“古建+文旅”，古建文化沉浸焕活文旅目的地场景体验

编者按

中国古建筑是华夏民族凝固的历史，是地域文化的静态缩影，以其恢弘的景观气势和精妙的建造方法闻名中外，具有重大文化意义与保护价值。伴随着文化和旅游的深度融合，古建筑保护与利用逐渐成为文旅产业发展的新契机，也是各地文旅经济新增长点。

不久前，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》上线爆火，除了游戏本身引发的玩家狂欢，其中极富历史韵味的古建取景地也深受关注，掀起一股“古建游”热潮。当越来越多游客选择在古建中寻迹“历史里的中国”，这个国庆假期，山西各地、陕西西安、北京东城等古建旅游目的地持续升温，各地古建目的地也通过IP主题游览、数字复原展示、文化艺术活动等沉浸式业态让古建文化焕发当代活力，为古建筑的现代创意营造转化与古建艺术同文旅的融合提供多样化策略参考。

INTRODUCTION

一 · 山西：

游戏IP赋能古建文化年轻化转型发展

“地上文物看山西”——山西是全国古建筑遗存最多的省份，时代序列完整、品类众多、形制齐全，被誉为“中国古代建筑宝库”。当地古建筑不仅数量丰富，且艺术价值极高。截至2024年8月23日，山西省全国重点文物保护单位有538处，其中古建筑(及历史纪念建筑物)占比达到78.3%，居全国首位。丰厚的古建资源遇上《黑神话;悟空》游戏的火爆出圈，山西省古建文旅在国庆期间更趁东风，推出“跟着悟空游山西”系列活动，热度直上云霄。数据显示，国庆期间山西旅游订单同比增长26%，相关平台显示，山西旅游热度同比增长32%。其中，大同、运城、忻州、晋城旅游热度增幅较高，均超过50%。

(图片：山西的丰富古建资源丨来源：网络公开)

(一)山西朔州应县木塔

在《黑神话：悟空》的36处取景地中，便有27处属于山西，其中最受游客欢迎的古建筑便是山西朔州市应县木塔、忻州市佛光寺、隰县小西天。在应县木塔景区，景区方围绕“悟空”的IP形象打造一系列游玩体验，比如推出了“跟着悟空游木塔”主题打卡、天命人集结令、跨时空对话、免费抽奖等活动。还联合VR、3D体验馆开展沉浸式体验项目，游客在佩戴设备后可“身不动”而“神游塔”，弥补不能登塔的遗憾。

(图片：应县木塔悟空雕像丨来源：网络公开)

(二)山西五台山佛光寺

在佛光寺景区中，还可以参与山西省文旅厅开设的“跟着悟空游山西”活动，领取“通关文牒”，体验《西游记》中在佛光寺的过关情节，打卡古寺建筑、雕塑等，让各位“天命人”(游戏中主角名字)更有在身体验感。

(图片：佛光寺通关文牒及文创丨来源：网络公开)

(三)山西隰县小西天

隰县小西天更是进行全方面“爆改”，小西天首先从硬件设施着手，对老旧的观景台、步行道、标识系统进行了翻新与完善，力求将游戏中的场景元素与现实景观无缝对接。同时，增设了互动体验区，如模拟游戏战斗的实景剧场、角色COSPLAY摄影区等，让游客能在游玩过程中深度参与到《黑神话·悟空》的世界之中，同时举办游戏粉丝聚会游览、引入专业讲解团队，将粉丝与小西天古建文化联结，形成玩家与景区的共生关系，既能普及小西天古建文化又能唤起年轻人的游玩兴趣。

(图片：文旅局长扮唐僧迎客丨来源：网络公开)

二 · 陕西：“西安城墙+”，

打造多元数字化公共文化艺术场所

西安城墙，是中国现存规模最大、保存最完整的古代城垣之一，是第一批全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区，也是第一批全国重点文物保护单位中唯一的城垣建筑，是在中国古建文化中有着重要地位，数据统计，国庆假期初西安城墙景区接待人数同比增幅超200%。在国庆期间，西安城墙景区更是通过与非遗文化、唐文化、市民体育以及数字化的联动与运用，将“西安城墙+”进行到底。

(一)西安城墙+非遗

西安城墙景区在国庆客流量保障期间将非遗民俗文化和城墙文化进行创意融合，在西安城墙安定门举办“璀璨非遗周”系列活动，在城墙脚下体验一站式三秦非遗文化，秦腔、皮影、《黑神话：悟空》同款陕北说书等特色非遗演出纷纷亮相，带给观众独属陕西的非遗盛宴。

(图片：西安城墙-陕北说书丨来源：网络公开)

(二)西安城墙+唐文化

同时结合大唐文化，西安城墙开设众多唐文化互动演出，如唐妆花钿体验、城墙沙盘魔术等，还有“护卫天团”金甲武士、大唐娘子军，国风机甲等场景式节目轮番上演。沉浸式实景演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》也开启双场演出，丰富市民游客假期旅游体验，让游客感受昔日城墙内外辉煌的大唐风采。

(图片：西安城墙-梦长安演出丨来源：网络公开)

(三)西安城墙+市民体育

继City Walk后，City Ride大火，在西安城墙全场13.74公里的宽阔城墙上，西安城墙景区举办了“城墙骑行挑战赛”，挑战者使用景区自行车，可以从城墙不同的城门出发进行环城墙、环西安线路挑战，其间可以拍照打卡，自由欣赏城墙美景。骑行挑战赛不仅能够丰富市民游客的体育文化生活，更能够在行进中体味城墙文化，欣赏西安风光。

(图片：西安城墙-骑行挑战赛丨来源：网络公开)

(四)西安城墙+数字化

为实时监测城墙各项管理运营状况，更好地迎接国庆期间大客流，“西安城墙数字方舱综合管理平台”在十一期间全面运作，不仅能够进行城墙景区现场安全调度，还形成了高精度三维模型、高分辨率彩绘，为研究人员、游客提供了丰富的视觉资料，帮助其更深入地研究城墙的历史和文化价值。同步制作的古建结构拆解动画，将古建的复杂结构以直观、易懂的方式呈现在人们眼前，这不仅有助于更好地研究城墙建筑物特点和工艺技巧，还能为游客提供有趣的学习材料，增加他们对城墙文化的认知和兴趣。

(图片：西安城墙-数字放舱丨来源：网络公开)

三 · 北京：

中轴古建与艺术的碰撞融合

7月27日，在印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会上，我国申报的“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被正式列入《世界遗产名录》，随着中轴线申遗的成功，中轴线古建筑也成为大众关注的焦点。

(一)古建艺术季：

让古建艺术融入百姓生活

“赋古建以雅韵，赠岁月以华章”，北京东城区2024“故宫以东”古建艺术季在9月23日正式开启。艺术季聚焦北京中轴线及沿线，选取中山公园、天坛、太庙多处古建，辐射到曹雪芹故居、齐白石旧居、古观象台等文化点位，陆续开展古建汇演、古建艺教、古建对话等多场小而精、雅而美的高品质艺术活动。

在古建筑独有的空间情境中进行艺术创作和创新演绎，不仅能够带领人们沉浸式领略北京古建文化与艺术的融合魅力，还能够赋予沉默的古迹以新生命，是文旅融合背景下对文化遗产保护与活化利用的一次创新性发展与创造性转化。

(图片：故宫以东古建艺术季海报丨来源：网络公开)

(二)古建联城：

跨区域合作共创古建新貌

10月2日，北京东城区为进一步深化文化旅游融合，加强历史文化名城间的交流合作，搭建全国古建艺术展示与保护平台，联合了来自全国各地的十个包括河北秦皇岛、山西运城、江苏南通等具有深厚历史文化底蕴的城市，共同宣布成立“古建联城”城市群，城市群将以古建为媒，推动古建筑数字化保护、古建筑文化成果共享，构建文物保护研究联动体系;以古建为桥，联动城市古建资源优势，打造系列古建艺术活动，探索古建空间利用新模式，让古建文化与文旅进一步融合，惠及民众;以古建为窗，广泛传播各地优秀古建文化，普及古建艺术之美，塑造更多以古建为核心的地方文化符号地标，共同讲好“中国古建故事”。

这一举措不仅是东城区在北京古建保护与利用上的一次新尝试，更在全国多地构建起以古建文化为核心的交流之桥，充分联动各地优秀古建资源，推动文化旅游产业的高质量发展。

(图片：古建联城地图丨来源：网络公开)

编者后记

古建筑凝结了先辈精妙绝伦的技术智慧，更承载地方独特的文化气质与历史沉淀。而古建筑文化与旅游结合，不仅能够为各地文旅产业提供新的业态模式，利用IP赋能、数字技术、文化艺术季等沉浸式文旅创意营造模式，推动以古建筑为内容的文化空间生产的拓展，更能充分活化在地性珍贵古文化资源，帮助城市打造更具吸引力的城市符号与文化地标，将古建遗产融入本地人、游客的日常生活和文化交流当中，其产生的传播效应也会反哺于古建筑的复原、修缮与保护当中，为其在当代的焕活更新赋能。