销量增长6倍数，这一细分领域将成为LED下一个必争之地

数据不断刷新，Mini LED大屏电视表现亮眼

与往年相比，今年“双11”启动更早，活动周期也进一步拉长，同时国家以旧换新补贴政策与平台补贴的首次叠加，力度大、势头猛，让“真金白银”直达消费者，成为“双11”消费的最强引擎，在持续近一个月时间的活动期间，带动了置换消费需求的集中释放。

自国家以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地之一，汇聚了海尔、格力、TCL、美的、海信等上千个品牌超3万款家电产品，同时“国补”叠加平台“双11”满减优惠，部分家电产品优惠力度达6折，这波操作也让Mini LED电视受益。据京东平台数据显示，今年“双11”，不仅一二线城市换新消费火爆，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。大屏电视成为换新首选，购买电视的用户中超6成选择75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。

Mini LED电视销量的暴涨，不仅体现了消费者对高品质生活的追求，也反映了消费电子行业在技术创新和市场需求的双重推动下，正迎来新的发展机遇。洛图科技（RUNTO）的监测数据也证实了这一点。2024年第三季度，在中国电视市场品牌整机出货量整体下滑情况下，Mini LED电视逆势增长，销量同比增长470.0%，环比亦增长19.9%。并由此推测，2024年全年，Mini LED电视出货总量将超过300万台，相较于2023年的92万台大幅增长231.5%。

“以价换量”策略见效，Mini LED电视优势明显

尽管近几年中国电视市场规模持续收缩，采用新型显示技术的Mini LED电视却呈现出蓬勃发展态势，成为各大品牌布局中高端市场的重要发力点。Mini LED技术作为一种新型的背光技术，采用了更小尺寸的LED作为背光源。根据网络公开信息，Mini LED电视在图像显示的核心指标方面（如亮度、对比度、色域、可视角度、响应速度等），明显优于传统LCD电视，并且接近OLED电视的显示效果。

从各主力尺寸均价对比来看，2024年上半年，Mini LED电视均价大约为同尺寸传统LCD电视的1.6倍，而OLED电视均价基本在尺寸相似的传统LCD电视的4倍以上。由此看来，Mini LED电视不仅可以带来优良的图像质量，并且产品销售价格相对较低，适合对画质有要求且追求高性价比的消费者。

从主销尺寸来看，今年上半年电视市场的整体均价同比基本保持平稳，Mini LED产品的均价却在快速下跌。在上游面板价格上涨的背景下，面对电视市场终端需求收缩的挑战，品牌普遍采取了价格维稳策略。与之相反的是，Mini LED电视随着技术日趋成熟和成本逐步降低，通过明显的降价获取了市场份额的大幅攀升。

技术革新、玩家入局，品牌竞争进一步加剧

Mini LED能够从“备胎”变成市场主流并非没有原因，海信、TCL等头部企业，近年来都在Mini LED技术上投入了大量的人力物力，除了加速技术迭代外，也完成了大量的生产线部署和升级，使得Mini LED显示面板的成本大幅度降低，推出面向更低价位段的产品。在短短的数年时间里，Mini LED的中端产品线平均分区数量就从百级暴涨到了千级，高端产品线更是已经越过了5000的分界线，向着万级分区的界限冲刺。而分区数量的暴涨，很好地解决了mini LED电视最大的问题——光晕，当分区数超过1000个，光晕问题就能够得到很好的控制。

从2024年1~28周的GfK周度零售监测数据来看，Mini LED电视新品在背光分区和峰值亮度两方面产品结构持续升级，高分区、高峰值亮度的产品发展趋势在上市新品中得到进一步凸显。其中，背光分区超过2000个的在销新品数量比重升至23.1%，较2023年同期提升7.7个百分点。峰值亮度大于3000尼特的在销新品数量比重升至17.3%，较去年同期提升13.6个百分点。产品迭代创新趋势明显，更多的背光分区、更高的峰值亮度正在加快推动消费升级。

在电视市场的高端化趋势影响下，Mini LED电视逐步发展为品牌厂商抢占中高端市场的重要发力点。2024年上半年，中国Mini LED电视市场在销品牌数达到22个，相比去年同期增加5个；在销型号数达到334个，相比去年同期增加185个，同比增幅达到124%。同时期内，中国品牌在海外市场的份额也在快速提升，从2023年的10.5%提升至2024年的23.8%。从国内外Mini LED电视市场的品牌格局演变来看，海外市场对于中国品牌来说具有很大的发展空间和提升机会。