文化瑰宝书写文旅新篇：地方特色如何成为文旅融合的新引擎？

在中华大地的各个角落，地方特色与文旅融合的故事正在精彩上演。它们不仅承载着深厚的文化底蕴，更是现代旅游发展的新动力。

从景宁的畲族银饰到山西的老字号，再到东阿的阿胶，每一个地方特色都以其独特的魅力，吸引着来自世界各地的游客。让我们一起走进这些地方，感受文旅融合发展的无限可能！

景宁“畲族银饰”

打造非遗文创和景区融合发展的样本

近年来，景宁县依托丰富的畲族文化资源，开发了国潮畲银系列“畲族银饰”，随着文化创意产业的发展，银饰精品也越来越多地走入当地景区。景宁县在打造“国潮畲银”品牌的同时，提高了景区的知名度和美誉度，实现了经济效益和社会效益的双赢。如今，畲族银饰和畲族文化成为景宁县亮丽的新名片。

（图片来源：景宁文旅）

畲族的生产生活与“银”息息相关，基于这种文化根源和文化特色，在研发特色文创产品的同时，景宁县积极打造沉浸式畲银文化景区。

景宁县畲银博物馆坐落于景宁鹤溪河畔廊桥边的四合院，是以展示畲族银饰为主的专业博物馆，和廊桥、鹤溪河构成了当地典型的文化景观。在景宁县畲银博物馆，不仅能领略畲族银饰文化的绝妙韵味，还能体验原汁原味的畲族传统技艺；景宁县畲银博物馆还推出畲族银饰传承研学活动，畲银手作工匠现场演示手工银饰制作，市民、游客可沉浸式体验“国潮畲银”技艺，直观了解畲银的制作工艺。

（图片来源：丽水文旅）

景宁县畲银博物馆还与景宁县畲族博物馆签约合作，研发高附加值的畲族银饰产品，以丰富多彩的畲族银饰打造“浙派好礼·国潮畲银”品牌；打造集特色、体验、互动、融入、营销于一体的银饰轩，通过畲族银饰传承人的现场演绎，增强游客的互动性、参与性；结合节庆、赛事和会展等平台，拓展“国潮畲银”的市场空间，选送精品参加全国各类交易会；实践“互联网+”文化消费新模式，通过抖音等平台开展“青春时尚+国潮畲银”线上销售。

（图片来源：景宁文旅）

今年是景宁县建县40周年。景宁县紧抓畲族文化基因，聚焦非遗和景区融合，全面激活“浙派好礼·国潮畲银”，推进“畲族银饰”联动开发，打造适合当代青年审美的国潮畲银“爆款”，推动畲银与景宁县景区深度融合，让更多市民、游客爱上畲银饰品。

山西“老字号”

品牌与景区跨界融合，搭上文旅快车

杏花村的酒、宁化府的醋、老香村的糕点、六味斋的酱肉、华泰厚的面料、清和元的头脑……这些山西人耳熟能详的老字号，承载着中华优秀传统文化，是中华民族的宝贵财富。

截至目前，山西共有中华老字号37家、三晋老字号51家。近年来，这些老字号企业求新求变，搭上文旅快车，深挖品牌历史，寻求跨界融合，迎来新的发展机遇。

“一条钟楼街，半部府城史”。位于太原府城核心地段的钟楼街，传承着百年不息的烟火气，沿街老字号林立、商贸繁荣。

（图片来源：iziRetail热点）

2022年，太原市提出加大对中华老字号企业的扶持力度，力争让具备运营实力的企业全部入驻钟楼街片区。这几年，太原又推出多条“千年府城文化游”线路，叠加集章打卡、游玩、消费等活动，让老字号成为太原府城独特的展示点、体验点。

钟楼街“火”了，客流带动了老字号发展。老鼠窟元宵的季节性经营变成全年四季经营，过去本地人的“小众情怀”在文旅发展中逐渐碰撞出新的情感记忆。

在“中国醋都”清徐县，宝源老醋坊景区年接待游客35万人次，一批又一批游客在此开启“吃醋”之旅。走进老陈醋非遗工艺生产、展示厅，浓郁的醋香扑鼻而来。酿醋师傅向游客展示蒸、酵、薰、淋、陈等制醋环节，一步步再现古代酿醋场景。

（图片来源：东湖醋园）

已开园20多年的太原东湖醋园，积极推动“工业旅游+非遗”“工业旅游+醋宴”“工业旅游+文创”，让老字号“东湖”打开了融合发展新局面。园区文创店中，老醋冰激凌、老醋月饼等潮流产品备受年轻游客欢迎。

近年来，山西省出台了《山西省传承振兴老字号行动方案》《关于促进老字号创新发展的实施意见》等一系列政策措施，促进创新发展。数据显示，2023年，山西省老字号企业营收总额达到409.83亿元，利润总额为110.55亿元，同比分别增长20.46%和29.07%。

东阿“阿胶”

以文旅为翼，产业作舟

12月21日，由山东省文化和旅游厅、聊城市政府主办的“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”在东阿阿胶文化旅游区启动。活动旨在展示山东冬季文旅资源的深厚底蕴，将养生滋补与文旅活动紧密结合，为游客“冬游齐鲁”营造浓郁的滋补养生氛围。

现场以阿胶为中心，利用新中式元素策划了冬至滋补养生市集，“我的健康搭子”“脆皮疗愈中心”“滋补潜力骨”“杨贵妃的养生花园”“滋补解忧区”五大板块一系列文化展演、滋补体验活动的举办，吸引游客关注与体验。

（图片来源：山东电视文旅频道）

从行政级别上看，东阿只是藏身聊城市的一个小县城。从历史文化上溯源，东阿的“资历”就老多了——它是一个有着2000多年历史的古邑，人杰地灵、物产丰富，晏子治阿、北杏会盟、七步成诗的曹植东阿封王都在这里，中药瑰宝阿胶更是出自这里。

一块胶、一座城、一个老字号、一场康养游。随着越来越多年轻人爱上养生，东阿阿胶通过“把游客变顾客，让顾客当游客”，吸引人们到东阿县走一走，在旅游中修身养性、防病治病、延年益寿。

近两年，东阿阿胶文化旅游区以中医药文化和产业融合为特色，推出中医药文创研发、中医药科普研学、中医药康养休闲等主题产品，致力于打造国内工业旅游和中医药研学旅游的标杆。从人文景观到自然风光，东阿阿胶文化旅游区已形成“一山一水多节点，一城一馆一世界”的旅游格局。

（图片来源：中国文化报）

中国阿胶博物馆是中国首家以阿胶文化历史为主题的专题博物馆，在这里，可以通过实物陈列、影像展示、实景模拟等多种形式，了解东阿阿胶千年发展历史、古代东阿人的炼胶智慧以及现代东阿人的创业历程。

阿胶世界是国内集工业旅游和养生体验于一体的中医药主题国家4A级旅游景区。步入阿胶体验工厂，淡淡的阿胶香味充满鼻腔，核桃、芝麻和红枣的香气也扑鼻而来。工厂融合智能机器人、全息投影等技术，直观展现阿胶制作风采。

（图片来源：东阿文旅）

2023年，东阿县接待游客280万人次，实现旅游收入18亿元，其中东阿阿胶文化旅游区接待游客101万人次，实现旅游收入2.47亿元，是东阿县旅游收入的重要支撑。深耕多年，东阿阿胶已经形成集吃、住、行、游、购、娱、学、思、健于一体的一站式、沉浸式旅游服务体系，通过“阿胶+美食”“阿胶+药典”“阿胶+疗愈”“阿胶+研学”，多维度弘扬中医药文化，打造文化与生态共生、工业与旅游共荣、传统与现代共舞、游客与居民共享的旅游目的地。