与DeepSeek一起发布2025年文旅行业预测

每年我都会做一些文旅行业预测，以前都是自己搜集数据，观察现象，回头看很多预测的趋势研判正确，但在结构性变化时间上会有误差。但！今年不一样！自从和国产AI大模型DeepSeek深度"唠嗑"了18次，查了163份行业报告，模拟了42次数据推演后——我终于敢说：这份2025文旅预测，可能是全网第一份由人类和AI共同"肝"出来的行业预测报告！请各位朋友一定要点赞、转发、留言，共同探讨文旅2025。

文｜李翼

编辑｜Artemis

一、AI将重构文旅行业

2025年将是AI开始下沉到各行各业的元年，文旅行业也不能幸免。

为本文预测DeepSeek做数据挖掘时，AI给了我预言逻辑：

2024年露营退潮的预兆，其实藏在某宝户外装备退货率上涨23%的数据里。

00后对剧本杀的兴趣拐点，与抖音#密逃翻车#话题爆发存在0.89的强相关。

所以通过AI，我们完全可以掌握到行业发展动向，魔鬼都藏在细节里。好家伙！这哪是AI，分明是文旅界的章鱼保罗！所以，今年文旅行业做什么，投什么，能不能做，怎么做，第一件事就是：问问AI。

再说说AI如何改变文旅策划和运营:某景区让DeepSeek分析10万条差评，AI直接分析：排队2小时体验5分钟？建议把等候区改造成剧本杀场景，游客滞留时间当场翻倍。当黄山导游还在背解说词时，AI已根据实时天气、客流、舆情，生成云海概率67%，建议西海大峡谷路线+汉服拍照套餐的个性化攻略，转化率飙升28%。

这些具体的案例都说明，未来我们只需要发现问题，解决问题的方法，只需要留给AI。

（Deepseek的总结）小声说：再这么卷下去，文旅人怕是要和AI拜把子了......

二、市场复苏：从规模增长到质量跃升

2025年春节假期数据为行业复苏注入强心剂：全国国内出游5.01亿人次，总花费6770亿元，同比分别增长5.9%和7.0%，创历史新高。这一增长不仅是量的恢复，更是消费结构的优化：

2025年，AI预测文旅行业规模将达到7.3万亿，预计增长率8.7%，而未来五年复合增长率将高达10%。

其中增长较大的细分领域有：

1、低空文旅与冰雪经济

低空文旅：直升机旅游、无人机表演等新兴项目崛起，预计2026年相关市场规模达万亿级别。

冰雪文旅：2025年市场规模或突破万亿，受益于政策引导和国际赛事（如冬奥遗产利用）。

2、乡村旅游与县域旅游

政策支持与市场需求推动乡村旅游成为农民增收渠道；2024年县域旅游订单同比增长22%，反向游、小众游受年轻人青睐。

3、银发文旅与文化体验

银发经济规模2035年或达30万亿元，银发旅游专列、红色游、文化游学需求上升。

依托历史文化的旅游目的地受追捧，非遗、红色旅游等细分领域潜力大。

其中,DeepSeek给出了多个案例进行推导佐证：

冰雪VS避寒：北方玩雪订单涨30%（哈尔滨冻梨刺身成社交货币），南方避寒游预订量飙升45%（三亚酒店泳池边跨年仪式感拉满）。

情绪刚需化：家庭客群占比超80%，三代同游订单暴增，"带爸妈补拍婚纱照"成丽江古城新业务。

反向游真香：县域旅游订单增长34%，比如鹤岗不仅卖房，288元/晚的温泉民宿被上海白领疯抢。

（DeepSeek毒舌点评）："报复性旅游结束了？不，人类只是进化出了更刁钻的消费姿势。

三、科技赋能：数字化重构文旅体验

2025年，科技将继续深度赋能文旅行业，数字化技术将成为文旅体验的核心驱动力。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术将广泛应用于景区、博物馆、主题公园等场景，为游客提供沉浸式、互动式的体验。例如，游客可以通过AR导览系统实时获取历史背景、文化故事，甚至与虚拟角色互动。根据预测，到2025年，全球文旅行业的数字化投资将增长至500亿美元，数字化体验的渗透率将达到"60%"以上。

2025年文旅业正式进入 "科幻片模式"：

全息刺客：故宫把养心殿搬到上海商圈，游客戴着AR眼镜和"数字雍正"对诗，体验值比排队看真迹还高。

AI僚机：扬州推出"下扬州"小程序"，不仅能规划 "李白同款路线" ，还会提醒"前方修脚店有8折券"，满意度飙到96%。

管理外骨骼：九寨沟用AI预测客流，把限流通知精准推送给 "最爱扎堆拍照的00后" ，投诉量直接腰斩。

（DeepSeek未来预言）：文旅部最新警告——5年内不使用VR/AR的景区，可能被年轻人划入 "爸妈朋友圈打卡地" 黑名单。

四、文化IP：从流量爆款到可持续价值

文化IP将继续成为文旅行业的重要引擎，但发展重点将从短期的流量爆款转向长期的价值沉淀和业态分化。成功的文化IP将通过影视、游戏、文创产品等多维度开发，形成可持续的商业模式。例如，故宫博物院通过文创产品、纪录片、联名合作等方式，年收入已突破20亿元。到2025年，预计头部文化IP的市场规模将超过1000亿元，同时，中小型文化IP将通过细分领域（如非遗、地方特色文化）实现差异化竞争。

2025年文旅业上演真实版 "点石成金"：

非遗整容术：潮汕英歌舞被做成"暴躁老祖宗"表情包，带火非遗体验订单139%增长，00后边跳边喊"比密室逃脱燃"。

影视照妖镜：《黑神话：悟空》实景还原山西27处古建，游客量暴涨200%，但AI预警"古塔承重已超负荷"救了文物。

文创修罗场：故宫把凤冠霞帔做成猫窝，销量破百万件，网友辣评："主子住得比我精致"。

（DeepSeek直接无语）：张家界大庸古城日均客流不足20人，证明复制粘贴的古镇，连AI都懒得吐槽。

五、业态分化：从大众市场到细分赛道

文旅市场的消费需求将进一步分化，从大众化、标准化产品转向个性化、定制化的细分赛道。例如，亲子游、研学游、康养旅游、电竞旅游等细分市场将迎来快速增长。数据显示，2025年亲子游市场规模预计达到1.5万亿元，年增长率超过15%；而康养旅游的市场规模也将突破8000亿元，定制旅游：预计2025年市场规模达3400亿元。

行业正经历“两极分化”：

高端化：人均订单超万元的60后客群偏好深度游，南极邮轮、极光探险等产品预订量增长40%。

轻量化：90后偏爱“微度假”，县域旅游订单增长34%，周末短途游占比达62%。

专业化：滑雪、冲浪等技能型旅游需求增长25%，康养旅游市场规模预计突破5000亿元。并且文旅发展出各种新模式，比如氪金游、躺平游、养老游、圣地巡礼游，等新名词带来更多的细分体验，文旅企业将通过精准定位和差异化服务，满足不同消费群体的需求。

2025年文旅业彻底 "精神分裂"：

60后氪金大佬：人均万元南极邮轮订单涨40%，船上摄影课教 "如何把企鹅拍出霸道总裁感" 。

90后躺平宗师：周末短途游占比62%，浙江某县城靠"发呆大赛+竹筒奶茶"收割百万流量。

Z世代卷王：滑雪考证订单增25%，长白山教练吐槽："教学5分钟，学员已开始剪辑抖音大片"。

六、国际机遇：从“引进来”到“走出去”

2025年，中国文旅行业将迎来从“引进来”到“走出去”的重要转型，全球影响力持续提升。随着“一带一路”倡议的深入推进和中国文化软实力的增强，越来越多的中国文旅品牌、文化IP和旅游服务将走向国际市场。例如，中国主题公园品牌（如华强方特、长隆）将在东南亚、中东等地区落地，中国传统文化（如京剧、武术、非遗技艺）将通过国际巡演、展览等形式在全球传播。同时，中国游客的出境游需求将进一步复苏，预计2025年出境游人次将恢复至1.5亿人次，市场规模突破1.2万亿元。此外，中国文旅企业将通过并购、合作等方式加速全球化布局，预计到2025年，中国文旅企业的海外投资规模将超过500亿美元。

中国文旅的全球影响力持续提升：

入境游复苏：2025年春节外国人入境增长22.9%，超六成外国游客以“体验中国文化”为首要目的。

出境游升级：高客单价产品受追捧，如巴黎圣母院修复后的法国游预订量增长80%，南极邮轮订单翻倍。

文化输出：文旅部支持企业开发符合国际市场的产品，如《黑神话：悟空》全球发行带动国产游戏IP出海。

结语：在变革中寻找确定性

2025年的文旅行业，既是复苏之年，也是洗牌之年。尽管市场整体向好，但同质化体验（如复制古镇客流不足20人）和微利时代的人均消费下降问题仍存。政策红利、技术革命、文化复兴三重动力下，行业将呈现“强者恒强、创新者突围”的格局。企业需抓住三大核心：

1.深耕文化内核，避免同质化竞争；

2. 拥抱数字化，提升服务效率与体验；

3. 瞄准细分市场，满足个性化需求。

综上，2025年文旅市场已从“报复性增长”转向“结构性升级”，通过细分赛道深耕、科技赋能与文化IP创新，实现从规模扩张到质量跃升的转型。