“剧本杀+文旅”解锁沉浸式旅游新玩法！

2022-10-12 09:52

城市光网

随着剧本杀在旅游业的渗透加深和主力消费人群的追捧，在沉浸式演艺的推波助澜下，“剧本杀+文旅”融合发展模式悄然兴起，民宿、景区、古镇、剧场等文旅场景，陆续出现剧本杀的身影。

新业态总伴随着新机遇，也带来了新挑战，剧本杀作为一个行业来讲尚显稚嫩。不久前，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，在全国范围内将剧本杀等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。这无疑会给目前炙手可热的“旅游+剧本杀”带来全方位的影响，有助于其规范、健康、有序发展。

在景区设立剧本杀类剧本娱乐经营场所可以给消费者带来新奇的体验感，游客们在“沉浸式体验”中传承中华优秀传统文化的同时，也可以为旅游目的地带来新的消费增长点。剧本杀赛道，根本目的是为了实现二者的有机结合，为当地旅游产业发展增色。

“剧本杀+文旅”正悄然兴起

2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀和看电影、运动健身位列前三；另《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，在剧本杀消费用户中，超七成用户为30岁以下年轻人群。剧本杀已成为一种时尚的聚会方式，取代了传统的聚餐和K歌等聚会的形式。

在这样的风口下，文旅企业也跃跃欲试，纷纷试水剧本杀。

相比室内小型的剧本杀，“文旅+剧本杀”能够提供更为宏大、真实的场景，承载更多当地人文、历史元素，游玩时间也更长。对于游客而言，原本旅游只是简单的观光打卡，但剧本杀赋予了游客全新的角色，尽管是在同一个场景，却大大增加了整个旅途的内涵和乐趣。

今年开业的《长安十二时辰》，借助影视IP和得天独厚的地理优势，开业即巅峰。知音号就在去年跟第三方合作，在白天停靠在码头的闲暇时段，将剧本杀搬上了游轮，打造武汉最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》。重庆也阶段性的推出了四条主题线路，串联了洪崖洞、湖广会馆、大足石刻、统景温泉、武隆仙女山等十余个景区。都是把旅游和剧本融合在了一起，让游客一边感受重庆独特的山水魅力，一边体验“剧本杀工作”带来的互动乐趣。

“剧本杀+文旅”，搭乘沉浸式文娱快车

趣味性强、可玩性强、社交性强、受年轻人欢迎、有沉浸式体验等等，这些都是“剧本杀”的关键词，而当文旅与剧本杀融合时，文旅业态所追求的即为更深层次的文旅消费模式——体验型文旅消费。导游当DM，景点工作人员可以充当NPC，游客就是玩家，剧本杀赋予了旅游景点更加深层次的内涵，并且允许玩家（也就是游客）通过游戏情节来进行情感体验。由此，游客通过由观光者到玩家的身份转换实现从观光游览到沉浸式体验的消费转变。