回声2024 | 2024文旅新趋势：迈向多元化与个性化的新时代

在习近平文化思想科学指引下，文化和旅游领域在2024年收获满满，成为一道亮丽的风景线。这一年，文旅融合高质量发展，从数字文旅的蓬勃兴起，到非遗传承的鲜活实践；从红色旅游的持续升温，到乡村旅游的绿色转型，每一个瞬间都记录着从业者探索的热情、步伐的坚韧。

关键词：城市文旅“出圈”   乡村体验慢生活    “文创热”   “文博热”   “中国游”

2024年12月8日，哈尔滨今冬第一个大雪人“雪人先生”在太阳岛风景区落成。  本报记者 彭澳丽 摄

作为全球最大的旅游消费市场之一，2024年的中国文旅市场展现出前所未有的活力与韧性。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。

在政策的积极引导下，文旅市场迎来了新的发展机遇。2024年5月17日，全国旅游发展大会召开。会议指出，“旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”“我国已经成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路”。

2024年初，哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。

为让流量变增量、持续擦亮“冰城”品牌，这个冬季，第5届哈尔滨采冰节、第41届中国哈尔滨国际冰雪节等特色活动相继亮相；亚布力滑雪旅游度假区、玉泉国际狩猎场等15个滑雪场在雪道及配套基础设施升级改造后焕新开放。

此外，哈尔滨全面提升游客“吃住行游购娱”全流程旅行体验，如延长有关场所营业时间、开发上线“畅游哈尔滨”综合服务平台、联合开展“十大涉旅监管护游行动”等。

与哈尔滨一样通过短视频火爆“出圈”的城市，如甘肃天水、山西大同、山东淄博等都不断增加文旅产品供给，为广大游客提供安全、便捷、舒心的服务，助推文旅市场热度持续攀升。

进入冬季，当北方大力开展冰雪经济时，在位于苍山之首、洱海之源的云南大理凤羽镇，仍可享受到春日般的暖阳。2024年，在凤羽镇居住10天以上的旅居游客超过3000人，凤羽镇成为云南新晋的乡村旅游热门目的地。

“城市居民对乡村怀有深切的向往。”在中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山看来，基于乡村振兴战略的推进和实施，乡村旅游产品的多样性和文化吸引力也在大幅提升。

2024年11月15日，联合国旅游组织执行委员会第122次会议公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，我国的云南阿者科村、湖南十八洞村、安徽小岗村等7个乡村上榜。对此，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系主任吴茂英表示，小岗村开展红色文化研学、生态保育等产业，推动区域产业转型发展；十八洞村发展苗绣、民宿、特色农产品等农文旅融合产业……这些乡村在传统文化与现代产业之间架设了桥梁，书写了乡村振兴的成功案例。

近年来，“为博物馆奔赴一座城”成为人们出游的新现象。2024年，上海博物馆老馆和新馆接待观众总数超过600万人次，创历史新高。上海博物馆馆长褚晓波说：“博物馆不仅是文化遗产的守护者，也是文化体验的创造者。我们希望通过多样化的‘打开方式’，吸引更多人走进博物馆，让中华文化与世界文明的交流更加深入。”

在“博物馆热”成为一种现象的同时，博物馆文创开发也呈现出井喷状态。中国国家博物馆以“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感推出的“凤冠冰箱贴”，自2024年7月至今累计销售超53万件；中国古代建筑博物馆采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色的“天宫藻井冰箱贴”自2024年10月至今销售近2万件……外形精美、内涵丰富的文创产品推动了文化消费的升级，得到有力保护的文化遗产也为这些文创产品的开发提供了创作灵感和丰厚内涵。

得益于我国72/144小时过境免签政策适用范围不断扩大，入境免签国家名单持续扩充、时限不断延长，来华航线、航班数量陆续增加，“China Travel”（中国游）成为国际网络热词，“打卡中国”火爆全球社交媒体。

国家移民管理局2024年12月17日发布公告，全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

“2025年和今后一个时期的入境旅游市场值得期待。”中国旅游研究院院长戴斌表示，当前外国人入境旅游市场实现超预期增长，中国入境游市场整体稳步进入快速复苏新阶段。