研学游×工业游，碰撞出新顶流“工厂研学”！

带娃参观工厂、探访工业基地和园区、体验动手制作机器人......近几年，工厂研学游日渐火热。在某二手平台上，小米工厂的参观机会从免费被炒到了2000元一次。

“工厂研学”为什么能火？这是因为许多工厂旅游不仅免费，甚至还有赠品、试吃和互动体验。对于游客来说，“低成本+高体验感”是最佳组合。并且，现在的工厂旅游不再是枯燥的“生产线游”，而是充满科技感、互动感的学习之旅，孩子们不仅在玩乐中获得知识，还能为他们未来的学习和职业规划埋下种子！

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工厂研学游早就悄悄火了起来

工厂，曾是工业生产的代名词，如今却成了研学旅游热门地。

在小红书和抖音平台上，“工厂研学”相关内容已超过4万条，一批批家长带着孩子走进生产线，见证产品从原材料到成品的全过程。

可口可乐、娃哈哈、蜜雪冰城，参观完生产线再美美喝一杯饮料，似乎成了孩子们的新娱乐。

与食品工厂相比，更具科技感的智能制造工厂，才是研学游的新顶流。

蔚来提供的数据显示，2024年，共有超13万人打卡蔚来智能工厂。此外，还有超400万人次线上“云游”工厂。

事实上，虽然“研学”是近两年才火起来的概念，但游客涌入工厂打卡早已不是新鲜事。

早在 2011 年，红星二锅头就已在北京怀柔建成了酒博物馆，年轻人纷纷涌入打卡。游客不仅可以了解传统白酒酿造工艺，还能参观智能化的生产线，见证自动化如何提升生产效率和产品质量——与食品工厂相比，更具科技感的智能制造工厂。

飞鹤的智能化工业观光产业园，也已成为哈尔滨工业旅游的标杆，随着“冰雪经济”的热度而吸引了大批年轻游客。游客不仅能从生产线透明玻璃窗外看到奶粉从“牧草”到“奶粉”的全过程，还能品尝到“原厂产”的美食，体验到飞鹤牧场的1:1复刻。

安踏集团在晋江打造的安踏982创动空间，集品牌博物馆、数字化智慧运动馆、互动体验区于一体，让游客了解运动鞋的生产过程，亲自体验智能跑步测试、篮球投篮机等高科技运动产品。

君乐宝的工厂旅游项目更是直接被评为国家AAAA级景区，并迅速发展为集牧草种植、奶牛养殖、科技研发、乳品加工、供应销售及旅游观光为一体的综合性旅游目的地。作为对标世界先进牧场标准的大型生态观光牧场，深受游客喜爱，荣获河北省工业旅游示范点等多项荣誉，并被评为全国科普教育基地。

相关机构也有预测，2033 年全国工业旅游市场将超过 187.393 亿美元，复合年增长率将达到 27.4%。从“神秘车间”到“沉浸式体验”，从“流水线”到“风景线”，工厂迎来了一波波热潮。

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工厂变研学打卡地

企业赚声誉，游客拿实惠

去工厂玩一趟，游客最低只需要花几块钱的交通费，其余的事都被安排得明明白白：

• 渴了，饮料厂让游客免费畅饮；

• 饿了，面包厂直接大方地塞给游客一把现烤的“边角料”；

• 甚至还可以带点周边小礼物......

如果还觉得没意思，游客还能参加工厂的DIY体验，动手制作酸奶、书签、巧克力等，一站式搞定吃喝玩乐需求的工厂，简直是打工人专属的托管中心。

游客享受工厂游的实惠，企业则让工厂旅游逐渐变成一种新的品牌营销方式。

比起追求直接的成交转化，消费者参观工厂后在社交媒体上产生的流量，同样是一种真金白银的收益。

人气综艺《种地吧》的主角团“十个勤天”集体探访四川都江堰元气森林工厂，正是由巅峰智业全程负责设计布展的。综艺节目带动一大批粉丝前来参观打卡，复刻同款体验，不仅让工厂游热度攀升，也为品牌带来了更多关注。

综艺《种地吧》截图

在四川都江堰元气森林工厂项目的设计过程中，巅峰智业团队充分考虑与在地文化的融合，以“峡谷森林 堰水寻幽”理念，设计了元栖、鱼诏、叠嶂、空谷、洲渚5个关键节点，通过创造独特的场景和氛围，将企业品牌形象场景化，从而感受元气森林的原生态理念。使该项目一跃成为成都周边火爆的工业旅游景点，成功入选中国旅游研究院发布的“2023旅游创业创新产业融合示范案例”。

去年11月，特斯拉官方发布消息，凡是通过官方置换渠道订购新车的客户，就有机会赢得免费参观上海超级工厂的机会。甚至还为幸运儿报销往返机票和一晚酒店住宿费。

表面上邀请消费者进厂参观，实际上只是换了种方式让消费者变成营销者，无论是跟熟人分享还是被当成宣传案例，都可以为企业带来了品牌曝光、销量提升等看不见的收益。

过去，制造业的竞争点在生产效率，而如今，品牌文化、科技创新、用户互动，才是核心竞争力。

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多地政策支持

“工厂研学”大有可为

2025年2月，北京发布《北京市工业旅游高质量发展实施方案（公开征求意见稿）》，提出到2027年，工业与旅游融合发展特征初步显现，新培育5个国家工业旅游示范基地、20个北京市工业旅游示范点和一批工业文化研学实践教育试点示范基地。到2029年，北京成为全国工业旅游示范城市和重要工业旅游目的地，工业旅游发展水平、国家级示范基地数量位居全国第一梯队。

不仅是北京，上海也在2025年2月印发了《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，将工业旅游提升至城市文旅融合发展的战略高度，并明确提出推动上海工业博物馆建设。此外，山东提出将培育山东特色工业旅游品牌，推进“知名景区+工业旅游企业”模式。

与此同时，多地还明确借助新兴技术打造升级工业旅游新体验。例如，湖南明确，通过数字科技赋能，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等，以5G技术为基础，融入3D电影、4D成像、全息投影等科技手段，打造沉浸式新场景。

根据中研普华产业研究院《2023-2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，与全球工业旅游占旅游总产值的10%-15%相比，中国工业旅游市场占有率还不到5%，未来大有可为。

未来的工厂，是生产基地，更是品牌展厅，以及游客争相打卡的“城市新地标”！