推动文旅融合新浪潮，数字科技描画出文旅新生活

科技浪潮汹涌澎湃，新概念、新理论、新技术不断涌现，广泛应用到文化和旅游发展的各个领域。文化创造与增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、虚拟数字人等人工智能技术的交互融通，提供了更具吸引力、更有沉浸感的全感官体验，为文化繁荣发展创造了新机遇，为更好满足人民群众精神文化需求提供了新路径。

数字技术应用到文化和旅游领域，发展出了哪些文旅融合新趋势，为公众描绘出了怎样的发展画卷？下面通过案例的形式呈现它们给文化和旅游发展带来的改变。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

今年，山东省临沂市的“夜画琅琊”演艺项目广受热捧，吸引周边河南、江苏等地的游客前去观看。夜幕降临、华灯初上，临沂市主城区的高层建筑外墙纷纷点亮，引来游人阵阵赞叹。

（图片来源：水韵琅琊旅游区）

“夜画琅琊”以涑河水系为依托，以临沂历史文化为内涵，以歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场为表现形式，在游船的行进中实现情、景、人相互交融，让游客穿越古今感受历史的厚重。这是临沂市发展老区演艺产业的代表性项目，也是贯彻“首发经济”理念、抢占产业风口的实践。

红嫂家乡旅游区《沂蒙四季》《临沂往事》，天上王城景区《王朝盛宴》《祈福大典》，琅琊古城《国秀·琅琊》《只此琅琊》……来到临沂，游客面对的不仅是当地丰厚的历史文化，还有让人应接不暇的实景演出。

（图片来源：临沂新闻）

临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春介绍，游客对出行体验提出更高要求，是临沂市大力发展实景演出的重要推动力。特别是在主城区，借助声光电技术打造的演艺项目，让游客仿佛置身一个没有边界的大景区，对于“老区新面貌”有了直观体会，提升了对城市的好感。

2023年，山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心揭牌，中心由潍坊市文化和旅游局等单位共同筹建，依托多方技术资源和产品优势，搭建潍坊及全省文旅元宇宙创新研发平台，配置专业团队开展元宇宙技术创新和新产品研发应用。

（图片来源：文旅临沂）

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春介绍，未来，山东将积极布局全省文旅元宇宙类项目的策划开发和落地建设等业务，科技赋能，助力全省文旅行业高质量发展。

山东社会科学院经济研究所副研究员王双建议，各地应当持续优化营商环境，在审批、融资、宣传推介等方面为首发经济提供便利服务，为文旅企业发展提供高效的配套服务。同时进一步强化消费领域质量监督，政策上由对文旅产品质量的“硬保障”拓展至对消费全过程和消费场所的“软提升”，营造具有国际竞争力的消费环境，引导首发经济健康发展。

数智技术是数字化和智能化的有机融合，可以理解为“数字化+智能化”，是在数字化基础上融合应用机器学习、人工智能等智能技术的过程。数智化是新型工业化的鲜明特征，是形成新质生产力的重要途径。

（图片来源：山西日报）

在山西文旅数字体验馆“凌空而行”，场景瞬息万变，让人仿佛日行千里；“打卡”山西博物院的古建筑数字艺术展，光怪陆离的奇幻世界处处给人惊喜；夜晚走进平遥古城，150米的超长“画卷”上，古城千年前的盛况重现……在数智技术赋能下，山西文旅新玩法、新场景不断涌现。

（图片来源：山西博物院）

近年来，山西省牢牢把握数字文旅发展趋势，利用新技术、新能源、新设备打造数字化、智能化旅游新场景，探索开启数字时代文旅品牌的创新之路。如今，数智技术在山西文旅领域的应用越来越广泛。比如文旅部门、企业和景区普遍使用的大数据平台。

云冈石窟、平遥古城、皇城相府等景区的游客服务中心数字大屏实时显示景区接待情况，便于景区分流和处理游客反馈；旅行社、酒店等涉文旅企业运用大数据发现用户的行为习惯、旅行趋势，提供更加个性化和精准化的服务；文旅部门通过大数据进行行业监管、产业监测、综合执法，在产品、服务等方面进行创新。

（图片来源：中国文化报）

今年下半年，以“数智赋能 晋见中国”为主题的2024数字文旅品牌创新大会在太原市举办。山西与北京、天津、上海、河南、山东等地共同启动“畅游中国 幸福生活”文旅推广共创计划，携手打造跨省域文旅数字化推广新模式。在大会的活动举办地太原植物园内，围绕“大院遇上园林”“飞天遇上非遗”两大主题，数字化展示山西文旅创新成果，每天配合开展不同主题的表演活动。

（图片来源：太原植物园）

人们在山西旅游的过程中，也可以发现更多瞬息万变的数字化场景。SoReal焕真·平遥科技艺术馆是平遥古城景区的重点科技文旅项目。场馆利用扩展现实、多媒体互动投影技术、反重力喷泉装置等科技手段，融入古城建筑、民俗风情等极具地方特色的传统文化元素，让游客通过参观、体验、互动，不断穿梭于虚拟和现实的交替之中，进行一场科技与感官的碰撞之旅。

（图片来源：山西经济日报）

在皇城相府景区，明清院落大型实景融入演出《再回相府》以古人、真事、原景为核心创意，辅以声光电特效等多种呈现方式，呈现了清朝一代名相陈廷敬的家传风尚、个人经历。据悉，数智技术已经在皇城相府景区的旅游产品创新、旅游服务提升、旅游业态升级等方面得到应用。

今年8月，山西省文化和旅游厅发布首批“山西省数字文旅创新案例”，山西文旅数字体验馆、“晋祠虚拟世界探索之旅”虚拟现实体验、长治市振兴小镇智慧景区、晋城市大阳古镇夜间互动投影、晋中市桐峪1941博物馆穹幕影院互动体验等众多数字文旅体验项目上榜。这些优秀案例囊括了人工智能、元宇宙、虚拟人、智慧旅游平台、数字展陈、沉浸式演艺等领域。展示了山西在数字化、智能化旅游新场景方面的探索与成就。

(图片来源：晋中日报）

“通过案例发布，可以更好地强化科技引领，加快推动形成旅游业发展新动力，更好满足人民群众日益增长的优质旅游产品和服务需求。”山西省文化和旅游厅有关负责人表示。