政企协同，政府工作报告中的“文娱旅游”将带来哪些新机遇？

在政府工作报告的聚光灯下，“文娱旅游”犹如一颗璀璨明珠，以其独特的魅力吸引着社会各界的目光。这个集文化、娱乐、旅游于一体的复合型概念，正以前所未有的姿态刷新我们对旅游的认知，催生出丰富多元的消费形态，为文旅产业带来无限可能。本文将深度剖析“文娱旅游”这一新风口，揭示其背后的市场机遇、业态创新及政企联动的战略布局，助力文旅企业和政府部门精准把握未来发展趋势。

一、政策导向：文娱旅游新蓝海的崛起

1. 政策春风劲吹

中央经济工作会议与政府工作报告两度点名“文娱旅游”，将其定位为新的消费增长点，足见政府对该领域的高度重视。这一信号不仅预示着政策层面将持续给予支持与引导，更揭示了在当前经济形势下，文旅产业转型升级、激发消费潜能的重要性。

2. 市场机遇显现

随着居民生活水平提高和消费升级，人们对精神文化的需求日益旺盛，文娱旅游恰好满足了这种需求。它融合了文化娱乐与旅游消费，既有日常休闲性质的在地化消费，如剧本杀、密室逃脱等，也有节假日异地消费的观光、度假等项目，为消费者提供了丰富的选择。据中国旅游协会副会长王德刚解读，这种“文化+”、“娱乐+”、“旅游+”的复合玩法，正以多元化的排列组合和创新融合，为文旅行业开辟崭新道路。

二、业态创新：文娱旅游的多元化融合实践

1. 影视综艺+旅游：流量与场景的双重激活

影视综艺凭借其强大的溢出效应与传播力，成功撬动旅游市场。热门作品如《繁花》、《狂飙》等，不仅引领观众深入剧中场景，还带动了相关地区乃至整个产业链的旅游热潮。当某影视综艺成为爆款时，应采用“打包上市”思维，整合周边资源，打造连片旅游板块，让游客在追剧之余，沉浸于实地场景，进一步放大IP影响力。

2. 文娱赛事+旅游：赛事经济的文旅新引擎

全民运动赛事如“村超”、国际性节庆活动如亚运会、风筝节等，已成为年轻一代追捧的文旅消费热点。以“村超”为例，短短数月便吸引了250多万游客，贡献旅游收入近30亿元，充分展示了赛事经济对文旅融合和新业态培育的巨大推动力。赛事的举办不仅带来了门票收益，更激活了当地旅游、住宿、餐饮等相关业态，拉动跨城消费，展现出“打飞的”、“打高铁”看比赛的新型旅游模式。

3. 文娱演出+旅游：演艺赋能，激活景区生命力

音乐节、剧场演出、沉浸式演艺等文娱演出活动强势复苏，如“逐海嗨FUN·燥浪港城-2023白浪滩灯光电音嘉年华”，仅一周便吸引了近24万游客，较2019年增长16.7%，展现了文娱演出对旅游市场的强大拉动力。随着旅游演艺从传统舞台模式向沉浸式体验模式的转型，观众参与度大幅提升，票房收入与观演人次同步增长，为传统景区注入了新鲜活力。文旅部更是明确提出要拓展旅游演艺空间，推动特色演艺项目提质升级，力求通过演艺讲述中国故事，让游客在游玩中感受中华文化的魅力。

4. 文娱活动+旅游：新业态引爆市场

沉浸式剧本杀、电竞游戏等新兴文娱活动，凭借创新业态和场景体验，迅速俘获年轻消费者的心。以“遇见罗贯中”沉浸式互动剧为例，项目巧妙融合历史文化与现代科技，为游客打造穿越时空的深度体验。电竞游戏如《王者荣耀》、《英雄联盟》等，通过IP共创、场景还原、数字孪生等手段，将游戏元素与文旅产业深度融合，为城市节事营销、目的地推广提供强有力的支持。

三、政企协同：共建“文娱旅游”新生态

1. 抓住个性化、多样化需求

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山指出，企业应敏锐捕捉消费者个性化、多样化的消费需求，创新文旅产品与服务。同时，政府应引导企业加大有效投资，推动旅游景区升级改造、智慧旅游设施建设，以及“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+艺术”等多元化发展模式的构建。

2. 科技赋能，产业升级

如奇创旅游集团，积极响应“科技+文旅”战略，以典籍活化、红色文化传承为核心，运用沉浸式互动、数字科技，打造“探秘”、“梦回”、“遇见”、“星火”等系列项目，成功助力多地文旅高质量发展，生动讲述中国故事。这类项目不仅实现了文化与科技的深度融合，更为行业树立了创新发展典范。

3. 政策引导，多措并举

面对“文娱旅游”这一新蓝海，政府与企业需携手并进，通过科学分析市场规律、精准预测消费趋势，从消费端、供给端、基础设施保障及政策引导等多个层面，共同推动“文娱旅游”新消费增长点的培育与壮大。

【结语】：

“文娱旅游”作为政策与市场的双重宠儿，正以其独特魅力重塑旅游业态，引领消费升级。无论是影视综艺的场景复现，还是赛事经济的跨城消费，抑或是沉浸式演艺的体验革新，乃至新兴文娱活动的市场引爆，都在昭示着一个充满活力与创新的文旅新时代的到来。政企携手，深挖消费需求，巧借科技力量，优化资源配置，定能共同绘就一幅“文娱旅游”的繁荣画卷，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。