从“热映”到“热游”，影旅联动如何实现从“流量”到“留量”！
2025年开年，随着国产电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）问鼎全球影史单一市场票房冠军，持续热映。影厅外，四川宜宾、江油等“含吒量”较高的城市，也晋升为热门旅游目的地。
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近年来，“影视+文旅”爆款频出：《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，《去有风的地方》带动取景地大理凤阳邑村搜索量增长50倍……今年春节档，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片与相关旅游目的地一道，再度为从“热映”到“热游”的影旅联动添一把火。
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影旅联动多点开花
图片来源：场景新消费
“刚看完《哪吒2》，散场后我就直奔这儿来了，有一种神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在观影结束后，专门来到成都交子大道打卡哪吒雕塑，户外的小雨并没有影响同样前来排队打卡的游客热情。
去线下寻找影视作品中的同款场景、体验同款情节、品味同款食物等，成为近年来影旅联动的重要方式。影视业链条与旅游产业链条日渐融合，激发出强大的发展动能。
2023年，热播剧《去有风的地方》开播一周后，云南旅游搜索量暴涨，主要取景地凤阳邑村搜索量暴涨50倍，凤阳邑茶马古道游客量增长近10倍。2024年，《我的阿勒泰》剧集热播，近90万人次的客流在随后的“五一”假期中涌入阿勒泰地区，带动当地旅游收入同比增长超过57%。
图片来源：《去有风的地方》剧照
今年也不例外。春节档“顶流”《哪吒2》让“影视+文旅”模式再度升级，呈现出多点开花的态势。
同程旅行数据显示，电影上映后，“哪吒”相关旅游搜索量同比增长超5倍。四川宜宾翠屏区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等主题景区，春节期间酒店预订量同比增长超34%；在天津河西区，陈塘庄与哪吒小镇双IP驱动下，酒店预订量同比增幅超60%……
业内人士表示，得益于高品质影视作品的热播，“影视+文旅”的热度不再仅限于与一城一景联动，而是向全域融合演化。从热门城市到小众景点，从内陆文化到边陲风光，影视IP正以点带面重构文旅格局。
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文旅市场加速上新
为了留住“跟着电影打卡热门景点”的流量，嗅到“影视+文旅”机遇的地方、景区地纷纷发力创新消费业态，影视主题公园、影视旅游小镇等加速涌现。
“建筑细节精致，互动设计仿佛置身电影世界！”在电影《唐探1900》拍摄地山东乐陵影视城，来自山东滨州的游客小齐用了一整天进行深度体验，对影视城的细节连连赞叹。
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据乐陵影视城营销中心经理徐恬睿介绍，该影视城春节限时开放“唐人街主题园区”，7天时间里，园区接待游客15万人次，周边商圈、景区客流近70万人次，游客量同比激增。
“通过1：1复刻旧金山唐人街场景，游客不仅可以打卡电影同款机位，还可以参与实景RPG剧游‘三藩街大欢喜’，与百名NPC互动解锁剧情。”徐恬睿告诉记者。
400公里外，河南省安阳市汤阴县羑里城遗址夯土墙前，扮演姜子牙渭水垂钓的工作人员刚抛出竹竿，便被游客层层围住求问卦象。借《封神》系列电影热映，该景区推出沉浸式旅游产品“封神宇宙”，设计丰富的演艺活动和NPC互动体验。“电影热度叠加周易文化，吸引了大量游客，为我们带来了旺盛的人气。”羑里周易博物馆副馆长姬岚说。
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“跟着电影打卡热门景点，不是简单的拍照留念，游客们更热衷于互动式与体验式旅游。”华侨大学旅游学院教授殷杰表示，创新业态的涌现反映出消费者旅游偏好新趋势，大家希望能够参与到与电影相关的活动中，获得更加深入的体验。
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深挖影旅联动潜力
深度挖掘影视 IP 价值
影视 IP 是影旅联动的核心吸引力。首先，全面梳理热门影视作品，不仅关注知名大片，还挖掘小众优质剧集、网络电影中的独特场景与元素。比如，一些文艺片取景的小众古镇，虽未被大众熟知，但有着独特韵味。通过与影视制作方合作，获取 IP 授权，开发一系列衍生产品。以热门仙侠剧为例，推出剧中同款服饰、道具的租赁服务，让游客能身着古装，在拍摄地打卡拍照，沉浸式体验剧中氛围。还可围绕 IP 开发主题餐饮，如根据剧中美食还原菜品，像某部美食剧中的特色点心，在景区餐厅供应，从视觉、味觉全方位满足游客对影视 IP 的向往。
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创新打造沉浸式旅游体验
打造沉浸式体验是提升影旅联动吸引力的关键。在影视拍摄地，按照剧中场景进行 1:1 还原，设置互动环节。比如在谍战剧拍摄地，设计解谜逃脱游戏，游客扮演剧中角色，根据剧情线索寻找关键物品，完成任务，增加游玩的趣味性与参与感。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，为游客提供独特体验。在科幻电影拍摄地，游客借助 VR 设备，仿佛置身电影中的未来世界，感受星际穿越、太空冒险；在历史题材影视作品拍摄地，运用 AR 技术，让历史人物 “复活”，与游客互动讲解历史故事，让游客仿若穿越时空，深度融入影视情节。
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多元创新宣传推广方式
有效的宣传推广能扩大影旅联动的影响力。利用社交媒体平台，发起话题挑战，如 “模仿影视经典场景打卡”，鼓励游客分享自己在影旅目的地的创意打卡照片、视频，借助用户生成内容（UGC）传播，吸引更多人关注。与旅游博主、网红合作，邀请他们前往影旅目的地体验，并制作高质量的短视频、图文攻略。例如旅游博主以第一视角拍摄在影视拍摄地的游玩过程，分享独特的游玩路线、隐藏景点，通过他们庞大的粉丝群体，精准触达潜在游客。举办影旅主题活动，如影视文化节，邀请影视明星、导演亲临现场，举办影视主题展览、影迷见面会等，吸引大量粉丝前往，提升影旅目的地的知名度与热度。
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客流变“客留”
丰富多元特色体验项目
深挖景区文化内涵与自然资源，打造独特体验项目。比如历史文化类景区，除常规景点游览外，增设古装穿越体验，游客换上汉服，跟随专业 NPC 穿梭于古迹间，沉浸式参与历史故事演绎，仿若穿越时空。自然景区则可推出野外探险、星空露营等项目，满足游客对大自然的探索欲望。这些新颖独特的体验，让游客投入其中，极大延长了驻留时间。
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打造主题文化活动
依据景区特色与不同时节，举办主题文化活动。例如春季花卉节，花卉观赏景区围绕各类花卉，开展花仙子评选、花艺展览、花卉科普讲座等系列活动。游客不仅能欣赏到花海美景，还能参与互动，深入了解花卉知识。节日期间，如春节举办民俗文化庙会，汇聚舞龙舞狮、传统小吃、手工技艺展示等，浓郁的节日氛围与丰富活动，让游客流连忘返，延长游玩时间。
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优化配套服务设施
完善景区餐饮、住宿、休憩等配套设施，提升游客舒适度。在餐饮方面，打造美食街区，汇聚各地特色美食，满足不同游客口味需求。住宿提供多样化选择，从经济实惠的青年旅社到高端特色的度假酒店，还有露营帐篷、树屋等特色住宿，让游客深度体验景区夜晚魅力。在景区内合理分布休憩区，配备舒适座椅、遮阳避雨设施，方便游客随时休息，也能使游客更放松地游览，增加在景区的驻留时长。
