传奇

1. 村集体主导，全员参与

袁家村的崛起，离不开其独具特色的“村集体领导+全员持股”模式。村党支部书记郭占武以“村干部带领村民共同致富”为宗旨，通过全员持股，将村民紧密团结在一起，让每一个人都成为乡村旅游发展的直接参与者和受益者。村集体平台成为整合资源、协调各方的中枢，确保产业共融、产权共有、村民共治、发展共享的村庄集体经济模式得以高效运转。

2. 差异化定位，打造旅游IP

袁家村巧妙地避开与周边景区的竞争，选择以“关中民俗文化”为旅游主题，将关中地区传统的生产生活方式转化为鲜活的旅游资源。从2007年开始，袁家村逐步经历了“民俗文化旅游期”、“‘餐饮+旅游’规模爆发期”到“品牌价值彰显期”，每个阶段都以独特的文化内涵吸引游客，如古朴的建筑风貌、地道的关中小吃、丰富的民俗活动等，成功塑造了鲜明的旅游品牌形象。

3. 低成本高效运营

袁家村景区的日常运营，仅需极少数专职人员，大部分工作由村民自愿参与完成，大大降低了人力成本。资金投入方面，初期的启动资金由全体村民筹集，后续开发则通过村民、新村民、合作社等多元渠道共同承担。村集体的高效治理，避免了公司化运作中的低效、繁琐和高昂监督成本，使得袁家村在较低投入下实现了高产出。截至2020年，袁家村年接待游客超600万人次，旅游收入近10亿元，村民人均纯收入超10万元，成就了“乡村旅游第一村”的美誉。

二、浙江·莫干山：民宿驱动的国际化度假胜地

1. 借力自然资源与历史底蕴

莫干山坐拥国家级风景名胜区的天然优势，拥有绝佳的自然条件、地理位置和深厚的历史文化底蕴。早在清末民初，这里便是国内外名流避暑休闲的首选之地，遗留下来的数百座风格各异的别墅行馆，为莫干山赋予了独特的度假风情。

2. 民宿业先行，引领产业升级

2007年前后，一批民宿业者慧眼识珠，将这些闲置的别墅行馆改造成各具特色的精品民宿，拉开了莫干山高端民宿产业的序幕。地方政府敏锐捕捉到这一市场趋势，及时出台民宿管理办法，简化手续流程，为民宿业的蓬勃发展创造了良好的政策环境。民宿业的兴起，带动了餐饮、户外活动、文化艺术等相关产业的繁荣，逐步构建起完整的高端度假产业链。

3. 打造国际品牌，吸引全球游客

莫干山民宿品牌价值不断攀升，国际影响力日益增强，吸引了世界各地的游客慕名而来。如今，莫干山已成为中国民宿业的标杆，同时也是国际知名的度假胜地，年接待游客量大，经济效益显著。

三、四川·高槐村：文创驱动的产业转型升级

1. 导入特色文创产业，实现整村脱贫

高槐村以引入咖啡产业为突破口，短短两年内从贫困村转变为脱贫村。然而，产业同质化导致其发展一度陷入困境。随后，高槐村果断调整策略，从单纯依赖咖啡产业转向打造特色文创小镇，通过引进非遗传承人、乡村音乐人、植染设计师等“新农人”，丰富业态，提升产业层次。

2. 构建“新农人+原住民”共创体系

高槐村通过完善乡村人才招引培育机制，设立乡村振兴学堂，搭建“支部+新农人+原住民”共创体系，为各类人才提供创业平台，举办各类培训活动提升经营和服务能力。这一举措不仅激活了乡村的内生动力，还吸引了大量返乡创业者和外来人才，形成“支部引领、新农人创新、原住民参与”的良性互动格局。

3. 创新活动策划，激活流量经济

高槐村定期举办文创嘉年华、艺术节、音乐节等活动，既满足游客的多元化体验需求，又为产业培育提供了稳定的流量支撑。2021年，高槐村接待游客60万人次，单日最高达1.2万人次，旅游收入高达6000万元，成功实现从咖啡村到文创小镇的华丽转型。

四、江苏·林渡暖村：农文旅融合的数字化典范

1. “一站式乡野度假目的地”定位

林渡暖村由苏州吴中政府与同程旅行合作，定位为“一站式乡野度假目的地”，以“自然美育教育”、“文创设计”、“乡野度假”为核心产品，充分挖掘并盘活乡村闲置资源，构建“2+3”新模式，即村庄基础与平台共建，数字乡村系统的运用，旨在为游客提供高品质的乡村度假体验。

2. 数字化赋能，打造智慧乡村

林渡暖村利用数字技术，实现二三维模式切换查看村貌，开发集线上导览、电子地图、购票、住宿、研学及惠农服务于一体的小程序，通过数字乡村建设，全面提升游客体验，同时为乡村振兴注入科技力量。

3. 引进知名品牌，激活多元业态

林渡暖村整合了静休疗愈、创新创业、整村配套、民宿度假、亲子玩乐、生活美育、教育业态七大板块，引进陶庐、道禾教育、慢书房、自然造物等知名品牌，以及高端度假酒店和品质民宿，打造出萌果果森林、稻田咖啡、稻田旅行小火车等一系列农文旅项目，丰富了乡村旅游内容，促进了新老村民的多维融合。

4. 社会资本与农民就业的双赢

在运营过程中，林渡暖村优先考虑本地居民和返乡居民就业，通过农民培训提升技能，调动积极性，带动数百人就业。项目开业一年多接待近30万人次游客，不仅赢得了游客口碑，还吸引外出打工村民回乡创业、就业，有效激活了乡村经济。

五、江西·篁岭：旅游扶贫与整村开发的成功范本

1. 政府引导与政策支持

篁岭村的发展，得益于政府的大力支持与政策引导。政府出台优惠政策，包装项目对外招商，引进有资金实力、旅游经验的品牌企业——婺源乡村文化发展有限公司。该公司累计投入5亿多元，对篁岭进行全面开发，打造了集“特色地貌、优美生态、民宿民俗、互动体验”于一体的高品质景区，实现了整村开发与旅游扶贫的有机结合。

2. 社会资本投入与专业运营

在政府引导下，社会资本积极参与篁岭村的开发。婺源乡村文化发展有限公司负责景区管理和营销宣传，精心打造了“篁岭晒秋图”这一核心品牌符号，成功将篁岭塑造成高端特色乡村游的窗口，使其荣获多项国家级荣誉。

3. 共建共享，村民深度参与

篁岭模式强调共建共享，让村民成为乡村旅游的直接受益者。通过土地、资源入股，村民们每年从公司旅游收益中获得分红;景区优先安排搬迁村民就业，尤其是女性村民变身“晒秋达人”，人均工资收入超过3.5万元;鼓励村民利用景区发展契机，在家门口创业，经营农家乐等业态，带动周边村庄旅游业兴盛，户均增收近10万元。

未来展望：乡村旅游的创新与突破

1. 产业深度融合

未来乡村旅游将进一步强化与农业、文化、科技、教育、康养等领域的深度融合，催生“农业+文化+旅游+科技+教育+康养”等复合型新业态，提升乡村旅游的附加值和竞争力。

2. 人才战略升级

乡村旅游将更加重视“新农人”培养，构建完善的乡村人才培养体系，通过教育、培训、政策引导等方式，提升乡村产业运营能力，吸引更多人才投身乡村建设。

3. 数字化转型

乡村旅游将加快数字化进程，广泛应用大数据、云计算、人工智能、物联网等技术，打造智慧景区、智能服务、云旅游等产品，提升游客体验，优化资源配置，提高产业运行效率。

4. 绿色可持续发展

乡村旅游将更加注重环保与可持续发展，推行绿色旅游、低碳旅游，加强生态保育，实现乡村旅游与生态文明建设的和谐共生，打造人与自然和谐相处的美丽家园。

【结语】

综上所述，这五大经典案例生动展现了乡村旅游在村集体领导、民宿驱动、文创转型、农文旅融合、旅游扶贫等方面的创新实践，以及未来在产业深度融合、人才战略升级、数字化转型、绿色可持续发展等方面的趋势展望。这些成功经验和前瞻视野，无疑为文旅企业和政府相关部门提供了宝贵借鉴，助力我国乡村旅游实现更高水平、更高质量的发展。