“冷”冰雪带来文旅“热”活力，北方文旅市场迎接新雪季

“冰天雪地也是金山银山。”习近平总书记始终关注国内冰雪产业发展，党的十八大以来，多次作出重要指示，强调“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展”。

冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，有力促进了我国冰雪运动和冰雪产业快速发展，冰雪市场呈现出爆发式增长。各地推出一系列“冰雪+”新产品、新场景，“玩冰乐雪”广受欢迎。

中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元。2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。

（图片来源：pixabay）

从区域情况看，我国南北方各省份均呈现较好的冰雪旅游发展趋势，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费态势正在形成，这跟“尔滨现象”带动东北乃至全国冰雪旅游热情有密切关系。

冰雪旅游市场的扩展反映了中国旅游消费市场的活力，同时也为冰雪旅游产业链的进一步发展创造了更多的市场需求。在国内冰雪场地数量方面，2023年国内冰雪场馆数量持续增长，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比前一年冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中滑雪场地增长6.74%。室内雪场目前全国超过60家，其中80%为小型雪场。

随着2024年至2025年冰雪季的临近，我国北方各省区提前准备“冰雪盛宴”，布局冬季文旅消费市场。各地延续去年冬季以来冰雪产业火爆“出圈”的势头，整合当地特色资源实现差异化发展，持续让“冷”冰雪带来“热”活力。

（图片来源：内蒙古自治区阿尔山市委宣传部）

冰天雪地曾是畏途，如今逐步转化为“金山银山”，成为北方地区文旅消费新的增长点。近来，多地抢抓“冰雪热”机遇，因地制宜，提前谋划，通过政策激励、优惠扶持等举措推动冰雪经济蓬勃发展。

2023年冬季，在游客追捧下，黑龙江省哈尔滨市收获了“泼天流量”。随着新雪季的到来，哈尔滨也将迎来第九届亚洲冬季运动会。黑龙江省人民政府办公厅近日印发《2024—2025年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，通过实施“十大提升行动”，丰富十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物全链条产品，持续擦亮“冰雪之冠·大美龙江”冬季旅游品牌，提升冰雪产业效能，激发冰雪旅游活力。

（图片来源：畅赏黑龙江）

吉林的冬季粉雪、静风、暖阳特色鲜明。为促进新雪季市场繁荣，近日，吉林省面向长三角、珠三角、京津冀等重点客源地区开展冰雪主题宣推活动，发布为新雪季全新打造的“热雪朋友圈”等线路，并推出最新优惠政策。

（图片来源：悠游吉林）

“吉林加大新建文旅项目补助和贷款贴息力度，最高奖补800万元。在产品开发、企业扶持等方面，也不断加大力度、扩大范围，通过完备的政策，长效助力文旅产业高质量发展。”吉林省文化和旅游厅负责人表示。

伴随文化旅游、体育赛事等市场潜能的持续释放，冰雪经济内涵日益丰富。多地依托地域特色，打造差异化项目与产品，拉长产业链条，拓展消费人群，提高冰雪经济附加值。

9月初，新疆阿勒泰地区部分山区就已迎来入秋后的第一场降雪。阿勒泰地处世界冰雪黄金纬度带，素有“中国雪都”的美誉。依托冰雪资源，阿勒泰地区以将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山滑雪度假区及野卡峡野雪公园“四区一园”为核心，持续壮大冰雪旅游供给，建设高山、越野、野雪滑雪场9家，开发滑雪区域500平方公里。

（图片来源：雪都文旅）

当地还重点打造人类滑雪起源地冰雪游等精品线路，推出可可托海研学、青格里狼山篝火等多元产品，并组织演艺小分队在夜市、景区等游客集中区域开展文艺表演，不断拓展文旅业态，擦亮“净土喀纳斯 雪都阿勒泰”品牌。

聚焦新雪季，内蒙古以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题，打造冰雪赛事、冰雪度假、旅游演艺、美食体验等形式多样的冰雪旅游系列产品，推出25条冰雪旅游线路，全力做好冬季旅游大文章。

（图片来源：呼伦贝尔文化旅游投资集团）

同时依托呼伦贝尔、兴安盟、乌兰察布等重点盟市的冬季特色资源与禀赋，突出冰雪特色，带动交通、住宿、餐饮、体育等多业融合发展，为广大游客提供多样化、品质化、个性化冰雪旅游供给。

黑龙江围绕优化旅游供给，计划推出“逐梦亚冬”等主题旅游线路，开展“跟着赛事去旅行”活动，升级“哈尔滨—亚布力—雪乡—牡丹江”冰雪旅游大环线，串联冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、雪乡等知名景区景点。

（图片来源：龙头新闻·黑龙江日报）

哈尔滨也将以“约会哈尔滨冰雪暖世界”为主题，举办国际冰雪节等品牌活动，推出“梦幻冰城”等城市旅游线路，打造“冰世界·雪天下”城市IP。

多地从提升公共设施与服务入手，增强公众参与的丰富性、便捷性。

黑龙江将以举办亚冬会为契机提升冰雪旅游服务，让八方宾朋愿意来、游得好。据介绍，黑龙江省不断完善旅游公共服务设施，增开国际航线、省内串飞航线，增加重点旅游枢纽城市列车班次及景点区间车，新建公路驿站、观景平台等，加快构建“快进慢游”交通体系。

（图片来源：哈尔滨冰雪大世界）

与此同时，在交通秩序、旅行社和导游等领域加大监管力度，打造优质旅游环境；将在亚冬会运动员村和冰雪大世界开展非遗体验、冰上杂技表演等系列活动，营造主客共享体验。

11月16日，位于吉林省通化市的万峰通化滑雪度假区将正式开板，届时多种个性化服务同步开展。该度假区推出的新雪季双人产品比以往降价30%，希望通过贴心服务与更大优惠，更好释放“引客入吉”效应。

（图片来源：通化发布）

辽宁以筹办2028年第十五届全国冬季运动会为契机推动服务能力提升。营口市何家沟滑雪场联合专业教育机构，制定完善的滑雪与培训体系；结合中小学校教育，计划2025年内对1万名学生开展滑雪公开课。该雪场还升级信息化票务系统，实现日常管理的智能化，让游客体验更加便捷。