“从祈福手串到禅意咖啡”，Z世代视角下寺庙文旅发展动因与场景创新研究

编者按

近年来，"文化体验游"强势崛起，成为文旅市场的新宠。相关数据显示，2023年以来，以传统建筑和文化体验为核心的相关景区门票订单量同比大幅增长310%。在预订相关景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%，已然成为主力军。

在北京的雍和宫，每逢周末和节假日，年轻人们便纷至沓来。他们在这里选购寓意美好的文化手串，希望借此为自己的生活增添一份美好期许。在杭州，灵隐寺的十八籽手串备受追捧，法喜寺的祈福御守、可爱兔子形象的香包，都成为了年轻人爱不释手的"心灵好物"。这些文创产品不仅承载着美好的寓意，更成为了年轻人在社交平台上展示个性与追求的"时尚单品"，进一步助推了"文化体验热"的传播。

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寺庙经济发展动因剖析

社会焦虑下的心灵寄托

当下社会，年轻人面临着前所未有的压力。学业上，升学竞争日益激烈，从千军万马过独木桥的高考，到为了追求更高学术造诣的考研、考博，无数年轻人在书海中奋力拼搏，为的就是能在未来谋得一席之地。就业市场同样严峻，每年数以百万计的高校毕业生涌入职场，却面临着岗位有限、竞争激烈的困境，“996”“007” 成为部分行业的工作常态，高强度的工作压力让年轻人疲惫不堪。

寺庙这片远离喧嚣尘世的净土，为年轻人提供了一个喘息的空间。在这里，他们可以暂时抛开外界的纷扰，在袅袅香烟、悠悠钟声与庄严肃穆的佛像前，静下心来审视自己的内心。虔诚地跪拜祈福，让他们仿佛找到了一种与未知力量沟通的桥梁，将内心的烦恼与愿望倾诉而出，获得一种心灵上的慰藉。哪怕只是短暂的片刻安宁，也足以让他们重拾面对生活的勇气与力量，成为他们在困境中坚持下去的精神支柱。

传统文化的当代回响

寺庙作为传统文化的重要载体，承载着深厚的历史底蕴与丰富的文化内涵。从建筑风格上看，飞檐斗拱、黄墙黛瓦，每一处细节都凝聚着古代工匠的智慧与心血，展现着中国传统建筑艺术的独特魅力。寺庙中的壁画、雕塑更是美轮美奂，或描绘着佛教故事中的前世今生，或展现着神灵菩萨的慈悲庄严，它们不仅是艺术珍品，更是传承千年的文化瑰宝，让人在欣赏的同时，不禁感叹古人的精湛技艺与丰富想象力。

（图片：寺庙环境清幽雅致｜来源：网络公开）

对于年轻人而言，在全球化浪潮的冲击下，西方文化大量涌入，他们在接触多元文化的同时，内心深处对本土传统文化的认同感也在悄然觉醒。寺庙所蕴含的传统文化元素，如禅茶文化、佛教经典、传统礼仪等，就像是一把把钥匙，打开了年轻人了解和传承传统文化的大门。在这里，他们可以亲身体验抄经、禅修等传统修行方式，感受古人修身养性的智慧；品味素斋，领悟素食文化中蕴含的慈悲与养生理念；欣赏传统建筑与艺术，领略传统文化的博大精深。这种与传统文化的深度互动，让年轻人找到了文化归属感，满足了他们对精神家园的追求。

社交平台的推波助澜

社交平台在 “寺庙热” 现象中扮演了至关重要的角色。以小红书为例，平台上关于 “寺庙游” 的笔记数量多达数十万篇，从各大寺庙的详细攻略，包括门票预订、开放时间、最佳游览路线，到法物、文创产品的推荐与评测，再到寺庙特色美食、禅修体验分享，应有尽有。年轻用户们热衷于在上面分享自己的寺庙打卡经历，精美的照片、真挚的文字，让更多人对寺庙旅游心生向往。

（图片：抖音平台寺庙热度较高IP｜来源：网络公开）

抖音上，寺庙相关的短视频同样火爆。短视频创作者们通过镜头，展现寺庙四季不同的美景，春日繁花似锦、夏日绿树成荫、秋日银杏金黄、冬日白雪皑皑，搭配上悠扬的古风音乐，营造出一种超凡脱俗的氛围感。还有一些创作者聚焦寺庙中的人文故事，僧人日常修行、法会活动等，让观众更深入地了解寺庙生活。这些内容在抖音强大的算法推荐下，迅速传播，吸引了大量用户的关注与点赞。大家在社交平台上分享着自己去寺庙的初衷、难忘的经历，以及在寺庙中获得的心灵感悟。这种社交平台上的广泛传播与互动，形成了强大的社交示范效应，使得寺庙旅游迅速出圈，成为年轻人中的热门潮流。越来越多的人受社交平台影响，加入到 “寺庙游” 的队伍中来，进一步推动了寺庙经济的发展。

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寺庙文旅营造沉浸场景要点

精准定位：打造差异化 IP

在 “玄学 + 文旅” 的融合发展中，精准定位、打造差异化 IP 是寺庙脱颖而出的关键。北京的卧佛寺，因 “卧佛” 谐音 “offers”，与升学、求职的美好愿景紧密相连，吸引着无数怀揣梦想的年轻人纷至沓来。他们在这里虔诚祈福，希望能在学业与事业的道路上顺遂无虞，卧佛寺也因此声名远扬，成为求学业、求事业的热门打卡地。

杭州的法喜寺，凭借 “法喜” 之名，巧妙地与姻缘祈福相结合，加之寺庙本身古雅清幽的环境、富有韵味的建筑，以及周边衍生出的一系列浪漫元素，如姻缘树、同心锁等，让它成为众多单身男女心中求姻缘的圣地。每逢佳节，法喜寺更是人头攒动，红丝带、祈福牌承载着人们对美好爱情的期盼，随风飘动，形成一道独特的风景线。

这些寺庙精准地把握了自身特色与市场需求，通过明确的定位，塑造出独特的文化 IP，不仅满足了游客的心理诉求，更在竞争激烈的文旅市场中独树一帜，让游客们心向往之，为寺庙经济的蓬勃发展奠定了坚实基础。

爆款产品：文创赋能新消费

文创产品作为寺庙经济的新亮点，正以其独特魅力赋能新消费。雍和宫的香灰琉璃手串堪称爆款中的经典，它将宗教元素与时尚饰品完美融合。琉璃手串晶莹剔透，香灰的融入更赋予其神秘色彩，承载着祈福纳祥的美好寓意。每一颗珠子都仿佛诉说着古老的故事，吸引着年轻人竞相购买，成为他们手腕上的时尚新宠，不仅为自身增添一份雅致，更寄托着对生活的美好期许。

（图片：五台山文创雪糕｜来源：网络公开）

五台山的文创雪糕同样表现不凡，它以五台山的标志性景观为原型，精心设计造型，将清凉美味与文化韵味巧妙结合。当游客手持雪糕，站在五台山的壮丽景色前，既能享受舌尖上的愉悦，又能将眼前美景与手中 “小景” 相映成趣，拍照打卡，留下独一无二的旅行记忆。这种兼具食用价值、观赏价值与文化价值的文创雪糕，迅速成为游客们的心头好，一经推出便常常供不应求。这些爆款文创产品，凭借新颖的创意、精美的设计以及深厚的文化内涵，满足了消费者对美的追求以及对对文化的热爱。

沉浸体验：从感官到心灵

寺庙可在打造沉浸式体验方面下功夫，为游客营造出从感官到心灵的深度触动。走进寺庙咖啡馆，古雅的环境、悠扬的梵音与醇厚的咖啡香气相互交融。杭州永福寺的 “慈杯” 咖啡，店名取自 “慈悲” 谐音，咖啡杯上印着充满禅意的文案，点单方式别出心裁，融入抽签元素，让游客在品味咖啡的同时，感受心灵的宁静与慰藉，仿佛时间都慢了下来，沉浸在这一方佛系天地。

（图片：大量游客在寺庙前排队祈福｜来源：网络公开）

禅修营、国学班等项目则为游客提供了深入内心的修行体验。在静谧的寺庙环境中，远离尘世喧嚣，参与者跟随僧人的指引，静坐冥想、诵经抄经，在一招一式、一字一句中，体悟人生哲理，探寻内心的安宁。清晨，伴随着晨钟敲响，开启一天的修行，在洒扫庭除中感受劳动的真谛；夜晚，于星光下反思自省，让疲惫的心灵得到彻底的放松与滋养。这种沉浸式体验，让游客全方位融入寺庙生活，深入领略寺庙文化的博大精深，从外在的感官享受，到内在的心灵洗礼，使游客流连忘返，进一步提升了寺庙的吸引力与文化影响力，为寺庙经济注入源源不断的活力。

智慧管理：科技赋能新体验

科技的力量正为寺庙管理与游客体验带来全新变革。线上祈福平台的出现，打破了时空限制，让信徒无论身处何方，都能随时随地向神灵表达敬意、许下心愿。另外，智能导览系统则让游客的游览更加顺畅自如。在寺庙入口，游客扫码即可获取详细的电子地图，精准定位自己的位置，寺庙建筑、景点介绍、游览路线一目了然。智能语音导览还能根据游客所在位置，自动播放相关讲解，生动有趣的故事、深入浅出的文化解读，让游客仿佛拥有一位专属导游，深入了解每一处角落背后的历史文化底蕴，不错过任何精彩细节。借助这些智慧管理手段，寺庙在传承传统文化的同时，与时俱进，以科技赋能提升服务品质，满足现代游客的需求，为寺庙经济的持续发展注入创新活力。

编者后记

在"文化艺术+文旅"的融合下，以传统建筑和文化体验为核心的文化景区经济的兴起，不仅是对传统文化的一种现代诠释，也是当代年轻人精神需求的一种反映。通过对文化景区经济发展动因的剖析和沉浸场景的营造，我们见证了传统文化与现代生活的和谐共生，以及科技与智慧管理在文旅融合中的创新应用。

文化景区，作为连接过去与现在的桥梁，不仅承载着历史的厚重，也映照着现代人的心灵追求。它们不仅是文化体验的圣地，更是心灵疗愈的港湾，为现代人提供了一处精神的栖息地。随着"文化体验游"的持续升温，我们期待更多文化景区能够把握时代脉搏，创新文化表达，以更加多元和深入的方式，满足人们对美好生活的向往。未来，文化景区经济的发展将更加注重文化深度与体验质量的提升。在传统文化的滋养下，文化景区经济能够持续焕发新的活力，成为推动文旅产业发展的新引擎，为现代人的心灵之旅提供更多的可能。