文旅融合刮起“跨界”风潮：各地文旅融合的创新探索

从江南水乡到北国风光，文旅融合正开启新篇章，为游客提供了更加丰富多彩的体验。近期，多地开展丰富的文旅活动，巧妙融合了在地文化和文旅活动，通过丰富多样的创意，让旅游不仅仅是一次出行，更是一次文化的深度体验。

小黄人鲍勃和凯文在小桥流水前盛装登场，朱利安国王在翘角飞檐下“舞力全开”……日前举办的第十一届乌镇戏剧节上，北京环球影城精彩亮相，将“大片世界”带进江南水乡，掀起游客沉浸式文旅体验热潮。

（图片来源：中国文化报）

这是继第十届乌镇戏剧节之后，北京环球影城再度走进这一年轻人喜爱的戏剧文化和娱乐艺术聚集地，以跨界融合的方式让到访游客沉浸式“入戏”。北京环球影城与乌镇戏剧节的合作、“大片世界”与戏剧盛宴的联动，旨在进一步走近热爱文化艺术的年轻群体，也让更多戏剧爱好者和游客在乌镇感受国际化主题公园的魅力。

（图片来源：Travel Connected）

作为拥有鲜明的电影基因的国际化主题公园，北京环球影城还为本届乌镇戏剧节特别打造了“大片世界”留影墙，将北京环球影城七大主题景区的经典场景“搬”到了乌镇。白墙黛瓦的古镇景致与环球影城的多彩热情交融碰撞，打破地域界限和不同文化固有印象的跨界联动，为戏剧节观众和游客带来了耳目一新的高品质文化娱乐体验。

夜幕降临后，“大片世界”留影墙便变身为别致的观影空间，游客可在此观看北京环球影城官方纪录片《了不起的创造之旅》，了解北京环球影城建设台前幕后的故事。“大片世界”的光影魅力在江南水乡画卷上盛情展开，让游客在寻访戏剧艺术的途中，不经意间又步入一处震撼的“电影片场”。

（图片来源：Travel Connected）

在江南古镇亭台水榭的传统中式环境中，来自环球影城“大片世界”的明星角色与天南海北的游客一起快乐舞蹈、深度交流，让人们在欢声笑语中沉浸式“入戏”，成为“大片世界”里明星角色的舞伴和好友，感受来自北京环球影城的热情与活力。此次活动通过兼具传统与现代的文旅融合方式，在年轻人喜爱的戏剧文化艺术聚集地大放异彩；而乌镇的戏剧魅力与北京环球影城的“大片世界”所产生的奇妙共鸣，也进一步激发了游客日后亲身走进北京环球影城、解锁更为丰富的沉浸式娱乐体验的向往。

围绕“走进美好与欢乐”主题，第35届上海旅游节推出以“乐游上海”为主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动及产品，以“百场活动全民共享、千项产品全域共融、万家企业全城共欢、亿万流量全网共鸣”的崭新姿态，持续促进流量聚起来、人气高起来、消费旺起来。

文商旅体展融合，百业齐鸣形成多轮驱动，今年旅游节“化学反应”显著。“法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅、“古蜀梦幻”全感官光影秀、“秦潮觉醒——沉浸式探索体验”等一批有数字科技加持的沉浸式体验项目火热“出圈”。

（图片来源：上海静安）

上海各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。首届上海国际光影节在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处商旅文体展场所，共同点亮上海1100余栋重要建筑。在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。

（图片来源：上海国际光影节）

联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际文旅IP，上海旅游节以品牌资源的双向赋能实现IP的加速“破圈”。其中，旅游节首次引入文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展。借助此次文博大展的良好契机，上海相关文旅企业纷纷推出新潮“文博+旅游”产品，提升观展和旅游体验、繁荣文旅市场。例如，推出“敦煌展门票+酒店”的入境游特色产品，联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品，推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动等。

（图片来源：上海文旅智宣）

上海旅游大数据统计显示，2024年第35届上海旅游节期间，上海共接待市民游客3876.74万人次；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。

近日，吉林省第二届红色旅游节（简称“旅游节”）举办，共同追寻红色记忆，展现吉林省红色旅游的厚重底蕴，助力吉林省红色旅游高质量发展。

近年来，吉林高度重视红色资源的保护利用工作，提炼形成“三地三摇篮”红色标识，并将“红色资源优势”作为吉林“六大发展优势”之一摆在更加重要的位置。吉林省文化和旅游厅相关负责人表示，旅游节通过多种形式宣传推介吉林红色旅游资源，与全国各地的革命老区互动、联动，撬动红色研学市场，组建吉林省红色故事宣讲团，推动红色旅游高质量发展。

（图片来源：吉林红色教育）

旅游节发布了9条吉林省红色旅游融合线路产品，在充分调研红色旅游市场需求基础上，通过“红色+”的方式，将吉林省红色景区与生态、工业、乡村等旅游资源巧妙融合，为现场观众展现多彩吉林。

以诗会友，以文促旅。一段时期以来，甘肃省通过诗会活动精准宣传当地文旅特色，讲好新时代甘肃文旅故事。

从陇南文县碧口大景区到金昌金川国家矿山公园，从张掖七彩丹霞到平凉崆峒山中台，从庆阳环州故城到天水花舞南山文旅小镇……今年以来，甘肃省推出了“诗意甘肃·丝路长风三千里”系列文旅诗会，这一贯穿全年的品牌活动将甘肃各地的文旅特色进行了全景式展示。

日前，“诗意甘肃·丝路长风三千里”系列活动之“大河奔流·兰州诗会”举办。诗会现场，上百架无人机腾空而起，甘肃版图“玉如意”闪耀黄河上空。无人机组成的造型不断变幻，陇南、酒泉、临夏、平凉等13个市州的“诗意甘肃·丝路长风三千里”文旅诗会特色标志一一呈现。

（图片来源：天水市文化和旅游局）

在嘉峪关，“大漠雄关·嘉峪关诗会”以大漠雄关的诗词歌赋为主线，以多种艺术形式让观众在皓月繁星的映照下领略雄关的厚重历史和自然风光。“武咏崆峒·平凉诗会”将诗歌、舞蹈、音乐与武术等艺术形式汇聚，让观众沉浸式感受金庸笔下“威峙西陲”豪侠之地的自然风光与人文内涵。

（图片来源：兰州文化和旅游协会）

“诗意甘肃·丝路长风三千里”还注重诗词与旅游的深度交融。“在水一方·天水诗会”的短视频拍摄、文学采风、文旅诗会、背诗游景、赛诗台及写生作品展等活动，不仅对天水的文化旅游资源做了深入挖掘和集中展示，还对诗词与文旅资源融合新模式进行了探索。短视频以“跟着诗词游天水”为主题，将古今诗词与天水美景融合。

（图片来源：甘肃文化影视频道）

通过线上线下、主会场和分会场相结合等方式，这一系列诗会活动有效提升了甘肃各地文旅品牌的知名度与影响力。2月，“陇原春晓·陇南诗会”短视频播放量超2.6亿次；8月，“大漠雄关·嘉峪关诗会”超过1100万人次在线观看；9月，“在水一方·天水诗会”吸引了1327万余人在线观看。