逆势崛起！解码10大爆款文旅项目“难中生财”的破局之道！

当传统文旅赛道陷入同质化困局，一批破局者却以令人惊艳的"单品爆款"逆势崛起，以"小切口"撬动"大流量"，用极致体验重构文旅消费逻辑。

仙女湖金石山矿山公园，自2025年1月23日试营业以来，到2月16日不到一个月的时间已接待游客6万余人次，营业收入约80万元；山西策划“跟着悟空游山西”活动，隰县小西天、应县木塔等景区流量出圈，重点监测景区接待游客人次、经营收入分别增长16.9%、11.3%。；2023年，唐山宴接待了将近500万人次，进入2024年，唐山宴的日均接待量近2万人次，全国各地游客络绎不绝，本地市民的热情也不减‌；2023年东郊记忆园区暑期消费收入超过一亿元，园区客流同比增长51%，其中外地人占比约40%，45岁以下的年轻游客超过65%。

仔细研究这些逆境中爆炸式增长的行业新物种 ，似乎有着自己的一套“难中生财”的规律。下面我们一起看看~~

01

仙女湖金石山矿山公园

从“卖石头”到“卖风景”，金石山石山再生“金”

图片来源：新余环境

仙女湖金石山矿山公园以生态修复、文旅赋能为抓手，顺应地势打造包括生态修复、矿山旅游和古镇度假三大板块的矿山公园，园内设计建设了中央叠水景观、旷仔乐园、矿洞体验馆、高空组合塔、崖顶观光区等各具特色的游玩区域，既保留矿山的历史遗韵，又注入现代旅游的活力。

金石山矿洞体验馆——具有神秘探险挑战的体验馆，以本地资源文化金石山矿洞为载体，融合景区吉祥物矿灵宝宝，差异化地以“守护能量矿石”为主题，由三大主体板块“夺宝奇旅”、“深海迷洞”、“魔洞挑战”组成，打造的集矿山科普体验、矿洞历险、探洞体验为一体的矿洞文化探洞体验馆。

图片来源：新余文旅

自2025年1月23日试营业以来，仙女湖区欧里镇金石山景区成为新晋潮玩地标，截至2月16日，共接待游客6万余人次，营业收入约80万元。

02

唐山宴

超级文化解构力+超级场景打造力+超级内容创造力

唐山宴是一座集特色餐饮、民俗传承、文化展示、场景体验和研学实践于一体的文旅商业综合体，也是国内最大的原创沉浸式室内特色餐饮微度假目的地。

图片来源：忆城文旅

在这里能体会市井烟火，民俗百态，一步一景，景随身行。以“宴”冠名，不仅是美食之宴，还是民俗之宴，更是文化之宴。

“唐山宴”将唐山璀璨多元的饮食文化与传统民俗和非物质文化遗产进行结合，亭台楼树、小桥流水、遍布茶坊酒肆、食铺作坊，小镇街巷式的立体景观，将唐山特色美食与文化旅游相融合，在品尝特色美食的同时，深入了解、感受唐山饮食文化内涵，形成一个集文物展示、互动体验、培训教育、餐饮消费等功能于一体的饮食文化博物馆。

图片来源：云泉汇游乐

唐山宴室内主题小吃街区的主要针对客群是以80/90后为中心，及辐射消费主力“中产阶级”群体；80/90后对消费体验的需要感偏高，对“新潮事物”尤为偏爱。

并且在消费属性上，激发了游客对体验场景的巨大需求。区别于地摊小吃街，唐山宴提供了更深层次的社交场所。

03

Mokumoku牧场

用场景和体验做到年客量150万人次

图片来源：云泉汇游乐

如何能够形成一种农场良性的运营模式，是目前我们国内农场都在积极学习转型的方向。而观光体验融入农场产业链是未来农业的一个方向，mokumoku农场或许为我们提供了一个可借鉴的模式。

图片来源：焕新设计

该农场以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，由农户养猪的经营联合体发展而成，以“自然、农业、猪”为主题的工作室农庄。以家庭、学生为主要客群，强调亲近自然及家庭温馨，现已形成集生产、加工、销售、休闲观光农业、网络购物于一体的第六产业化最成功主题农场。

04

阿云朵仓

极限玩转在地文化和社群的【在地野生型新社群商业】

图片来源：云泉汇游乐

从一个酒店，到一个社区，阿云朵仓的诞生一直是“不合乎商业逻辑”的，没有完整规划、凭着一腔热血，因需求而建，在一片化外之地，却也生出自有的形态。

这和贵州大地的气质很像，山野丛生，千姿百态，你看不出它的方向，却忍不住一探究竟。阿云朵仓将贵州的这份“在地精神”，融入到每一阶段变化之中，形成一种城市“在野文化”，去探索符号背后的生活本质，允许进入这里的人和事自由发酵。

这里可以是城市居民休闲中心，是小众品牌的生发地，是年轻群体的兴趣集群，是情感的聚落。丰富的业态呈现，音乐艺文、创意零售、在地美食、多元社群、宠物友好、城市运动……

阿云朵仓还从内容出发，举办各种与生活链接的主题活动，如「银盐市集」、「社群大会」、「天真之书」展览等。人们来了，感受到的不是宏大叙事，而是生活细节，放慢脚步、参与其中，发呆也好、撒野也行，消不消费都可以。

05

La Collina近江八幡

年营收破亿的网红童话甜品工厂

图片来源：云泉汇游乐

La Collina, 名称源自意大利语“山丘”，位于近江八幡市群山环抱的土地上。

La Collina，是一个乡村振兴的优秀商业案例，巧借背后“神山”山丘的自然生态，打造了一个独特的农旅商业体验美食、购物、参观，在乡村采取错位竞争的方式，回归自然，让园区里的商业获得新的生机和稀缺价值；建成后的建筑引流和甜品的品牌效应。

据统计，疫情后每年吸引300-360万客流，是一处乡村甜品店为特色的精致农文旅综合体，现已运营成为乡村商业的新标杆。

06

青云市集

贵阳美食江湖第一站

图片来源：云泉汇游乐

青云市集是原贵阳针织厂老厂区经规划重建后的华丽变身，打造成了一个集餐饮、休闲娱乐与文创市集于一体的综合性慢生活广场。因“市井烟火的历史感”与“时尚潮流的年轻态”并存，使其“一炮而红”成为热门网红打卡地。

2024年6-7月青云市集总客流量达240万人次，销售超8000万元；其中夜间客流172万人次，夜间销售5000万元。2023年一年，项目所在的青云路步行街(含青云市集)总营收达5.96亿元，总客流达2204.17万人次。

07

山西《黑神话：悟空》取景地

《黑神话：悟空》强势破圈为山西文旅引来泼天流量

图片来源：云泉汇游乐

2024 年，国产游戏界的重磅之作《黑神话：悟空》燃爆全球。你或许想不到，这款现象级游戏里的36个取景地，有27处都藏在山西的大好河山之间。山西文旅敏锐捕捉到这一数字化营销的绝佳机遇，凭借一系列精妙操作，成功实现了文旅与游戏的深度融合，推动文旅产业迈向高质量发展之路。

从最终的传播效果来看，全网结合《黑神话：悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量突破百亿，成功晋升为现象级传播热点。这种“游戏+文旅”的创新营销破圈新模式，吸引了大量网红达人、博主和自媒体主动参与。他们在线上自主宣传推广山西，同时带动线下打卡热潮，形成了“流量”带来“游量”、“流量”拉动“留量”的良性循环，为山西文旅带来了泼天流量和丰厚收益，也为数字化时代文旅营销提供了优秀范例 。

08

喜禾农场

会员制销售+农文旅融合年营收超4亿元

图片来源：云泉汇游乐

喜禾农场在儋州南丰拥有 5000 亩的示范种植基地，并在全省发展出 23 个联合种植基地面积达 10 万亩，吸纳就业 529 人，其中解决周边村民就业 350 人。计划将联合种植基地增加到 35 个、面积 20 万亩，以共享农庄高质量发展，赋能儋洋自贸港乡村振兴。

以“会员制和年卡宅配服务”为品牌核心，打造“热带明星水果十二星座卡、海岛印象、山海经”等多种类型的品牌会员卡，将农产品品牌化、专业化，并与文旅度假相结合。并在海南热带特色高效农业发展中紧盯市场变动、顺应消费时尚、精准定位、另辟蹊径，通过资本资源、线上线下、特产标准、一二三产、农庄农户、产品市场等六个联动，走出了一条规模化、集约化、标准化、品牌化、市场化发展之路。

09

那年昔阳

农文旅融合解锁“小县城大破圈”

图片来源：云泉汇游乐

“那年昔阳”70S沉浸式街区是昔阳县重点打造的文旅项目，全长600多米，于7月20日正式运营。项目在保留红旗一条街街道原有的历史风貌和文化特色基础上，引入了沉浸式体验、文化演艺、特色商业等多种业态，具有深厚历史底蕴和鲜明时代特色，吸引了大批居民和游客前来一探究竟，在各大媒体平台持续火爆“出圈”。

项目运用实景演绎、短剧演绎、文旅夜游等形式，采用导演的舞美手段，空间艺术、情感输出和裂变营销手法，打造“五年三班”“那年喜事”“那年三十”等微情景剧形式，不间断地进行表演，加上富有年代感的歌舞表演等内容，让游客能够随时体验其中、参与其中、乐在其中；通过花车巡游等形式，展示昔阳乡镇的优势资源，让游客更好地了解昔阳、爱上昔阳、宣传昔阳。在美食产品供给上，街区铺设了75家以上的本地乃至山西特色小吃，采取集成直营模式，培训本地居民进行制作销售，坚持好食材手工做和保质保量，为游客提供更好的旅游就餐体验，更好地服务当地群众百姓。

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东郊记忆

非传统景区成为成都新流量“王者”

图片来源：云泉汇游乐

成都东郊记忆，是一处集工业遗址、文化创意、休闲娱乐为一体的城市公园。原名为成都东区音乐公园，是一个在原国营红光电子管厂旧址上，改建而成的现代文化产业园区，被称为"中国的伦敦西区"。从复古杂货铺到艺术展厅，再到咖啡馆、酒吧等小而美的空间，从里到外，每一扇门里都藏着不同的故事和梦想。一个立体的东郊记忆，打开方式有一千种，每个人都能在此轻松捕获到新鲜。

成都传媒集团东郊记忆园区相关负责人给出一组2024年暑期消费数据：园区客流同比增长51%，其中外地人占比约40%，45岁以下的年轻游客超过65%。