元宇宙“明星”养成记：AI数字人选美大赛的启示与未来展望

在近期结束的全球首届“AI小姐”选美大赛中，共有1500位AI设计师携其精心打造的数字人参赛，经过激烈的角逐，来自摩洛哥的社交媒体红人肯扎·莱莉（Kenza Layli）脱颖而出，荣获“AI小姐”（Miss AI）的桂冠。来自法国的选手Lalina夺得亚军，季军则由葡萄牙的雀斑美女Olivia收入囊中。

△Kenza Layli夺冠（图源：21ic电子网）

此次比赛不仅展示了先进的人工智能技术，还赋予了参赛数字人多样化的职业背景，比如律师、模特、网红甚至还有太空中的宇航员等。4人评审团主要从美貌、技术实现以及社交媒体影响力等三个维度进行考量。值得一提的是，评审团中包括了两位AI数字人评委，进一步体现了比赛的创新性。

△评审团成员名单（左起1和4为AI评委）（图源：环行星球）

随着这场开创性的赛事圆满落幕，引发了公众和专家们的激烈讨论。一方面，有人担忧AI的参与可能会加剧社会对“美丽”标准的偏见，从而对女性权益产生不利影响。另一方面，也有观点认为，这场赛事不仅是一场技术的盛宴，也是数字人价值增值与差异化探索的起点，更预见到一个由虚拟偶像引领的娱乐新纪元的到来。

一、“AI选美”比赛对我国数字化开发的影响

全球“AI选美”大赛的成功举办，无疑是人工智能技术在娱乐与审美领域的一次创新应用，充分展现了AI技术在图像识别、自然语言处理、以及创意生成等方面的进步，还对我国数字化开发，尤其是元宇宙及数字人产业的发展提供了启示。

（一）开拓了技术融合与开发创新的新赛道。“AI选美”的核心在于综合运用数字视觉、深度学习、大数据分析等多种AI技术，这种跨领域的技术融合不仅加速了相关技术迭代和优化，还激发了开发者的创新活力。据主办大赛的社交媒体平台Fanvue透露，每一位“参赛者”背后都有一个创作团队，他们利用OpenAI公司的DALL·E3、Midjourney或Stable Diffusion等程序，通过文本创意对话生成不同特质和职业背景的女性，展示了AI技术的强大现实应用潜力。

△10名AI数字人入围名单（图源：Agent中国）

（二）拓宽了应用场景与市场空间。通过“AI选美”这个全球化的生动案例，我们可以发现，“AI选美”不仅限于娱乐领域，其背后的技术基础和应用框架可以广泛适用于教育、文旅、影视、设计等多个行业。例如，在教育领域，AI可以辅助教师创建个性化教学助手；在文化旅游领域，AI技术可以用于创建虚拟导游，为游客提供个性化的旅游体验。此外，AI技术还可以在时尚设计中辅助设计师快速优化设计方案，提高设计效率和市场响应速度。

以创造爱塔娜的The Clueless公司为例，该公司专注于数字营销，其项目经理曾公开表示，人类网红高昂的代言费用促使他们探索虚拟网红的想法。虚拟网红的维护成本远低于真人，通过结合AI技术和专业图像处理技术，能够在短时间内制作出高质量的广告内容，如虚拟网红爱塔娜携带品牌产品在马德里度假的广告照片，整个制作过程仅需几小时至几天。

△AI选美小姐前三名奖项金额（图源：Miss-AI）

（三）提供了数字与实体经济融合新思路。元宇宙场景应用作为数字经济的重要组成部分，其发展离不开实体经济的支撑。通过“AI选美”等创新应用，可以吸引更多资本、人才和技术资源投入到元宇宙及数字人产业中，促进数字经济与实体经济的深度融合。这种融合不仅有助于提升传统产业的数字化水平，还能催生新的商业模式和服务业态，为经济发展注入新的活力。

据美国市场研究机构（Grand View Research）的最新报告，全球虚拟网红产业在2023年的市场规模已达到约45.8亿美元，并且预计从2024年到2030年年均增长率将达到38.9%。再例如，中国人工智能与营销服务解决方案提供商沃丰科技Udesk与瑞典知名快时尚品牌H&M合作开展的线上零售业务，其销售额远超实体店铺，达到了实体店销售的三倍之多，显示出数字融合实体经济的巨大潜力和优势。

△沃丰科技亮相2024世界人工智能大会(图源来源:Udesk客服那些事)

此外，全球“AI选美”比赛作为一次公众参与度较高的活动，不仅展示了AI强大的增强现实技术，还极大地提升了公众对AI技术的认知水平和接受度。过去AI技术往往被视为高科技领域的“黑箱”，普通民众难以直观感受其魅力与实用性。而“AI选美”通过生动有趣的比赛形式，让公众看到了AI在创造美、理解美方面的独特能力，从而激发了人们对AI技术的好奇心和探索欲。这种认知与接受度的提升，对于推动我国数字人发打造的具有重要参考价值。

二、当前我国数字人开发的现状与不足

近年来，在国家数字化战略的引领下，我国数字化技术应用基础日益成熟，如腾讯、网易、字节跳动等科技巨头，以及世优科技等众多文化科技型企业都在积极布局数字人制作技术平台，并在文化传播、展览展示、品牌营销、电商直播及公共服务等应用场景取得了明显成效，并涌现出多个成功案例。

1.虚拟数字人解说员与主持人。

在2023年的科技与文化交汇之际，虚拟数字人的身影愈发频繁地出现在公众视野中。在第十九届深圳文博会上，中国国际传播集团与世优科技联手推出的虚拟数字人“阿央”首次以解说员的角色登场，通过新颖的展示方式，为观众带来了数字科技赋能的独特体验。同年7月，在第十二届苏州文博会上，苏州广电传媒集团与魔珐科技共同开发的虚拟主持人Amanda亮相，再次突显了数字人在文化传播领域的创新潜力。

△文博会数字人解说员“阿央”（图源：世优科技）

2.虚拟数字人营销与品牌代言。

在数字营销的浪潮中，虚拟数字人已成为品牌与消费者沟通的新媒介。以美的集团为例，其子品牌华凌在2022年成功推出了“凌魂少女”这一虚拟形象，这一策略既拓宽了品牌的数字营销渠道，还极大地增强了品牌与消费者之间的互动性。此外，百度智能云曦灵推出的“营销大模型”是电商营销领域的一项重大突破。该模型融合了百度文心大模型和电商行业的专业知识，能够自动生成包括商品介绍、催单、场控等在内的专业话术，为电商营销带来了革命性的变革。

△华凌推出的品牌代言人“凌魂少女”（图源：美的华凌空调)

3.虚拟数字人赋能公共服务。

2023年3月22日，在由新华网和新华智云联合主办的新华网元宇宙赋能计划发布会上，新华智云发布的“元卯”系统作为国内首个AIGC驱动的Web端元宇宙数字底座，其中“元卯”数字人基于自主研发的真人驱动和智能驱动技术，能为县级融媒体中心的新闻生产提供了强大支持，同时也开启了新媒体传播的新模式。此外，从央视到地方电视台以及各类新媒体，虚拟数字主持人的应用也日益普及，显示出虚拟数字人在公共服务领域的应用前景。

△央视新闻数字手语主持人（图源：央视新闻）

4.数字人在文旅领域应用。

在文化旅游领域，虚拟数字人的应用也展现出其独特的价值与潜力。2022年7月，国家博物馆与腾讯SSV数字文化实验室携手合作，推出了数字讲解员“艾雯雯”。这位特殊的“新员工”不仅能在现实中的博物馆各个岗位进行学习和实践，还能对国家博物馆内一百四十余万件珍贵文物如数家珍。去年3月，山西智胜传媒也推出了山西文旅虚拟星推官“青鸟”，进一步拓宽了数字人在文化旅游领域应用的边界，也预示着未来文旅行业与数字技术的深度融合趋势。

△山西文旅虚拟星推官“青鸟”（图源：山西文旅）

此外，在优秀传统文化的传播方面，由中华书局与谛听视界合作推出的全国首位超写实数字历史名人苏东坡同样引人注目，并首次亮相于央视一套热播节目《中国诗词大会》新一季，其独特的“文化+科技+艺术”结合方式，为观众带来了穿越时空的震撼体验，展现了前沿技术与传统文化深度融合的可能性，也为传统文化的现代传播开辟了新的路径。

综上所述，尽管国内在数字人开发涌现出一批应用案例，但是受制于目前数字化技术顶层设计不足等客观因素，导致现有的数字人形象设计过于单一，角色的灵动性和个性化还不鲜明，且在商业化方面尚未形成比较成熟的市场模式。这些不足之处揭示了我们在数字人技术发展过程中，仍面临着技术创新与应用深化的双重挑战。

首先，数字人的个性化和差异化设计亟待加强，以避免市场上产品同质化的现象。其次，数字人的商业化路径尚未清晰，如何实现社会效益与经济效益的最大化，是当前亟需解决的问题。此外，数字人的技术支撑体系也需要进一步完善，包括人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的融合应用，以及数据安全、用户隐私保护等方面的法律法规建设。

三、国内数字人如何从“造人”向“造星”跨越

近年来，随着人工智能技术的持续深化，我国对于数字人技术研发与应用高度关注。2023年9月，由工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合发布的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》中，明确提出了开发一批元宇宙“名品”、培育一批元宇宙“名企”、打造一批元宇宙“名人”（即“明星”数字人）等“三个一批”的目标。

在此背景下，如何挖掘数字人在文化旅游领域的商业潜力，塑造具有中国特色的数字人“明星”，成为了一个值得探讨的问题。三川汇文化科技受国外“AI小姐”选美比赛的启发，结合我国数字人开发现状与不足，对国内数字人的未来发展提出了以下初步设想。

（一）探索数字人增值路径：从“造人”需求向“造星”目标跨越

在深入探讨数字人价值提升路径时我们发现，这一过程远非简单的技术堆砌，而是一个精心设计的文化与商业融合过程。可以从“AI小姐”选美等活动中汲取灵感，结合国内娱乐和影视行业的造星机制，通过举办“AI歌手”“AI明星”等赛事或评选活动，打造和发掘一批具有潜力的数字人形象。这样不仅能够显著提高数字人的公众认知和市场价值，还能为未来商业化运营打下坚实的基础。

设想如果在中国举办此类数字人选美或才艺大赛，评价体系不仅包括传统的东方美学标准，还应扩展到技术应用的精细化、角色设定的国际化、创意设计的独特性、以及对中华优秀文化传承的创造性。此外，为了确保数字人的智能化和市场竞争力，还应特别关注其互动性和情感表达能力，这些都是决定数字人能否成为真正意义上“明星”的关键因素。

△白象食品数字化代言人南梦夏（图源：百度百科）

（二）创新商业化运营模式：从场景应用向跨界融合拓展

在传统上认知层面，数字人主要被用于广告代言和品牌推广等基础领域，然而，随着人工智能技术不断进步和市场需求日益增长，数字人已经开始涉足影视制作、音乐创作、综艺节目等多个文化娱乐领域，逐渐成为跨界的“明星”。不仅如此，在当下娱乐直播和电子商务领域，数字人还扮演着虚拟网红、虚拟主播、虚拟客服等新工种角色，为其在商业发展创造了无限可能。

△华纳音乐的首位虚拟艺术家哈酱（图源：哈酱99）

当前，国内已有成功的案例证明了数字人在影视剧中的应用价值。例如，阿里大文娱自主研发的AI超写实数字演员“厘里”在《异人之下》中的出色表现，不仅开创了国内数字人参演真人剧集的先例，而且其逼真自然的表演与真人演员的互动也获得了观众和业界人士的高度评价，同时也为数字人在影视行业商业化应用提供了宝贵的经验。

△数字演员厘里在《异人之下》中饰演二壮（图源：优酷）

首先，从成本角度来看，与真人演员相比，数字人不需要支付高昂的片酬和相关保险费用，这将大大降低影视制作成本。其次，在制作效率方面，数字人可以在任何时间、任何地点进行拍摄，不受档期冲突和天气变化的影响。最后，在特效需求方面，特别是在科幻、奇幻等类型的影视作品中，数字人能够更加真实地呈现复杂的视觉效果。

（三）加大政策支持与研发力度：以激励引领数字人未来之路

在元宇宙产业逐渐实体化的背景下，建议国家层面尽快出台相关政策措施。一是加大对数字人核心技术研发的财政支持，鼓励企业提高数字人智能化水平、交互效率以及视觉表现力。二是深入推动数字人工具组件开发，通过生成式大模型应用平台标准化和模块化建设，促进产业链上下游协同发展。三是积极培养和引进人才，通过政策激励机制吸引国内外优秀人才和团队参与数字人产业发展。

同时，市场化培育策略也是不可或缺的。国家应鼓励并支持国内数字人平台与元宇宙产业园区、影视娱乐公司、大型互联网企业等建立深度战略合作关系，共同开拓数字人在各领域的新应用和新业态。例如，在文化和旅游领域，可以探索数字人参与的明星演唱会、综艺节目、高端游戏等新型娱乐模式，通过创新商业模式与跨界合作推动数字人向市场化普及。

结语

总之，全球“AI小姐”选美大赛的圆满落幕，不仅是数字人技术的一次璀璨绽放，更是开启了数字人产业无限可能。在这场科技与美的盛宴中，让人们看到了数字人从虚拟走向现实，从边缘走向中心的探索步伐。

我们理由相信，随着技术的不断突破与应用的持续深化，国内虚拟数字人将成为推动文化和旅游产业创新发展的重要力量，为数字文旅经济的高质量发展注入新的活力与动能。让我们共同期待，一个由虚拟偶像引领的娱乐新纪元的开启！