2024文旅掠影：回顾共同创造的文旅“高光”时刻
回首2024，总有记忆镌刻在时光深处、根植于大众心中：我们见证了北京中轴线和中国春节申遗成功、《黑神话：悟空》引发海外“中华文化热”、“China Travel”（中国旅游）爆火，见证了中华文化不断“出海”“出圈”，引发世界关注……
2024年也是我国重大考古项目取得新进展的一年，文物和文化遗产保护力度持续加大，文旅市场呈现出活力四射的新图景，中华文化影响力不断提升。
（图片来源：pixabay）
PART.01
文保力度持续加大
2月26日，位于河南省安阳市的殷墟博物馆新馆正式开馆。这是首个全景式展现商文明的国家重大专题博物馆。“商邑翼翼，四方之极。”在这里，繁盛的城市文明、完善的礼乐文明、举世瞩目的文字文明以及高度发展的手工业等，共同构筑了早期中国的华彩篇章。
（图片来源：央视网）
当地时间7月27日，在印度新德里召开的联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产总数达到59项。
北起钟鼓楼，南至永定门，一条跨越7个多世纪、全长7.8公里的中轴线，见证着中国都城营建传统的壮美秩序。熙熙攘攘的人群走在北京中轴线上，感受着对称布局的建筑之美，也和浓郁的文化氛围、升腾的城市活力撞个满怀。
（图片来源：新华社）
12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
至此，我国有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录名册，总数居世界第一。春节成功申遗，再次彰显了中华文化的博大精深，也再次体现出中华文化对人类文化多样性的重要贡献。
（图片来源：新华社）
12月5日，“黎族传统纺染织绣技艺”“羌年”“中国木拱桥传统营造技艺”通过评审，从急需保护的非物质文化遗产名录转入人类非物质文化遗产代表作名录。
这是联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》名录机制框架下首次正式实施转名录程序。这些遗产项目成功转入代表作名录，既体现了中国开展非遗系统性保护的优秀实践和成果，也为各国开展非遗保护提供有益参考。
（图片来源：中国工美馆 中国非遗馆）
2024年是我国加入《保护非物质文化遗产公约》20周年。通过20年实践，中国已形成既符合自身国情、又与国际衔接，具有中国特色的非遗保护体系。
11月，全国人大常委会执法检查组关于检查非物质文化遗产法实施情况的报告指出，目前，中国非遗资源总量近87万项，国家、省、市、县四级非遗代表性项目10万余项，其中国家级代表性项目1557项（包含3610个子项）。
非遗，这张中华文明“金名片”，将进一步推动中华文化更好走向世界。
PART.02
文博旅游引客不断
近年来，随着“文博热”持续升温，来博物馆看展览、看文物、感受灿烂辉煌的中华文明越来越受到广大观众的青睐。大展不断，持续上新，“追展”达人们直呼“看不过来”，“观文博”已经成为人们去各地旅游清单中的“必选项”。
集广东美术馆、广东省非物质文化遗产馆、广东文学馆为一体的白鹅潭大湾区艺术中心于4月28日正式启用。作为人文新地标，白鹅潭大湾区艺术中心是岭南文化的标志地、大众休闲目的地、湾区交流的“会客厅”。
（图片来源：广东美术馆）
走进上海博物馆人民广场馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，788件古代埃及珍贵文物与数十件中国古代文物同时展出。展览于2024年7月19日正式向公众开放，将持续至2025年8月。这是近20年来埃及在境外举办的最大规模文物展，其中95%以上的文物是首次来到亚洲，400余件古埃及重要墓葬区萨卡拉最新出土的古埃及文物实现“世界首展”。
（图片来源：文旅之声）
在上海博物馆东馆，中国历代书法馆、中国历代绘画馆于今年11月正式向公众开放，这是海内外唯一的书画分开、系统展示中国古代书画通史的常设展。经过全面升级、创新改陈后，书画两馆在内容、功能、空间上实现了全方位提升。据悉，上海博物馆共准备了6套书画方案以备轮换，将每半年更换一次展品，3年总计将展出1200件作品，首次亮相或久未露面的馆藏书画精品将陆续呈现。
（图片来源：文旅之声）
据统计，截至11月28日，中国国家博物馆今年观众累计预约已超630万人次，平均每天接待观众2万余人，同比增长10%；暑期，每天有近160万人预约2.6万张门票，即便是在淡季，每天也有近52万人预约。“淡季不淡，旺季更旺”成为一种常态。中国国家博物馆相关负责人透露，今年截至目前，国博35岁以下年轻观众占比超六成，越来越多年轻人开始走进博物馆，从优秀文化中汲取力量。
PART.03
文旅消费热力涌动
“尔滨”点燃冰雪激情，“阿勒泰”展现人间仙境……从“文旅热”到“China Travel”，2024年，一系列热词透视文旅消费热力涌动。
凭借冰雪游火爆“出圈”，哈尔滨一跃成为“顶流”城市，被称为“被流量唤醒的城市”“互联网打造的5A级景区”。2024年元旦假期，“尔滨”创纪录实现旅游收入近60亿元。
（图片来源：文旅之声）
3月，天水麻辣烫火爆“出圈”，让人们重新认识甘肃这片山川壮丽、物华天宝的土地。来自四面八方的游客纷纷踏上甘肃之旅，为甘肃带来源源不断的流量与留量。
（图片来源：新华社）
针对不断上涨的客流，当地政府部门创新拓展“天水麻辣烫+”多元服务模式，通过更新城市基建、提供志愿者服务、开通麻辣烫公交专线、设置外地旅游车辆临时停车点、举办麻辣烫“吃货节”、推出景区优惠政策等举措，提升保障服务水平，满足游客需求。
此起彼伏的文旅局长喊话，政府大院敞开大门迎接游客，民众自发组织爱心车队迎来送往，社会各方为游客送上特产和纪念品……网上流量变成客流量，离不开政府和市场的有效联动、居民和游客的真情互动。数字经济向线下延伸，让传统旅游业呈现新业态，展现新活力。
（图片来源：新华社）
“一部剧带火一座城”，网络剧《我的阿勒泰》播出后，剧集取景地新疆阿勒泰地区也迎来客流高峰。
阿勒泰地区文体广旅局提供数据显示，2024年5月，当地接待游客415.03万人次，同比增长60.81%；实现旅游收入36.53亿元，同比增长88.25%。
“为一部剧，赴一座城”，精品演出也成为“城市新风景”。
大型实景历史舞剧《长恨歌》常演不衰，新编历史舞台剧《赳赳大秦》让文物“活”了起来，驻场演出《无界·长安》带火了非遗，创新舞台剧《鼓》奏响“中国古代交响乐”……在千年古都西安，传统文化的时代化表达让演艺市场迸发新活力。截至11月底，今年西安大型驻场演出21部，演出近3.6万场，接待游客超1600万人次。
（图片来源：华清宫景区）
目前，西安大型驻场演艺涵盖歌舞秀、历史剧、音乐剧等多种类型，令人目不暇接，跟着演艺游西安已成新潮。
放眼全国，演出已成各地文旅宣传一大发力点。据统计，2024年上半年全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。2024年6月，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演艺新空间”。
从上海的《不眠之夜》到北京的《边城》，从山西的《又见平遥》到贵州的《天酿》，从湖南的《恰同学少年》到湖北的《知音号》…… 随着沉浸式演出不断涌现，一个个各具特色的演艺新空间或“嵌”于街巷之中，或“镶”于景区之内，带给观众“以身入戏”“主动参与”的观赏体验。
（图片来源：文旅之声）
此外，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，创新推出一批文旅新玩法、新场景，进一步释放消费潜力。
以中国国家博物馆的馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的两款“凤冠冰箱贴”，一跃成为近20年来国博的文创“销冠”。围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。以冰箱贴为代表的“文创热”将博物馆功能再拓展，进一步拉近了文物与观众之间的距离。
（图片来源：新华社）
各地博物馆将传统元素与现代审美相结合，运用现代化设计理念和技术手段，打造了一系列既符合当下审美、又具实用性的文创产品，品类也更加丰富。例如，成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等六个标志性文物推出的月饼礼盒，南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出的“小粉炉”甜品，河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造的立体拼装积木……
这些文创产品的设计灵感都来源于各博物馆内的“明星文物”，文物的“流量”带动了文创产品的“人气”，进而促进消费。上海博物馆暑期推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”文创销售额截至11月底已突破1.4亿元；三星堆博物馆前10个月文创销售收入达1.5亿元；近百家博物馆参加“双11”活动，开售首日文创产品销售额同比增长超400%……人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，精美“走心”的博物馆文创产品正契合了这种需求。
（图片来源：文旅之声）
文创产品不仅为博物馆等文化机构带来了可观收入，还带动了设计、加工、服务等相关产业发展。人力资源社会保障部7月发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。
文创产品持续“破圈升级”背后，是博物馆不断拓宽边界的探索，是文化体验与消费升级的“双向奔赴”，更是文化产业创新活力的持续迸发。
PART.04
文化符号“出圈”“出海”
以中国神话故事为背景，以古建筑、塑像、壁画等景观为蓝本，配乐大量采用古筝、钵、梆、锣等民族乐器，融入陕北说书等非遗文化……2024年8月，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》一经上线，便在全球掀起“黑神话旋风”。
（图片来源：文汇报）
“悟空”出圈，也带火了中国传统文化。如今，越来越多的年轻人积极从传统文化中汲取创作灵感，推出更多承载中华文化精神的文化产品扬帆出海，也让更多的外国人爱上中国文化。
（图片来源：新华社）
“峨眉派女子功夫团”在巴黎埃菲尔铁塔下拍摄的视频《巴黎中国红》，将武术表演与古筝演奏相结合，把峨眉武术和传统乐器带向世界舞台，海内外全网超6亿次观看。
中华文化不断“出圈”“出海”，“China Travel”入境游也在持续火热。
国家移民管理局12月17日宣布，即日起将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。
（图片来源：北京大兴机场边检站）
有朋自远方来，不亦乐乎。热情友善是中国人的待客之道，开放包容是中国与世界的互动方式。我们欢迎更多外国朋友来到中国、看见中国、感受中国、了解中国。
