1.07亿人次，510.47亿元，中秋节假期文旅数据出炉！

中秋小长假圆满收官，多家OTA发布假日旅游总结报告。中秋假期旅行消费持续增长，部分平台上境内游人均预订量比端午假期增长5%，预订总量是年内三天假期的最高点。

今年中秋，以短途游、周边游为主， 近76%的用户选择了2-3天的出行行程。其中，2天的出行是更热门的选择, 出行人数达到42%。游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长，富含传统文化元素的中式旅游备受青睐。

中秋期间，记者走访北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客的热门选择。这些活动不仅让游客深度体验中国传统文化的独特魅力，更显著提升了相关旅游目的地的吸引力与热度。

（图片来源：携程旅行）

值得关注的是，前不久走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股古建游览热潮。携程数据显示，作为全国古建遗存最为丰富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游订单量较端午假期分别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重要取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访的热门之地。

（图片来源：云冈石窟）

古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的游船活动吸引了众多游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。

（图片来源：乌镇景区）

中式旅游活动受到年轻人的欢迎，以山西为例，其景区门票订单中，90后和00后的占比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后群体。这一数据充分说明了传统文化对于年轻一代的强大吸引力。

综合多家旅游平台的中秋假期数据不难发现，本地游、周边游及近郊游依然是旅游市场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。

（图片来源：携程旅行）

携程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订单占比超过五成，国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周边城市进行短途旅行。

出行方面，2024中秋假期珠三角、北京及成渝地区之间往返航线较为热门。深圳-重庆、北京-成都、重庆-深圳、深圳-成都、广州-成都等航线预订热度最高。中秋节期间，夜间起飞的“赏月航班”相关搜索热度较上周增长97%。不少节日出行的旅行者，也希望体验空中赏月的乐趣。

此外，低线城市的机场航班预订量同比去年快速上涨，同程研究院分析认为，2024年选择低线城市作为假期旅游目的地的旅行者占比显著提升，而短假期的中长线出游过程中，各地机场快速提升“空空联运”“空铁联运”服务能力，为游客出行提供了便利。

高铁则是人们中短途出行首选。中秋假期，各区域核心城市往返周边的高铁预订热度较高。深圳-广州、广州-深圳、昆明-曲靖、成都-绵阳、长春-吉林火车票预订热度较高。

（图片来源：去哪儿旅行）

用车方面，同程旅行平台上，2024中秋假期，用车预订热度最高的是新一线城市，用车预订占比近三成。三线以下城市的用车预订热度增长最快，整体占比也超过了三成。受台风天影响，上海浦东机场、杭州萧山机场用车预订热度排名略有下滑，但假期后半程快速恢复，仍居前五。同程旅行数据显示，中秋假期三线及以下城市汽车票预订占比超七成。

中秋假期，全国各大景区推出了各类中秋传统文化相关的赏月、游园、灯会等活动，成为假期消费热门主题。北京园博园举办的“京彩灯会”、广州的“明城墙中秋游园”，都吸引了大量游客前往。亲子游、博物馆仍受到国内旅行者关注。同程旅行数据显示，中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。

（图片来源：携程旅行）

同程旅行数据显示，中秋假期前国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度就环比上涨了77%，夜间游船搜索热度环比上涨了42%。

锦绣中华景区以“中秋花月夜”为主题，精心打造了六大主题街区，涵盖了吃、游、购、赏等丰富的消费场景。

（图片来源：中照文旅照明专委会）

在南头古城南城门下，城楼3D灯光秀在假期连演3天，游客们可以见证古城的蝶变和科技创新的日新月异。

（图片来源：中照文旅照明专委会）

不同于普通的夜间观光，“中式夜游”更加注重文化表现与体验感，体验式、娱乐式、互动式成了今年中秋文旅市场的关键词，定位更年轻、业态更多元、玩法更潮流。游客在游玩的同时，也能深入了解中秋节的历史渊源与文化内涵，比如AR技术、光影秀等，让传统文化以更加生动、直观的方式展现在人们面前。

同程旅行平台上，适宜赏月的露台房预订热度同比上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等预订热度同比上涨均超过50%。同程旅行针对不同城市文化和资源特征，为用户筛选出各类不同的酒店主题，如北京的四合院酒店、广州的江景海景酒店、苏州的园林酒店等，满足不同用户的旅行需求，受到旅行者好评。

（图片来源：广东民间工艺博物馆）

北京环球影城、香港迪士尼乐园和广州动物园是亲子游客最关注的热门景区。此外，近年来口碑与流量“双赢”的南京红山森林动物园也进入榜单前五。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。宝鸡青铜器博物馆则是节前搜索热度增长最快的博物馆。秋高气爽，不少游客选择在自然山水中度过中秋假期，九寨沟、黄山、泰山等景区成为人们户外的热门选择。

2024年以来，中国出入境旅游市场均呈现快速增长的态势。国际航班运力加速恢复，加上签证政策利好，为游客跨境出游提供了便利。今年中秋节，不少游客选择拼假的方式去国外旅游，也有众多入境游客前来体验中国浓厚的节日文化氛围。同程旅行数据显示，今年中秋假期期间，平台国际机票预订热度同比增长超过160%，国际酒店预订热度同比增长近140%。

（图片来源：央视新闻）

中国香港、中国澳门是内地游客出境的首选目的地，曼谷、东京、吉隆坡等周边国家出境游热度也较高。广东、福建等省市居民更倾向于选择东南亚国家，而北方居民前往日本、韩国的游客占比更多。入境游方面，国际游客更多选择北京、广州、深圳、成都、上海等国际航班较多、知名度较高的城市作为入境的第一落点。受到影视剧文化的影响，韩国成为九寨沟、张家界等内陆目的地的主要境外客源地之一。